50
menyatakan bahwa selain berfungsi untuk kepentingan hiburan, televisi juga
berfungsi sebagai alat perubahan di negara-negara yang sedang berkembang, yaitu
untuk mendorong percepatan pembangunan, terutama di sektor penerangan,
pendidikan, kebudayaan, politik, dan ekonomi (2008:144).
2.3.4
Faktor-Faktor yang Perlu Diperhatikan
Sebagai media yang berfungsi untuk menyampaikan pesan kepada audience,
ada
faktor tertentu yang harus diperhatikan oleh televisi agar pesan-pesan yang
disampaikan dapat diterima oleh khalayak sasaran, yaitu:
a.
Pemirsa
Dalam setiap bentuk komunikasi, melalui media apapun itu, komunikator
akan selalu menyesuaikan pesan yang akan disampaikan dengan latar
belakang komunikannya. Namun untuk komunikasi melalui media elektronik,
khususnya televisi, faktor pemirsa perlu mendapatkan perhatian lebih, karena
komunikator harus dapat memahami kebiasaan dan minat pemirsanya.
Sehingga, setiap acara yang ditayangkan benar-benar didasarkan pada
kebutuhan pemirsa dan bukan acara yang asal dijejalkan begitu saja.
b.
Waktu
Setelah komunikator mengetahui minat dan kebiasaan tiap kategori pemirsa,
maka langkah selanjutnya yang harus dilakukan adalah menyesuaikan waktu
penayangan dengan minat dan kebiasaan pemirsa. Faktor waktu menjadi
bahan pertimbangan, agar setiap acara dapat ditayangkan secara proporsional
dan dapat diterima oleh khalayak sasaran.
c.
Durasi
Durasi berkaitan dengan waktu, yakni jumlah menit dalam setiap tayangan
acara. Durasi masing-masing acara umumnya disesuaikan dengan jenis acara
 |