17
dari segi biaya untuk mendistribusikan pesan, baik dengan tujuan
membangun preferensi merk atau mendidik orang.
Tujuan periklanan dapat digolongkan menjadi 4 golongan, antara
lain:
1. Iklan
informative, bertujuan menciptakan kesadaran merk dan
pengetahuan tentang produk atau fitur baru produk yang ada.
2. Iklan
persuasive, bertujuan menciptakan kesukaan preferensi,
keyakinan dan pembelian produk atau jasa.
3.
Iklan pengingat, bertujuan menstimulasikan pembelian
berulang produk atau jasa.
4.
Iklan penguat, bertujuan untuk meyakinkan pembeli saat ini
bahwa mereka melakukan pilihan yang tepat.
2.2
Teori Khusus
2.2.1
Variabel Penelitian
2.2.1.1
Pengertian Variabel Penelitian
Menurut
Sugiyono (2012:38),
variabel
penelitian adalah segala
sesuatu yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peniliti untuk
dipelajari sehingga diperoleh informasi tentang hal tersebut, kemudian
ditarik kesimpulannya.
2.2.1.2
Macam-macam Variabel Penelitian
Menurut Sugiyono (2012:38), macam-macam variabel penelitian
dapat dibedakan menjadi:
a) Variabel Independen:
merupakan
variabel yang mempengaruhi atau
yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variable dependen
 |