10
1. Bitner
Definisi komunikasi massa yang paling sederhana dikemukakan oleh bitner
(Rakhmat,2003:188), yakni: komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan
melalui media massa pada sejumlah besar orang (mass communication is messsages
communicated through a mass medium to a large number of people). Dari definisi
yang diutarakan bahwa komunikasi massa itu harus menggunakan media massa.
Media komunikasi massa yang termasuk adalah radio siaran dan televisi. Keduanya
dikenal sebagai media elektronik, sedangkan surat kabar dan majalah keduanya
disebut media cetak, serta media film. Media film juga disebut media komunikasi
massa adalah film bioskop (Ardianto, Komala, & Karlinah, 2009).
2.
Gerbner
Definisi komunikasi massa yang lebih preinci dikemukakan oleh ahli
komunikasi lain yaitu gerbner. Menurut Gerbner (1967) komunikasi massa adalah
produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan lembaha dari arus pesan
yang menyambung serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industi
(Rakhmat, 2003:188). Dari definisi tersebut tergambar bahwa komunikasi massa itu
menghasilkan suatu produk berupa
pesan-pesan komunikasi. Produk tersebut
disebarkan, didistribusikan kepada khalayak luas secara terus menerus dalam jarak
waktu yang tetap, misalnya harian, mingguan, dwimingguan atau bulanan (Ardianto,
Komala, & Karlinah, 2009).
3.
Meletzke
Definisi komunikasi massa menurut Meletzke seperti yang terdapat di dalam
buku Elvinaro, dkk. komunikasi massa diartikan sebagai setiap bentuk komunikasi
yang menyampaikan pernyataan secara terbuka melalui media penyebaran teknis
 |