1
kelamin, agama, etnis, dan sebagainya.
3)
Anonim
yaitu anggota-anggota dari mass audience umumnya tidak saling
mengenal secara pribadi dengan komunikatornya.
Unsur with what effect (dampak). Dampak dalam hal ini adalah perubahan-perubahan
yang terjadi di dalam diri audience sebagai akibat dari keterpaan pesan-pesan media.
David Berlo (dalam Wiryanto, 2005) mengklasifikasikan dampak atau perubahan ini
ke dalam tiga kategori, yaitu: perubahan dalam ranah pengetahuan; sikap; dan
perilaku nyata. Perubahan ini biasanya berlangsung secara berurutan.
2.2.3 Fungsi Komunikasi Massa
Fungsi komunikasi massa dalam dua kategori, yaitu fungsi komunikasi massa
untuk masyarakat dan fungsi komunikasi massa untuk individu.
(McQuail.Prakosa,2006:8-9)
Fungsi komunikasi massa untuk masyarakat meliputi:
1.
Informasi tentang peristiwa dan kondisi dalam masyarakat dunia,
memudahkan inovasi, adaptasi, dan kemajuan.
2.
Korelasi: menjelaskan, mengomentari makna peristiwa dan informasi,
melakukan sosialisasi.
3.
Kesinambungan: mengekspresikan budaya dominan dan mengakui
keberadaan khusus (subculture) serta perkembangan budaya baru,
meningkatkan dan melestarikan nilai- nilai.
4.
Hiburan: meredakan ketegangan sosial, pengalihan perhatian, dan saran
relaksasi.
 |