26
sehingga banyak seseorang yang tertarik hanya dengan melihat
iklan melalui media yang mereka gunakan.
Pemilihan media
yang tepat akan sangat menentukan apakah pesan yang ingin
disampaikan pada kelompok sasaran akan sampai atau tidak.
Keuntungan menggunakan media untuk menyampaikan iklan
kepada masyarakat, dapat dijabarkan berikut ini
(Morissan,2010:235-328):
1.
Televisi, memiliki berbagai kelebihan dibandingkan jenis
media lainnya yang mencakup daya jangkau luas,
selektivitas dan fleksibilitas (televisi dianggap media yang
menjangkau audiens dengan tidak selektif sehingga sering
dianggap media yang lebih cocok untuk produk konsumsi
massal), fokus perhatian, kreativitas
dan efek, prestise
(prusahaan yang mengiklankan produknya di televisi
biasanya akan menjadi sangat dikenal orang dan akan
menerima status khusus di mata masyarakat, baik nama
perusahaan atau barang/jasa yang ditawarkan), serta waktu
tertentu (sudah menyesuaikan waktu tertentu, ketika
jumlah penonton potensialnya sedang menonton tv.
2.
Radio, dapat digunakan untuk beriklan dibandingkan
media lain, karena biaya iklan murah dan efisien,
selektivitas (tersedianya audiens yang sangat selektif, yang
muncul dari berbagai format siaran dan cakupan atau
geografis siaran yang dimiliki setiap stasiun radio),
fleksibilitas (penjadwalan materi iklan dapat diubah dalam
 |