16
diberikan makna sesuai dengan konsep yang dimilikinya
(Ruslan, 2003: 81).
Menurut Effendy (2004: 55) terdapat empat tujuan
komunikasi, yaitu:
1)
Mengubah sikap (to change the attitude)
Adalah kegiatan memberikan berbagai informasi pada
masyarakat dengan tujuan akhirnya supaya masyarakat akan
berubah sikapnya.
2)
Mengubah opini atau pendapat (to change the opinion)
Adalah informasi pada masyarakat dengan tujuan akhirnya
supaya masyarakat mau merubahpendapat dan persepsinya
terhadap tujuan informasi itu disampaikan.
3)
Mengubah perilaku (to change the behaviour)
Adalah kegiatan memberikan berbagai informasi pada
masyarakat dengan tujuan supaya masyarakat akan berubah
perilakunya.
4)
Perubahan sosial (to change the social change)
Adalah perubahan sosial dan partisipasi sosial, memberikan
berbagai informasi pada masyarakat tujuan akhirna supaya
masyarakat mau mendukung dan ikut serta terhadap tujuan
infotrmasi itu di sampaikan.
Dalam praktiknya, tujuan komunikasi lebih ditekankan
pada usaha penyampaian komunikasi, mendidik,
mempengaruhi dan menghibur orang lain.
 |