37
keinginan di hati konsumen untuk membeli produk yang
ditawarkan.
4.Action
Proses akhir, dimana seseorang sudah menetapkan antara
membeli atau tidak melalui iklan yang disampaikan.
Menurut
Kanaidi (2011:39), tujuan iklan dalam tahap ini adalah
merangsang konsumen untuk membeli
produk yang
diiklankan.
2.3 Kerangka Pemikiran
Kerangka pemikiran dibuat untuk dapat menggambarkan penelitian
dengan lebih jelas, berdasarkan kerangka pemikiran atau teori yang sudah
dibuat. Kemudian berikut gambaran kerangka pemikirannya:
Gambar 2.4 Kerangka Pemikiran Penelitian Kuantitatif
Pada tabel 2.4 di atas dijabarkan
terdapat 2 variabel, yaitu strategi periklanan
sebagai variabel X dan keputusan pembelian pelanggan simPATI sebagai variabel Y.
Strategi Periklanan (X) :
Pesan
Media
Source
Creative Strategy
Keputusan Pembelian (Y) :
Attention
Interest
Desire
Action
 |