2012201521MCBab2001

BAB 2

LANDASAN TEORI

2.1

Teori Umum

Dalam menganalisis masalah-masalah yang terdapat dalam penelitian ini

maka dibutuh kan referensi-referensi dari buku-buku dan jurnal-jurnal yang akan

membantu dalam penelitian ini, dan akan disatu padukan demi mendapatkan jawaban

yang memuaskan dan cocok untuk penelitian ini.

Secara etimologis, komunikasi berasal dari bahasa latin yaitu cum, kata depan

yang artinya dengan atau bersama dengan, dan kata units, kata bilangan yang berarti

satu. Dua kata tersebut membentuk kata benda communion,

yang dalam bahasa

Inggris disebut dengan communion, yang berarti kebersamaan, persatuan,

persekutuan gabungan, pergaulan, atau hubungan. Karena untuk melakukan

communion

diperlukan usaha dan kerja. Kata communion dibuat kata kerja

communicate yang berarti membagi sesuatu dengan orang, memberitahukan sesuatu

kepada seseorag, bercakap-cakap, bertukar pikiran, berhubungan, berteman. Jadi

komunikasi berarti pemberitahuan, pembicaraan, percakapan, pertukaran pikiran atau

hubungan (Hardjana, 2003).

2.1.1

Definisi Komunikasi Massa

Pada dasarnya, komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa

(media cetak dan elektronik). Komunikasi massa berasal dari kata media of mass

communication (media komunikasi massa). Massa disini menunjuk kepada khalayak,

audience, penonton, pemirsa atau pembaca. (Nurudin : 2007). Para ahli mempunyai

pendapat sendiri berkaitan dengan definisi komunikasi massa, antara lain:

1. Bitner

Definisi komunikasi massa yang paling sederhana dikemukakan oleh bitner

(Rakhmat,2003:188), yakni: komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan

melalui media massa pada sejumlah besar orang (mass communication is messsages

communicated through a mass medium to a large number of people). Dari definisi

yang diutarakan bahwa komunikasi massa itu harus menggunakan media massa.

Media komunikasi massa yang termasuk adalah radio siaran dan televisi. Keduanya

dikenal sebagai media elektronik, sedangkan surat kabar dan majalah keduanya

disebut media cetak, serta media film. Media film juga disebut media komunikasi

massa adalah film bioskop (Ardianto, Komala, & Karlinah, 2009).

Gerbner

Definisi komunikasi massa yang lebih preinci dikemukakan oleh ahli

komunikasi lain yaitu gerbner. Menurut Gerbner (1967) komunikasi massa adalah

produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan lembaha dari arus pesan

yang menyambung serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industi

(Rakhmat, 2003:188). Dari definisi tersebut tergambar bahwa komunikasi massa itu

menghasilkan suatu produk berupa

pesan-pesan komunikasi. Produk tersebut

disebarkan, didistribusikan kepada khalayak luas secara terus menerus dalam jarak

waktu yang tetap, misalnya harian, mingguan, dwimingguan atau bulanan (Ardianto,

Komala, & Karlinah, 2009).

Meletzke

Definisi komunikasi massa menurut Meletzke seperti yang terdapat di dalam

buku Elvinaro, dkk. komunikasi massa diartikan sebagai setiap bentuk komunikasi

yang menyampaikan pernyataan secara terbuka melalui media penyebaran teknis

secara tidak langsung dan satu arah pada public yang tersebar (Ardianto, Komala, &

Karlinah, 2009).

Wright

Definisi komunikasi massa yang dikemukakan wright ini nampaknya

merupakan definisi yang lengkap, yang dapat menggambarkan merupakan definisi

yang lengkap, yang dapat menggambarkan karakteristik komunikasi massa secara

jelas. Menurut Wright, definisi nya mengemukakan karakteristik komunikan secara

khusus, yakni anonim dan heterogen (Ardianto, Komala, & Karlinah, 2009).

Menyimak berbagai definisi komunikasi massa yang dikemukakan para ahli

komunikasi, tampak nya tidak ada perbedaan yang mendasar atau prinsip, bahkan

definisi-definisi itu satu sama lain saling melengkapi. Hal ini menggambarkan jelas

apa itu komunikasi massa, bahkan sedcara tidak langsung dari pengertian komunikasi

massa dapat diketahui pula ciri-ciri komunikasi massa yang membedakannnya dari

bentuk komunikasi lainnya. (Rakhmat, 2003: 189).

Media massa merupakan salah satu faktor dominan dalam asimilasi dan

pelaksanaan nilai-nilai sosial. Namun, bertentangan dengan versi Gramsci hubungan

yang kuat antara pengembangan yang luas dari masyarakat sipil dan penguatan

kapitalisme (Kyukanov, 2012: 11)

2.1.2

Fungsi Komunikasi Massa

Para pakar mengemukakan tentang sejumlah fungsi komunikasi, kendari

dalam setiap item fungsi terdapat persamaan dan perbedaan. Pembahasan fungsi

komunikasi telah menjadi diskusi yang cukup penting, terutama konsekuensi

komunikasi melalui media massa.

Dominick (2001)

Fungsi utama menurut Dominick terdiri dari pengawasan, penafsiran,

keterkaitan, penyebaran nilai dan hiburan.

Pengawasan

Fungsi pengawasan di bagi menjadi 2 yaitu :

1. Pengawasan Peringatan

Ketika media massa menginformasikan tentang ancaman dari angin topan,

meletusnya gunung merapi, kondisi yang memprihatinkan, tayangan inflasi

atau adanya serangan militer. Peringatan ini dengan serta merta dapat

menjadi ancaman. Secara tidak langsung banyak informasi yang menjadi

peringatan atau ancaman.

2. Pengawasan Instrumental

Penyampaian atau penyebaran informasi yang memiliki kegunaan atau

dapat membantu dalam kehidupan sehari-hari. Berita tentang dilm apa yang

sedang dimainkan di bioskop, produk-produk baru, ide-ide tentang mode,

resep makan dan sebagainya merupakan contoh pengawasan instrumental.

2. Penafsiran

Fungsi pengawasan hampir mirip dengan fungsi pengawasan. Media massa tidak

hanya mamsok fakta dan data, tetapi juga memberikan penafsiran terhadap

kejadian-kejadian penting. Organisasi atau industri memilih dan memutuskan

peristiwa-peristiwa yang dimuat atau ditayangkan. Contoh penafsiran media

dapat dilihat pada halaman tajuk rencana (editorial) surat kabar. Penafsiran

berbentuk komentar dan opini yang ditunjukan kepada khalayak pembaca.

Keterkaitan

Media massa dapat menyatukan anggot masyarakat yang beragam, sehingga

membentuk keterikatan berdasarkan kepentingan dan minat yang sama tentang

sesuatu.

Penyebaran Nilai-Nilai

Fungsi ini bisa disebut sosialisasi, yaitu mengacu kepada cara, dimana individu

mengadopsi perilaku dan nilai kelompok. Media massa mewakili gambaran

masyarakat itu ditonton, didengar dan dibaca. Sebuah penelitian menunjukan

bahwa banyak remaja belajar tentang perilaku berpacaran dari menonton film

dan acara televisi tentang pacaran, termasuk pacaran yang agak liberal atau

bebas.

Hiburan

Sulit dibantah lagi bahwa media massa menjalankan fungsi hiburan. Televisi

adalah media massa yang mengutamakan sajian hiburan. Hampir ¾ bentuk

siaran televisi menayangkan hiburan. Begitu pula radio siaran-siaran nya

memuat acara hiburan, demikan pula dengan majalah. Fungsi media massa

sebagai penghibur ialah tiada lain tujuannya untuk mengurangi ketegangan

pikiran khayalak, karea dengan membaca berita-berita ringan atau melihat

tayangan hiburan di televisi dapat membuat pikiran khalayak segar kembali.

Effendy (1993)

Mengemukakan komunikasi massa secara umum :

1. Fungsi Informasi

Fungsi memberikan informasi ini diartikan bahwa media massa adalah

penyebar informasi bagi pembaca, pendengar atau pemirsa.

2. Fungsi Pendidikan

Media massa merupakan sarana pendidikan bagi khalayak, karena media

massa banyak menyajikan hal-hal yang sifatnya mendidik. Salah satu cara

mendidik yang dilakukan media massa adalah melalui pengajaran nilai,

etika, seta aturan-aturan yang berlaku kepada pemirsa atau pembaca.

3. Fungsi Memengaruhi

Fungsi memengaruhi dari media

massa secara implisit terdapat pada tajuk,

features, iklan, artikel, dan sebagainya. Khalayk dapat terpengaruh oleh

iklan-iklan yang ditayangkan di televisi ataupun surat kabar.

2.1.3

Efek Komunikasi Massa

Steven H. Chaffe menyebutkan ada lima hal tentang efek komunikasi massa

dan keberadaanya sebgai benda fisik, yaitu : (Rakhmat, 2003 : 220- 222).

Efek Ekonomi

Kehadiran media massa menggerakan berbagai usaha - produksi, distribusi -

konsumsi “ jasa “ media massa. Kehadiran surat kabar berarti menhidupkan pabrik

pensulaplai kertas koran, menyuburkan pengusaha percetakn dan grafika, serta

memberi pekerjaan pada wartawan, ahli perancang grafis, pengedar, pengecer,

pencari iklan dan sebagainya.

Efek Sosial

Berkenaan dengan perubahan struktur atau interaksi sosial akibat kehadiran

media massa. Sudah diketahui bahwa kehadiran televisi menghadirkan status sosial

pemiliknya. Di perdesaan, televisi telah membentuk jaringan–jaringan interaksi

sosial yang baru. Pemilik televisi sekarang menjadi pusat jaringan sosial, yang

menghimpun disekitarnya, tetangga dan penduduk desa sosiologi.

Efek pada penjadwalan kegiatan

Masuknya televisi ke kehidupan masyarakat mengakibatkan beberapa

kegiatan sehari-sehari dikurangi dan beberapa kegiatan lainya dihentikan sama

sekali, karena waktunya dipakai untuk menonton televisi.

Efek pada penyaluran/penghilangan perasaan tertentu

Orang menggunakan media untuk memuaskan kebutuhan psikologis. Sering

terjadi orang juga menggunakan media untuk menghilangkan rasa tidak enak.

Misalnya kesepian, marah, kecewa dan sebagainya. Media digunakan tanpa

mempersoalan isi pesan yang disampaikannya, media digunakan hanya sekedar

untuk menenangkan kembali perasaanya.

Efek pada perasaan orang terhadap media

Kita memiliki perasaan positif atau negatif pada

media tertentu. Timbulnya

perasaan senang atau percaya pada media massa tertentu mungkin erat kaitanya

dengan pengalaman individu bersama media tersebut.

Onong Uchjana Effendy dalam bukunya yang berjudul “ Dinamika

Komunikasi”, mengatakan bahwa ada tiga dampak dari komunikasi, yaitu :

Dampak Kognitif

Dampak kognitif adalah dampak yang timbul pada komunikan yang

menyebabkan ia menjadi tahu atau meningkatkan intelektualitasnya. Disini pesan

yang ingin disampaikan komunikator ditujukan kepada pikiran si komunikan.

Dengan lain perkataan, tujuan komunikator hanyalah berkisar pada upaya

mengubah pikiran dari komunikan.

Dampak Afektif

Dampak Afektif lebih tinggi kadarnya dari pada dampak kognitif. Disini

tujuan komuikator bukan hanya sekedar supaya komunikan tahu, tetapi tergerak

hatinya, menimbulkan perasaan tertentu, misalnya perasaan iba, terharu, sedih,

marah dan sebagainya.

Dampaknya Konatif

Dampak Konatif adalah dampak yang timbul pada komunikan dalam bentuk

perilaku, tindakan, atau kegiatan (Effendy, 2003 : 7).

2.2

Media Massa

Menurut Hafied Cangara , media massa merupakan suatu alat untuk

menyampaikan pesan dari sumber kepada masyarakat (penerima) yang menggunakan

alat-alat komunikasi mekanis seperti surat kabar, film, radio dan televisi (Cangara,

2008)

Satu kenyataan yang tidak terbantahkan dan sangat memengaruhi proses

komunikasi dalam masyarakat modern sekarang ini adalah keberadaan media massa.

Media massa telah menjadi fenomena tersendiri dalam proses komunikasi massa

dewasa ini. Bahkan ketergantungan manusia pada media massa sudah sedemikian

besar.

Akan arti penting media massa, Dennis McQuail (1987) pernah

mengeluarkan beberapa asumsi seperti:

Media merupakan industri yang berubah dan berkembang yang menciptakan

lapangan kerja, barang dan jasa serta menghidupkan industri lain yang terkait.

Media juga merupadkan industri tersendiri yang memiliki peraturan dan

norma-norma yang menghubungkan institusi tersebut dengan masyarakat dan

institusi social lainnya. Di pihak lain, institusi media diatur oleh masyarakat.

Media massa merupakan sumber kekuatan –alat control, manajemen, dan

inovasi dalam masyarakat yang dapat didayagunakan sebagai pengganti

kekuatan atau sumber daya lainnya.

Media merupakan lokasi (atau norma) yang semakin berperan untuk

menampilkan peristiwa-peristiwa kehidupan masyarakat, baik yang bertaraf

nasional maupun internasional.

Media sering kali berperan sebagai wahana pengembangan kebudayaan, bukan

saja dalam pengertian pengembangan bentuk seni dan simbol, tetapi juga

dalam pengertian pengembangan tata cara, mode, gaya hidup, dan norma-

norma.

Media telah menjadi sumber dominan bukan saja bagi individu untuk

memperoleh gambaran dan citra realitas social, tetapi juga bagi masyarakat dan

kelompok secara kolektif. Media juga menyuguhkan nilai-nilai dan penilaian

normatif yang dibaurkan dengan berita dan hiburan.

2.2.1

Jenis-jenis Media Massa

Media massa pada dasarnya dapat dibagi menjadi dua kategori, yakni media

cetak dan media elektronik.

Media Cetak

Media cetak terdiri dari lembaran dengan sejumlah kata, gambar, atau kolom

dalam tata warna dan halaman putih, dengan fungsi utama untuk memberikan

informasi atau menghibur. Media cetak yang dimaksud adalah seperti surat

kabar dan majalah. Dari empat fungsi media massa (informasi, edukasi,

hiburan

dan persuasi), fungsi yang paling menonjol dari media cetak adalah

informasi.

Media Elektronik

Media elektronik merupakan media massa yang menggunakan alat-alat

elektronik, seperti:

Radio

Media radio adalah media yang telah berkembang lebih awal dari media

televise. Radio memiliki kemampuan audio yang khas dengan

mengandalkan perpaduan antar suara dan bunyi. Radio mendapat juukan

kekuatan kelima atau the fifth estate. Hal ini disebabkan siaran radio dapat

melakukan fungsi kontrol sosial, disamping empat fungsi lainnya yakni

member informasi, menghibur, mendidik, dan melakukan persuasi.

Televisi

Televisi berasal dari kata tele

(bahasa yunani) yang berarti “jarak” dan visi

(bahasa latin) yang berarti “citra atau gambar”. Jadi kata televisi berarti

suatu sistem penyajian gambar berikut suaranya dari suatu tempat yang

berjarak jauh. (Vera, 2010)

3) Film

Film dalam pengertian sempit adalah penyajian gambar lewat layar lebar,

tetapi dalam pengertian yang lebih luas bisa juga termasuk yang disiarkan di

TV. Film dengan kemampuan visualnya yang didukung dengan audio yang

khas, sangat efektif sebagai media hiburan dan juga sebagai media

pendidikan dan penyuluhan. Ia bisa diputar berulangkali pada tempat dan

khalayak yang berbeda.

Internet

Internet merupakan jaringan komputer yang dibentuk oleh Departemen

Pertahanan Amerika Serikat pada tahun 1969, melalui proyek ARPA yang

disebut ARPANET (Advanced Research Project Agency Network), di mana

mereka mendemonstrasikan bagaimana dengan hardware

dan software

komputer yang berbasis UNIX, kita bisa melakukan komunikasi dalam jarak

yang tidak terhingga melalui saluran telepon. Jumlah pengguna Internet

yang besar dan semakin berkembang, telah mewujudkan budaya internet.

Internet juga mempunyai pengaruh yang besar atas ilmu pengetahuan, dan

pandangan dunia. Oleh karena itu internet telah menjadi media massa yang

sangat berpengaruh. Nilai yang ditawarkan internet dapat dikiaskan sebagai

sistem yang diibaratkan sebagai “perpustakaan yang dapat dikunjungi kapan

saja”.

2.3

Televisi

Sejarah Televisi

Penemuan televisi telah melalui berbagai eksperimen yang dilakukan oleh

para ilmuwan akhir abad 19 dengan dasar penelitian yang dilakukan oleh James

Clark Maxwell dan Heinrich Hertz serta penemuan Marconi pada tahun 1890. Paul

Nipkow dan William Jenkins melalui eksperimennya menemukan metode

pengiriman gambar melalui kabel. Televisi sebagai pesawat transmisi dimulai pada

tahun 1925 dengan menggunakan metode mekanikal Jenkins.

Akibat dari ditemukannya beberapa sistem dan konsep teknologi televise dari

tahun ke tahun yang dipelopori oleh Nipkow, maka industri penyiaran televise juga

dengan sendirinya ikut berkembang. Begitu ditemukan sistem televise mekanik oleh

John Logie Baird, berdiri stasiun televise Baird Television Limited pada 1934, yang

menyiarkan program Crystal Palace, London.

Tonggak sejarah perkembangan industri televise selanjutnya yang dimulai

dari berdirinya stasiun televise BBC di London antara lain:

1929 BBC mengudara siaran percobaan dengan menggunakan temuan John

Logie Baird, yaitu sistem televisi 30 garis.

1929 penyiaran televise secara regular dimulai di Jerman, yang kemudian

menyiarkan liputan Olympic games

yang disiarkan dari stasiun di Berlin dan

Leipzig.

1931 Penyiaran televise secara regular dimulai di Perancis.

1951 stasiun TV Nederland-1 berdiri yang merupakan public broadcasting

pertama di Belanda.

1952 CBC (Canadian Broadcasting Corporation) TV Station berdiri dengan

stasiun pemancarnya di Montreal, Quebec.

Pada tahun-tahun yang lain masih banyak stasiun penyiaran televisi yang

berdiri, diantaranya di Uni Soviet, Amerika, Australia, dan kawasan benua lainnya.

Kegiatan penyiaran melalui media televisi di Indonesia dimuai pada tanggal

24 Agustus 1962, bertepatan dengan dilangsungkannya pembukaan Pesta Olahraga

se-Asia IV atau Asian Games. Sejak itu pula Televisi Republik Indonesia yang

disingkat TVRI dipergunakan sebagai panggilan stasiun (station call)

sampai

sekarang.

TVRI yang berada di bawah Departemen Penerangan pada saat itu, kini

siarannya sudah dapat menjangkau hampir seluruh rakyat Indonesia yang berjumlah

sekitar 210 jiwa. Sejak tahun 1989 TVRI mendapat saingan televsi siaran lainnya,

yakni Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) yang bersifat komersial. Secara

berturut-turut berdiri stasiun televisi, Surya Citra Televisi (SCTV), Televisi

Pendidikan Indonesia (TPI), Andalas Televisi (ANTV), Indosiar, TV7, Lativi, Metro

TV, Trans TV, dan televisi-televisi daerah seperti Bandung TV, JakTV, Bali TV dan

lain-lain.

2.3.1

Karakteristik Televisi

Televisi mempunyai karakteristik, antara lain:

Audiovisual

Karena sifatnya yang audiovisual, tayangan di televisi harus selalu

dilengkapi dengan gambar, baik gambar diam seperti foto, gambar peta

(still picture), maupun film berita.

Berpikir dalam gambar

Pihak yang bertanggung

jawab atas kelancaran acara televisi adalah

pengarah acara. Bila ia membuat naskah acara atau membaca naskah

acara, ia harus berpikir dalam gambar (think in picture). Ada dua tahap

yang dilakukan dalam proses berpikir dalam gambar. Pertama, ada

visualisasi, yakni menerjemahkan kata-kata yang mengandung gagasan

yang menjadi gambar secara individual. Dalam proses visualisasi,

pengarah acara harus berusaha menunjukkan objek-objek tertentu menjadi

gambar yang jelas dan menyajikannya sedemikian rupa, sehingga

mengandung suatu makna.

Tahap kedua dari proses berpikir dalam gambar adlah penggambaran

(picturization), yakni kegiatan merangkai gambar-gambar individual

sedemikian rupa, sehingga kontinuitasnya mengandung makna tertentu.

Pengoperasian lebih kompleks

Pengoperasian siaran televisi lebih kompleks, lebih banyak melibatkan

orang. Peralatan yang digunakanpun lebih banyak dan untuk

mengoperasikannya lebih rumit dan harus dilakukan oleh orang-orang

yang terampil dan terlatih.

2.3.2

Program Acara Televisi

Kata program berasal dari bahasa inggris yaitu programme, yang berarti acara

atau rencana. Pengertian program dalam media televisi adalah segala hal yang

ditampilkan melalui media televisi untuk memenuhi kebutuhan audience-nya.

Program atau acara yang disajikan adalah salah satu faktor utama yang membuat

audience tertarik untuk menyaksikan dan mengikuti yang disajikan. Televisi sebagai

media massa yang sudah akrab dengan kehidupan anak – anak dan remaja zaman

sekarang, mempunyai tiga fungsi yaitu : a. Fungsi penerangan (the information

function), b. Fungsi pendidikan (the education function), c. Fungsi hiburan (the

entertainment function).

Acara –

acara yang ditayangkan televisi harus mencakup semua fungsi

televisi sebagai media massa. Demikian banyak acara – acara yang ditayangkan dari

yang bersifat informative, edukatif maupun yang bersifat hiburan sudah dapat

dinikmati dilayar televisi. Sehubungan dengan itu yang perlu diperhatikan adalah

menjadikan siaran menarik dan enak untuk ditonton, ada beberapa cara antara

lainnya (Soenarto, 2007: 13) :

Judul acara harus menarik, singkat, mudah diingat, dan tidak vulgar.

Waktu siaran tidak terlalu panjang, juga tidak terlalu pendek.

Agar penonton menjadi setia di depan televisi, maka perlu disusun program

acara secara bergantian antara acara yang berat dengan acara yang ringan dan

yang sedang.

Ada insert program yang diisi dengan memunculkan informasi pendidikan atau

iklan layanan masyarakat / Psa (public service advertisement).

Bisa mengikat penonton misalnya membuat tune

musik pembuka dan penutup

acara.

2.3.3

Jenis Program Televisi

Jenis program umumnya dapat dikelompokkan dalam tiga kelompok besar,

yaitu hiburan, informasi dan berita. Terdapat juga klasifikasi jenis program tersebut

hanya dua kelompok besar, yaitu program acara artistic dan jurnalistik. Kedua jenis

program itu dapat dijabarkan sebagai berikut:

Program Karya Jurnalistik

Program karya jurnalistik bersumber pada masalah yang sedang hangat, berisi

peristiwa dan pendapat. Proses produksinya mengutamakan kecepatan dan

kebenaran. Jenis-jenis karya jurnalistik ini bisa berbentuk berita actual (siaran

berita), berita non actual (feature, majalah udara), dan penjelasan tentang

masalah hangat (dialog, monolog, panel diskusi, current affairs).

Program Karya Artistik

Program ini digagas oleh perorangan atau tim-kreatif. Prosesnya mengutamakan

keindahan dan kesempurnaan sesuai dengan rencana yang telah dibuat oleh tim-

kreatif. Jenis program karya artistik ini beragam, bisa berbentuk drama, acara

music, lawak, quiz, informasi sejarah (dokumenter), dan informasi apa saja yang

bersifat non-politik.

2.3.4

Format Program

1. Program Drama

Program siaran drama berisi cerita fiksi. Istilah ini juga disebut sinetron cerita.

Untuk membedakannya dengan sinetron noncerita adalah:

format sinetron yang

terdiri dari beberapa jenis, yaitu: sinetron drama modern, sinetron drama legenda,

sinetron drama komedi, sinetron drama saduran dan sinetron yang yang

dikembangkan dari cerita atau buku novel, cerita pendek dan sejarah (Soenarto,

2007: 62-63).

2. Program non Drama

Program non-drama merupakan bentuk acara yang tidak disertai bumbu cerita.

Acara non-drama diolah seperti apa adanya. Program jenis dokumenter termasuk

program nondramatik ini bisa didapatkan dari keadaan senyatanya, bisa mengenai

alam, budaya manusia, ilmu pengetahuan dan kesenian (Soenarto, 2007: 62-63).

Program non-drama di televisi menurut Sony Set adalah acara terbanyak yang kita

tonton selama hidup kita. Dari tayangan reality show, talkshow, kuis, games,

features, star talent

search, audisi para bintang, kombinasi program televisi dan

sebagainya menghiasi hari-hari kita dengan wacana (Set, 2008: 20).

Berita

Program informasi (berita) di televisi, sesuai dengan namanya, memberikan

banyak informasi untuk memenuhi rasa ingin tahu penonton terhadap suatu hal.

Daya tarik program ini adalah informasi, dan informasi itulah yang dijual kepada

audien.

Program informasi dapat dibagi menjadi dua bagian besar yaitu berita keras (hard

news) dan berita lunak (soft news). (Morissan, 2010:25)

Berita keras

Berita keras atau hard news adalah segala informasi penting dan menarik yang

harus segera disiarkan oleh media penyiaran karenan sifatnya yang harus

segera ditayangkan agar dapat diketahui khalayak audien secepatnya. Peran

televisi sebagai sumber utama hard news

bagi masyarakat cenderung untuk

terus meningkat. Media penyiaran adalah media yang paling cepat dalam

menyiarkan berita kepada masyarakat. Dalam berita-berita mengenai konflik,

televisi menjadi medium informasi yang paling dipercaya. Hal ini disebabkan

televisi menyajikan gambar yang menjadi bukti yang tak terbantahkan.

Berita keras disajikan dalam suatu program berita yang berdurasi mulai dari

beberapa menit saja (misalnya

breaking news) hingga program berita yang

berdurasi 30

menit, bahkan satu jam. Sutatu program berita terdiri atas

sejumlah berita keras atau dengan kata lain suatu program berita merupakan

kumpulan dari berita keras. Dalam hal ini berita keras dapat dibagi ke dalam

beberapa bentuk berita yaitu: straight news, features, dan infotainment.

2. Straight News

Straight News

berarti berita “langsung” (straight), maksudnya suatu berita

yang singkat (tidak detail) dengan hanya menyajikan informasi terpenting saja

yang mencakup 5W+1H (who, what, where, when, what, dan how) terhadap

suatu peristiwa yang diberitakan. Berita jenis sangat terikat waktu (deadline)

karena informasinya sangat cepat basi jika terlambat disampaikan kepada

audien.

3. Feature

Kita sering melihat suatu program berta menampilkan berita-berita ringan

misalnya informasi mengenai tempat makan yang enak atau tempat liburan

yang menarik, berita semacam ini disebut feature. Dengan demikian, feature

adalah berita ringan namun menarik.Pengertian “menarik” di sini adalah

informasi yang lucu, unik, aneh, menimbulkan kekaguman, dan sebagainya.

Pada dasarnya berita-berita semacam ini dapat dikatakan sebagai soft news

karena tidak terlalu terikat dengan waktu penayangan, namun karena durasinya

singkat (kurang dari lima menit) dan ia menjadi bagian dari program berita,

maka feature masuk ke dalam kategori hard news. Namun terkadang feature

terkait dengan suatu peristiwa penting, atau dengan kata lain terikat dengan

waktu, dan karena itu harus segera disiarkan dalam suatu program berita.

Feature

semacam ini disebut news feature, yaitu sisi lain dari suatu berita

straight news

yang biasanya lebih menekankan pada sisi human interest

dari

suatu berita.

Infotainment

Kata “infotainment” berasal dari dua kata, yaitu information

yang berarti

informasi dan entertainment

yang berarti hiburan, namun infotainment

bukanlah berita hiburan atau berita yang memberikan hiburan. Infotainment

adalah berita yang menyajikan informasi mengenai kehidupan orang-orang

yang dikenal masyarakat (celebrity), dan arena sebagian besar dari mereka

bekerja pada industri hiburan, seperti pemain film/sineteron, penyanyi dan

sebagainya, maka berita mengenai mereka disebut juga dengan infotainment.

2.4

Mancing Mania

Mancing Mania adalah program hobby seputar dunia memancing, khususnya

sport fishing. Artinya, sport fishing lebih menitik-beratkan pada aktifitas fisik, yang

diperoleh saat strike (umpan disambar ikan) dengan ikan-ikan monster. Tujuan utama

dari sport fishing adalah berolahraga, bukan mendapatkan ikan sebanyak-banyaknya

seperti yang dilakukan oleh nelayan. Mancing Mania dipandu oleh Dudit Widodo,

Bayu Noer dan Cepy Yanwar. Dalam setiap episodenya, pemirsa diajak mengenal

lokasi-lokasi yang terdapat banyak ikan besar. Lokasi-lokasi tersebut biasanya

dilakukan di laut. Sehingga selain memancing

pemirsa juga dapat mengetahui

keindahan alam di berbagai daerah di Indonesia. Di setiap akhir episodenya,

diharapkan pemirsa dapat mengetahui keindahan sekaligus kekayaan bahari berbagai

tempat di Indonesia, sekaligus dapat menambah wawasan mengenai jenis ikan yang

berhasil dipancing.

“Mancing Mania” merupakan program features yang kita kenal, mancing

mania juga termasuk program hiburan yang memberikan dampak hiburan atau

kesenangan bagi audience. “Mancing Mania” memiliki sifat informasi, bahwa

tayangan mancing mania memberikan informasi kepada audience lokasi indah di

indonesia dan berbagai cara teknik memancing. Presenter “Mancing Mania” juga

tidak kalah nya menarik dan memberikan wawasan yang luas seperti Dudit Widodo

dan Bayu Noer. Mereka silih berganti

menjadi Host atau Presenter di “Mancing

Mania”. Terkadang ada di satu episode mereka berada di lokasi yang berbeda dan di

perahu yang berbeda dan mereka menunjukan cara memancing mereka masing-

masing sehingga memberi wawasan kepada audience bagaimana mana

teknik

memancing yang baik dan yang benar. Di acara ini terkadang terdapat bintang tamu

yang meramaikan dan suka memancing, seperti pengusaha, atau pemancing

international dari luar negri.

Pendapat saya tentang “Mancing Mania” bila masyarakat yang menyukai

memancing dan memiliki hobi memancing yang telah lama disimpan, pasti ketika

menonton tayangan “Mancing Mania” ke-esokan hari nya akan bersiap-siap untuk

memancing, karena tidak bisa di pungkiri bahwa tayangan ini telah memberikan

pengaruh terhadap hobi pemancing yang telah lama tidak memancing dan sibuk akan

dunia nya. Memancing merupakan kegiatan olahraga dan menyegarkan otak,

melemaskan bagian tubuh yang tegang dan memberikan kepuasan saat mendapatkan

ikan.

2.5

Teori Uses and Effect

Pemikiran ini pertama kali dikemukakan oleh Sven Windhal (1979) ini

merupakan sintesis antara pendekatan uses and gratification

dan teori tradisional

engenai efek. Konsep ”use” (penggunaan) merupakan bagian yang sangat penting

atau pokok pemikiran ini. Karena pengetahuan mengenai penggunaan media dan

penyebabnya, akan memberikan jalan bagi pemahaman dan perkiraan tentang hasil

dari suatu proses komunikasi massa (Sendjaja, 2004: 41).

Penggunaan media massa dapat memiliki banyak arti. Ini dapat berarti

”exposure” yang semata-mata menunjuk pada tindakan mempersepsi. Dalam konteks

lain, pengertian tersebut dapat menjadi suatu proses yang lebih kompleks, dimana isi

tertentu dikonsumsi dalam kondisi tertentu, untuk memenuhi fungsi tertentu dan

terkait harapan-harapan tertentu untuk dapat dipenuhi. Fokus dari teori ini lebih

kepada pengertian yang kedua (Sendjaja, 2004: 41).

Dalam uses and gratification, penggunaan media pada dasarnya ditentukan

oleh kebutuhan dasar individu. Sementara pada uses and effect, kebutuhan hanya

salah satu dari faktor-faktor yang menyebabkan terjadinya penggunaan media.

Karakteristik individu, harapan dan persepsi terhadap media, dan tingkat akses

terhadap media, akan membawa individu kepada keputusan untuk menggunakan atau

tidak menggunakan isi media massa (Sendjaja, 2004: 41-42).

Hubungan antara penggunaan dan hasil dari proses komunkasi massa, dengan

memperhitungkan pula isi media memiliki beberapa bentuk yang berbeda,

diantaranya :

Pada kebanyakan efek tradisional, karakterisrik isi media menentukan seberapa

besar dari hasil. Penggunaan media hanya dianggap sebagai faktor perantara,

dan hasil dari proses tersebut dinamakan efek.

Dalam berbagai proses, hasil lebih merupakan akibat dari penggunaan daripada

karakteristik isi media. Penggunaan media dapat mengembalikan, mencegah,

atau mengurangi aktivitas lainnya. Jika penggunaan merupakan penyebab utama

dari hasil, maka ia disebut konsekuensi.

Ada anggapan bahwa hasil ditentukan sebagian oleh isi media (melalui

perantaraan penggunanya) dan sebagian oleh penggunaan media itu sendiri.

Oleh karenanya ada dua proses yang bekerja secara serempak yang bersama-

sama menyebabkan terjadinya suatu hasil yang disebut ”conseffects” (gabungan

antara konsekuensi dan efek).

TV dengan segala kelebihannya telah menjadi media yang banyak dipakai

dan diminati. Hingga peran dan dampak yang diakibatkan olehnya pun tidak kecil

(Sarah Anabarja, 2010).

Di dalam penelitian ini, peneliti meneliti seberapa besar minat khalayak saat

menyaksikan tayangan mancing mania, seberapa besar pengaruh tayangan tersebut

sehingga audience dapat melakukan kegiatan memancing.

2.6

Teori Khusus

2.6.1

Presenter

Jika istilah host lebih banyak diberikan kepada seseorang yang membawakan

acara non berita, maka istilah anchor khususnya diberikan kepada seseorang yang

membawakan atau menyajikan berita. Dulu, pembawa acara dikenal dengan sebutan

master of ceremony

(MC). MC biasanya untuk acara hiburan dan semi hiburan,

sebab tuntutan kreavitas dan improvisasinya lebih tinggi. Seorang Master Of

Ceremony

harus mampu membaca situasi, menciptakan suasana sesuai dengan

karakteristik acaranya, dan memungkinkan adanya dialog dengan audience

(Aryati,

2004). Pada program Suara Anda sempat ada beberapa kali pergantian presenter

,beberapa diantaranya Fessy Alwi dan Chantall Dela Concetta. Dan sekarang ini

presenter dari program Suara Anda adalah Frida Lidwina. Pada program Suara Anda

ini presenter di tuntut untuk dapat berkomunikasi dengan baik dengan khalayak dan

juga menguasai berita.

Adapun kriteria kepribadian yang harus di miliki oleh seorang MC atau

pembawa acara, yaitu : (Aryati, 2004)

Ekstrovert yaitu orang-orang yang suka mengekpresikan apa yang ada dipikiran,

dirasakan, kepada orang lain , pendek kata orang yang suka memperbincangkan

berbagai hal dengan orang lain, secara terbuka.

Generalis

yaitu orang yang memiliki banyak pengetahuan umum, yang akan

memungkinkan dia untuk “bicara apa saja”.

Fleksibel yaitu orang yang luwes, mudah menyesuaikan diri dengan situasi.

Friendly

yaitu orang yang mudah bergaul, dank arena pembawaanya disenangi

banyak orang.

Adapun persyaratan utama untuk menjadi seorang MC atau pembawa acara,

yaitu : (Aryati, 2004)

Pengetahuan dan Pengalaman yang Luas

Memiliki pengetahuan yang cukup dan pengalaman hidup akan membentuk

sikap penuh pengertian kepada masyarakat, serta mampu menghargai dan

memaklumi gejolak yang hidup di sekelilingnya. Dengan kedalaman

pengetahuan yang menyangkut peri kehidupan serta nilai-nilai yang dianut

masyarakat, seorang MC atau pembawa acara dapat dengan mudah menguasai

khalayak atau audien nya. Pengalaman akan menjadi sumber kreativitas yang

sangat efektif sesuai dengan tuntutan situasi.

Cerdas

Banyak orang yang bisa membedakan MC atau pembawa acara yang cerdas dari

MC yang cemerlang permukaannya saja wajah cantik, suara bagus, tetapi tidak

ada kreativitas dan penghayatan dalam penampilannya. Penampilan tidak berisi,

hanya sekedar rangkaian kata-kata tanpa makna. Audience percaya kepada MC

yang tahu persis pada apa yang dikatakannya, sanggup dengan cepat mengambil

keputusan, membuat pesan dengan jelas, singkat, tenang bila terjadui hal-hal

yang mendadak harus disampaikan. Dan hal ini bisa terjadi setiap saat.

Rasa Humor

Orang yang tidak mempunyai sense of humor

akan mendapat kesulitan untuk

mendalami profesi yang satu ini. Ada 2 hal yang menyangkut masalah ini :

Audience tidak menghendaki berkomunikasi dengan seorang MC yang

bermuka masam, karena mereka datang untuk menghadiri suatu pertemuan,

menghibur hati dan secara tidak langsung mengharapkan semua

yang

dilihatnya adalah yang terbaik.

Bagi seseorang yang tidak mempunyai rasa humor, tak seorang pun dapat

menolong anda untuk menghidupkan dan menyemarakan suasana dan

penampilan anda. Dengan rasa humor akan tercipta suasana akrab, ceria

antara anda dan audien.

Pelaksanaan suatu acara melibatkan banyak pihak, yang masing-masing

mempunyai cara dan keinginan sendiri-sendiri dalam mencapai tujuannya.

Pada saat acara berlangsung mungkin akan muncul instruksi-instruksi yang

membingungkan , atau juga pengisi acara yang rewel. Disinilah di butuhkan

kesabaran dari seorang MC/PA.

Imajinasi

Berbagai macam acara akan di temui di sepanjang perjalanan karir seorang

MC/PA, dan masing-masing acara mempunyai karakter dan tingkat kesulitan

acara yang berbeda-beda. Pada saat-saat tertentu MC/PA dituntut untuk

kreatif, agar acara yang biasa-biasa bisa menjadi lebih meriah. MC

menciptakan suasana sesuai dengan imajinasinya namun tidak jarang pula

MC harus bisa meredam emosi audience-nya, dengan menerima imajinasi

yang di miliki audience-nya.

Antusiasme

Seorang MC tidak mungkin menjalankan aktivitasnya tanpa antusiasme,

sebab tanpa itu hampir dapat dipastikan bahwa ia akan gagal menjalankan

perannya. Antusiasme akan terlihat oleh audien dan akan mempengaruhi

mereka. Antusiasme akan mencerminkan keunggulan MC, dalam komunikasi

yang terjadi antara MC dan audience-nya.

Rendah Hati dan Bersahabat

Ketenaran dari seorang MC/PA bisa setingkat ketenarannya sengan seorang

artis, namun seorang MC tidak boleh terlalu bangga pada nama besarnya,

karena kesombongan akan terpancar keluar dari penampilannya, lewat kata-

kata yang dipilihnya, dan dari sikap tubuhnya saat berkomunikasi dengan

audience-nya. Kerendahan hati membuat penampilan MC/PA menjadi sosok

yang ramah, berwajah cerah, dan siap berdialog sebagaimana seorang sahabat

layaknya.

Kemampuan Bekerjasama

Pada pelaksanaan kerjanya, seorang MC tidak dapat bekerja seorang diri.

Selalu ada pihak lain yang menunjang penampilan MC, seperti protokol,

stage manager, soundman, lightingman,

dan sebagainya. Karena itu,

dibutuhkan kemampuan bekerjasama dan pengertian yang baik di antara

sesama petugas.

2.6.2

Setting/Lokasi

Teori lokasi adalah ilmu yang menyelidiki tata ruang (spatial order) kegiatan

ekonomi, atau ilmu yang menyelidiki alokasi geografis dari sumber-sumber yang

potensial, serta hubungannya dengan atau pengaruhnya terhadap keberadaan

berbagai macam usaha/kegiatan lain baik ekonomi maupun sosial (Tarigan, 2006).

Teori lokasi adalah suatu penjelasan teoretis yang dikaitkan dengan tata ruang

dari kegiatan ekonomi. Hal ini selalu dikaitkan pula dengan alokasi geografis dari

sumber daya yang terbatas yang pada gilirannya akan berpengaruh dan berdampak

terhadap lokasi berbagai aktivitas baik ekonomi maupun sosial (Sirojuzilam, 2006:

22).

Aksesibilitas adalah salah satu faktor yang sangat mempengaruhi apakah

suatu lokasi menarik untuk dikunjungi atau tidak. Tingkat aksesibilitas merupakan

tingkat kemudahan di dalam mencapai dan menuju arah suatu lokasi ditinjau dari

lokasi lain di sekitarnya (Tarigan, 2006). Menurut Tarigan, tingkat aksesibilitas

dipengaruhi oleh jarak, kondisi prasarana perhubungan, ketersediaan berbagai sarana

penghubung termasuk frekuensinya dan tingkat keamanan serta kenyamanan untuk

melalui jalur tersebut

2.6.3

Pengertian Minat

Minat adalah kecenderungan dalam diri individu untuk tertatik pada sesuatu

objek atau menyenangi sesuatu objek, oleh Sumadi Suryabrata, 1988 : 109. (

http://www.sarjanaku.com/2012/12/pengertian -minat -menurut -para -ahli.html)

Faktor Timbulnya Minat

Berdasarkan teori ”Acceptance Rejection”

yang dikemukakan Fryer, bahwa

keberadaan minat itu berdasarkan pada orientasi suka dan tidak sukanya individu

terhadap objek, subjek atau aktivitas. Orientasi ini pada gilirannya akan

mempengaruhi penerimaan individu. Jika individu suka terhadap objek,subjek atau

aktivitas tersebut, maka individu akan menerimanya. Jika individu tidak suka kepada

objek, subjek atau aktivitas tersebut, maka ia akan menolaknya. Penentuan minat ini

didasarkan pada reaksi individu (menolakmenerima). Jika ia menerima berarti ia

berminat, dan jika menolak berarti ia tidak berminat (Sarwono S.W, 2003: 71).

Faktor timbulnya minat, menurut Crow and Crow (1982), terdiri dari tiga

faktor (Sarwono S.W, 2003: 76) :

Faktor dorongan dari dalam, yaitu rasa ingin tahu atau dorongan untuk

menghasilkan sesuatu yang baru dan berbeda. Dorongan ini dapat membuat

seseorang berminat untuk mempelajari ilmu mekanik, melakukan penelitian

ilmiah, atau aktifitas lain yang menantang.

Faktor motif sosial, yakni minat dalam upaya mengembangkan diri dari dan

dalam ilmu pengetahuan, yang mungkin diilhami oleh hasrat untuk

mendapatkan kemampuan dalam bekerja, atau adanya hasrat

untuk

memperoleh penghargaan dari keluarga atau teman.

Faktor emosional, yakni minat yang berkaitan dengan perasaan

dan emosi.

Misalnya, keberhasilan akan menimbulkan perasaan puas dan dapat

meningkatkan minat, sedangkan kegagalan dapat menghilangkan minat

seseorang.

2.7

Hipotesis

2.7.1

Hipotesis Teori

Teori “Uses and Effect” berasumsi bahwa Isi media dan karakteristik media

akan menimbulkan suatu efek pada khalayak atau pemirsa. Sementara penggunaan

media akan menimbulkan suatu konsekuensi pada khalayak.

Pada penelitian ini hanya akan diteliti tentang efek yang ditimbulkan

komponen isi media dan karakteristiknya yaitu berupa minat khalayak untuk

memancing.

2.7.2

Hipotesis Penelitian

Bahwa Tayangan ”Mancing Mania” Trans 7

dapat mempengaruhi minat

khalayak untuk memancing.

Semakin menarik Tayangan Mancing Mania maka akan semakin tinggi minat

khalayak untuk memancing.

Ada pengaruh Tayangan

“Mancing Mania”

Trans 7

terhadap minat

memancing.

Tidak ada pengaruh

Tayangan “Mancing Mania”

Trans 7

terhadap minat

memancing.

2.8.

Model Analisis

Di dalam penelitian ini, peneliti melihat bahwa orang berminat untuk

memancing tergantung dari karakteristik isinya. Oleh karena itu, peneliti

menganggap bahwa minat adalah efek dari karakteristik isi media.

2.9

Definisi Konsep dan Operasionalisasi Konsep

2.9.1

Definisi Konsep

Konsep adalah istilah yang mengekspresikan sebuah ide abstrak yang

dibentuk dengan menggeneralisasikan objek atau hubungan fakta-fakta yang

diperoleh dari pengamatan.

Bila konsep ini secara sengaja dan secara sadar dibuat serta dipergunakan

untuk tujuan ilmiah, maka ia disebut konstruk. Konstruk sendiri adalah konsep yang

dapat diamati dan diukur. Konsep yang sifat-sifatnya sudah diberi nilai dalam bentuk

bilangan yang disebut variabel.

Di dalam penelitian ini terdapat 2 konsep yang berperan sebagai variabel

yaitu variabel bebas tayangan “Mancing Mania” dan variabel terikat nya ialah minat

khalayak untuk memancing.

Variabel bebas (X) terdiri dari beberapa dimensi yaitu Presenter dan

Setting/Lokasi. Dimensi ini di ambil karena ingin melihat dari isi media nya.

Dimensi Presenter mempunyai sub-dimensi yaitu Dudit Widodo dan Bayu Noer, dan

Cepy Yanwar karena Presenter dalam mancing mania ada 3 orang. Dan indikator-

indikator dari sub dimensi dan dimensi tersebut diambil dari teori-teori yang sudah

dijelaskan. Sedangkan Setting/Lokasi tidak mempunyai sub dimensi dikarenakan

tidak ada pecahan terkecil dari teori setting/lokasi.

Variabel terikat (Y) mempunyai dimensi yaitu dorongan dari dalam, motif

sosial dan Emosional.

Indikator dimensi-dimensi ini diambil berdasarkan oleh teori

yang sudah dijelaskan sebelumnya.

2.9.2

Operasional Konsep

1. Variabel Tayangan Mancing Mania Trans 7 (X)Trans 7

Tabel 2.1 Variabel Tayangan Mancing Mania

Variabel

Dimensi

Sub Dimensi

Indikator

Skala

Tayangan

Mancing Mania

(X)

Presenter

Dudit

Widodo

Bayu Noer

Dudit widodo

merupakan

presenter yang

memiliki

pengetauan yang

luas.

Dudit widodo

selalu berbagi

pengetahuan

terhadap pemirsa

dan khalayak.

Dudit Widodo

melakukan

tindakan yang

menghibur untuk

khalayak.

Bayu Noer suka

berbagi

pengalaman dan

pengetahuan.

Bayu Noer

Likert

Cepy

Yanwar

adalah orang yang

memiliki

pengalaman dan

pengetahuan yang

luas.

Bayu Noer

memiliki teknik

memancing yang

berbeda.

Cepy yanwar

selalu melakukan

hal yang humoris

dibandingkan

Dudit Widodo.

Cepy Yanwar

selalu

memberikan

ekspresi puas saat

memancing.

Cepy Yanwar

selalu berbagi

semangat kepada

pemancing lain.

Cepy Yanwar

orang yang tidak

mudah menyerah.

Setting/Lokasi

Lokasi

memancing di

lautan akan lebih

mudah

mendapatkan

ikan.

Lokasi

memancing di

lautan akan

lebih

menarik.

Memancing di

kolam ikan/

Empang tidak

memiliki resiko.

Lokasi

memancing yang

lebih murah

adalah di

Empang/ Kolam

ikan

Variabel Minat Memancing (Y)

Tabel 2.2 Variabel Minat Memancing

Variabel

Dimensi

Sub Dimensi

Indikator

Skala

Minat

Memancing (Y)

-Dorongan

Dari dalam

Khalayak ingin

memancing

setelah

menonton

tayangan

“Mancing

Mania”

Khalayak mulai

mempelajari

teknik

memancing.

khalayak sudah

terjun untuk

memancing.

khalayak

membeli

peralatan

Likert

memancing.

Motif Sosial

Khalayak

menjadikan

memancing

sebagai hobi.

Khalayak

selalu mebahas

topik

memancing.

Likert

Emosional

khalayak

mendapatkan

kepuasan saat

memancing.

khalayak

melatih

kesabaran saat

memancing.

khalayak sudah

merasakan minat

memancing saat

menonton

“Mancing

Mania”