28
menampilkan iklan suatu produk, agar menunjang
pemasaran suatu kategori produk tertentu).
4.
Surat kabar, memiliki keunggulan seperti jangkauan
ekstensif (cakupan pasar yang cukup luas, khususnya di
masyarakat yang cukup tinggi), fleksibilitas (surat kabar
fleksibel untuk memproduksi dan menayangkan iklan,
dapat ditulis dan dipersiapkan hanya dalam waktu
beberapa jam), seleksi geografis (menawarkan lebih
banyak pilihan dalam hal geografis atau wilayah yang
menjadi target iklan, dibandingkan dengan media lainnya
kecuali direct mail, jadi memiliki potensi penjualan yang
lebih luas),
penerimaan pembaca (penerimaan audiens
yang baik terhadap isi dan iklan yang disampaikan, karena
biasanya pembaca sudah terbiasa membaca surat kabar
setiap harinya), dan pelayanan (dapat menunjang
pemasaran, karena surat kabar dapat menugaskan bagian
pengecer untuk mempromosikan produk yang diiklankan).
5.
Internet, memiliki beberapa keunggulan, yaitu: target
konsumen khusus (kemampuan media untuk membidik
target konsumen yang spesifik atau khusus tanpa
menimbulkan penerobosan media sebagaimana
dikemukakan oleh Belch dalam Morissan (2010:327) “A
major advantage of the Web is the ability to target very
spesific group of individuals with a minimum of waste
cover age”, dimaksudkan adalah kemampuan untuk
 |