2012201699DSBab2001

BAB 2

DATA DAN ANALISA

2.1 Sumber Data

Data-data yang dipakai dalam Tugas Akhir ini diperoleh dari sumber-sumber

sebagai berikut:

Hasil jawaban kuesioner yang telah dibagikan kepada sebagian pengunjung

museum, siswa sekolah, dan masyarakat Malang

Hasil wawancara dengan Kepala Museum Brawijaya Malang, Kepala Seksi

Pengembangan Produk Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Malang, dan

seorang pengunjung museum.

Data sekunder dari berbagai sumber mengenai Museum Brawijaya Malang

Data-data yang terkumpul tersebut selanjutnya akan dianalisa untuk digunakan sebagai

landasan dalam merancang bentuk komunikasi visual untuk mendukung promosi

Museum Brawijaya Malang.

2.2 Sejarah Museum Brawijaya Malang

Menurut Nediari (2010) museum adalah tempat wisata yang bertujuan untuk

mengingatkan kita pada kejadian di masa lampau. Selainnya itu, museum tidak hanya

sebagai tempat untuk merawat dan memamerkan peninggalan tetapi juga menjadi tempat

yang informatif dan rekreatif bagi pengunjung museum. Sedangkan menurut Adelmen

(2005) museum merupakan arena pameran untuk ide-ide dari perubahan sejarah dimana

kurator memegang peranan penting dalam mempromosikan koleksi museum. Selainnya

itu Adelmen (2005) menyatakan bahwa promosi museum merupakan satu komponen

dari gerakan promosi dengan lingkup yang lebih besar.

Museum Brawijaya berada di kota Malang

masuk dalam kategori museum

militer yang dibangun pada tahun 1967/1968 oleh KODAM VIII/Brawijaya sebagai

persembahan kepada masyarakat Jawa Timur pada khususnya, dan kepada Bangsa

Indonesia pada umumnya. Nama Museum Brawijaya ditetapkan berdasarkan keputusan

Pangdam VIII/Brawijaya tanggal 16 April 1968 dengan sesanti (wejangan) 'Citra

Uthapana Cakra' yang berarti sinar (citra) yang membangkitkan (uthapana)

semangat/kekuatan (cakra). Museum ini berisi benda-benda bersejarah pada zaman

perang kemerdekaan hingga koleksi foto-foto Malang pada tempo dulu yang terletak di

Jalan Ijen no 25 Malang dengan luas mencapai 6825 m2 dengan bangunan depannya

seperti tampak pada Gambar 2.1.

Gambar 2.1 Museum Brawijaya Malang

Sumber: Dokumentasi Penulis

Museum Brawijaya Malang buka setiap hari sebagai tempat rekreasi yang

menyuguhkan berbagai koleksinya. Selainnya itu peranan yang tidak kalah pentingnya

adalah sebagai tempat pendidikan, tempat penelitian ilmiah, sebagai tempat pembinaan

mental kejuangan dan pewarisan nilai-nilai '45 dan TNI'45 bagi prajurit TNI dan

masyarakat umum, juga sebagai tempat pembinaan mental kejuangan dalam rangka

pembinaan wilayah.

2.3 Artefak Koleksi Museum Brawijaya Malang

Halaman depan Museum Brawijaya adalah taman senjata bernama 'Agne Yastra

Loka'. Istilah 'Agne Yastra Loka'

diartikan secara bebas sebagai tempat/taman (loka)

senjata (yastra) yang diperoleh dari api (agne) Revolusi 1945. Adapun benda-benda

yang dipamerkan adalah sebagai berikut:

Tank buatan Jepang hasil rampasan arek-arek Suroboyo pada bulan Oktober 1945.

Selanjutnya oleh rakyat Surabaya tank ini dipakai untuk melawan sekutu dalam

perang 10 November 1945.

Senjata

Penangkis Serangan Udara (PSU) dikenal dengan Pompom Double Loop

direbut oleh pemuda BKR dari tentara Jepang dalam suatu pertempuran pada bulan

September 1945. Kemudian dipergunakan oleh BKR dalam rangka mempertahankan

kemerdekaan baik dari serangan tentara sekutu maupun tentara Belanda yang ingin

kembali menjajah Indonesia. Dalam pertempuran di barat Bangkalan senjata tersebut

berhasil menembak jatuh dua pesawat tempur Belanda.

Meriam 3,7 Inch (Si Buang), dirampas dari Belanda dalam serangan 10 Desember

1945 yang dilancarkan pasukan TKR dan laskar pejuang lainnya terhadap

kedudukan tentara Belanda di pos pantai Desa Betering. Dalam pertempuran sengit

yang berlangsung hampir 6 jam tersebut, gugur seorang prajurit TKR bernama

Kopral Buang. Untuk mengenang jasa-jasa prajurit tersebut kemudian meriam ini

diberi nama 'Si Buang'.

Tank Amfibi AM Track pernah digunakan oleh tentara Belanda yang hendak

menduduki kota Malang pada masa Perang Kemerdekaan I. Namun usaha ini

mendapat perlawanan sengit di Jalan Salak dan sekitar lapangan pacuan kuda antara

tentara Belanda yang mempunyai persenjataan lengkap dengan pasukan TRIP yang

senjatanya sangat minim dan terbatas sehingga mengakibatkan 35 orang anggota

pasukan TRIP gugur. Jenazah dimakamkan dalam kuburan massal sebelah utara

ujung timur Jalan Salak dan tempat ini sekarang dikenal sebagai Taman Makam

Pahlawan TRIP Malang.

Patung Jenderal Sudirman, dimaksudkan untuk mengabadikan dan mengenang jasa-

jasa Panglima Besar Jenderal Sudirman.

Ruang berikutnya adalah ruang yang terletak di antara Ruang KoleksiI dan

Ruang KoleksiII. Di ruang ini terdapat dua relief dan dua perangkat lambang-lambang

kodam di Indonesia. Koleksi yang terdapat di ruang ini adalah:

Relief sebelah selatan melukiskan wilayah kekuasaan Majapahit, juga dipahatkan

perahu Hongi yang menggambarkan bahwa Majapahit memiliki armada laut yang

kuat sehingga berhasil mempersatukan Nusantara, serta pahatan Raden Wijaya

dalam bentuk Harihara.

Relief sebelah utara menunjukkan daerah-daerah tugas yang pernah dijalani oleh

pasukan Brawijya dalam rangka menegakkan kemerdekaan; menumpas gerakan

separatis dan gerombolan pengacau keamanan; serta tugas internasional sebagai

pasukan perdamaian dan keamanan PBB di luar negeri.

Lambang-lambang Kodam/Kotama TNI AD di Indonesia.

Koleksi yang terletak di halaman tengah adalah Gerbong Maut dan Perahu

Segigir. Sedangkan Ruang Koleksi digunakan untuk memamerkan benda-benda koleksi

dari tahun 1945-1949. Koleksi yang dipamerkan sebagai berikut:

Mata uang yang pernah berlaku di Indonesia pada masa revolusi

Meja kursi yang digunakan untuk perundingan penghentian tembak-menembak

(gencatan senjata) antara TKR/pejuang dengan Sekutu di Surabaya pada tanggal 29

Oktober 1945. Pihak Indonesia diwakili oleh Bung Karno, sedangkan pihak Sekutu

diwakili oleh Mayjen Havtorn dan Brigjen Mallaby

Panji-panji/lambang-lambang satuan yang pernah digunakan oleh kesatuan-kesatuan

Kodam VIII/Brawijaya pada tahun 1945

Burung merpati pos yang pernah digunakan sebagai kurir di daerah Komando

Ronggolawe, Lamongan/Bojonegoro dengan front Surabaya pada tahun 1946

Termos dibuat dari tempurung kelapa yang pernah digunakan oleh tentara PETA

pada masa penjajahan Jepang

Pedang samurai sebagai kelengkapan perwira Jepang yang berhasil direbut TKR dari

tentara Jepang di perkebunan Ngrakah, Sepanon, Kabupaten Kediri

Senjata buatan pabrik senjata Mrican, Kediri tahun 1945-1946

Senjata peninggalan TRIP yang pernah dipakai dalam pertempuran di Gunungsari

tanggal 28 November 1945

Senjata-senjata hasil rampasan

10. Mobil sedan keluaran pabrik Desoto USA tahun 1941 yang pernah digunakan

Kolonel Sungkono, Panglima Divisi I/Jawa Timur 1948

11. Peralatan yang pernah dipakai Jenderal Sudirman saat memimpin gerilya di Desa

Loceret, Bajulan, Nganjuk

12. Peralatan yang pernah digunakan Kapten Soemitro dalam Perang Kemerdekaan di

Nongkojajar, Pasuruan pada tahun 1948

13. Alat perhubungan atau radio yang pernah digunakan oleh Denhub Brawijaya pada

tahun 1945-1946

14. Alat-alat kesehatan yang pernah digunakan dr.Harjono yang gugur menghadapi

Belanda dalam pertempuran di Krian, Mojokerto pada tahun 1948

15. Pakaian dan mantel Letkol dr.Soebandi, dokter Brigade III/Damarwulam merangkap

Resimen Militer Jember

16. Peta rute gerilya Panglima Besar Jenderal Sudirman

17. Peta pendudukan musuh dan kantong-kantong gerilya serta garis pertahanan TKR

18. Peta Perang Kemerdekaan I (21 Juli 1947)

19. Peta Perang Kemerdekaan II (19 Desember 1948)

20. Foto-foto Panglima Kodam di Jawa Timur sejak 1945 sampai sekarang

21. Lukisan pakaian seragam PETA, HEIHO, dan pejuang

22. Lukisan Pamen, Pama, Bintara, dan Tamtama prajurit PETA

23. Lukisan Jenderal Sudirman mengadakan inspeksi pasukan di Malang dalam rangka

persiapan pemulangan tawanan perang Jepang

24. Lukisan pertempuran terbunuhnya Brigjen AWS Mallaby di Jembatan Merah,

Surabaya pada tanggal 30 Oktober 1945

25. Lukisan pertempuran di depan Gedung Kempetai (markas tentara Jepang); tempat ini

sekarang didirikan Tugu Pahlawan

26. Lukisan pemberangkatan tawanan Jepang di Stasiun KA Malang selatan (Stasiun

Kota Lama) pada tahun 1945

27. Lukisan pemberangkatan tawanan Jepang ke Pelabuhan Probolinggo menuju Pulau

Galang pada tahun 1945

28. Lukisan pertempuran Surabaya sekitar 10 November 1945

29. Lukisan serah terima samurai dari Brigjen Wabe Sigewa kepada Jenderal Sudirman

pada tanggal 28 April 1946 Malang

Ruang Koleksi II digunakan untuk memamerkan benda-benda koleksi dari tahun

1950-1976. Koleksi yang dipamerkan adalah,

Maket patung Raden Wijaya sebagai Prabu Brawijaya

Meriam dan bejana besi

Senjata rampasan dari PRRI/Permesta

Senjata-senjata hasil rampasan Operasi Trisula dalam rangka penumpasan sisa-sisa

komunis di Blitar Selatan tahun 1968

Senjata-senjata hasil rampasan Operasi Seroja di Timor Timur oleh pasukan

Brawijaya tahun 1975-1976

Mata uang Jepang yang beredar di Indonesia

Komputer pertama yang digunakan oleh Jawatan Keuangan, Kodam VIII/Brawijaya

Teks Sapta Marga dan Sumpah Prajurit dari marmer

Patung burung elang merupakan lambang satuan Brigif 10 yang dilikuidasi pada

tahun 1975

10. Peta kota Malang dan perkembangannya

11. Peta penugasan pasukan Brawijaya

12. Alat musik yang dipernah digunakan oleh Detasemen Musik Kodam V/Brawijaya

13. Peralatan perang yang pernah digunakan pasukan Brawijaya untuk merebut Irian

Barat pada Operasi Trikora tanggal 19 Desember 1961

14. Peralatan topografi yang pernah digunakan oleh Brigade Topografi Angkatan Darat

pada tahun 1945

15. Peralatan tradisional rakyat Irian Jaya

16. Foto-foto burgemester dan walikota Malang dari zaman pemerintahan Belanda

sampai sekarang

17. Lukisan timbul Mayjen Soeharto sebagai Panglima Mandala dalam rangka merebut

kembali Irian Barat

18. Atribut Kapten dr.Arjoko dari Jawatan Kesehatan Kodam VIII/Brawijaya yang

gugur di Irian Jaya pada bulan Maret 1964 akibat pesawat udara yang ditumpanginya

jatuh di Ganyem, Irian Jaya

19. Pakaian seragam tentara Papua buatan Belanda

20. Meja dan lilin yang pernah digunakan sesepuh Brawijaya untuk asas pembinaan

keluarga besar Brawijaya pada tahun 1966 di Candi Panataran

21. Album nama prajurit Brigif 2 Dharma Yudha yang gugur dalam Operasi Seroja

22. Bendera Portugal hasil rampasan Brigif Linud 18 pada Operasi Seroja 1975

23. Bendera Katanga

Selainnya itu Museum Brawijaya Malang dilengkapi dengan Perpustakaan yang

merupakan tempat untuk mengoleksi buku-buku dan dokumen-dokumen sejarah

perjuangan TNI, karya-karya umum, dan referensi yang terkait dengan pengabdian

terhadap Negara Kesatuan Republik Indonesia.

2.4 Konsep Identitas Awal Museum Brawijaya Malang

Promosi adalah bagian yang paling penting pada industri pariwisata. Museum

Brawijaya Malang sebagai tempat wisata pendidikan sejarah sampai saat ini belum

menggunakan media promosi untuk mengenalkan artefak-artefak yang berada disana.

Karena kurangnya promosi, Museum Brawijaya Malang menjadi kurang popular untuk

dijadikan tujuan wisata.

Gambar 2.2 Pojok Jajanan yang Dapat Digunakan untuk Memamerkan Merchandise

Sumber: Dokumentasi Penulis

Selain kurangnya promosi, Museum Brawijaya Malang juga kurang

memperhatikan merchandising

sehingga tidak ada oleh-oleh yang melekat untuk

dikenang. Padahal ada ruang yang dapat digunakan untuk memamerkan merchandise

seperti terlihat pada Gambar 2.2.

2.5 Data Hasil Studi Literatur

Nediari (2010) menyatakan bahwa museum tidak hanya digunakan sebagai

tempat untuk merawat dan mamperkan peninggalan tetapi juga menjadi tempat yang

informatif dan rekreatif bagi pengunjung museum. Hal ini senada dengan pernyataan

Adelman (2005) bahwa museum merupakan arena pameran untuk ide-ide dari

perubahan sejarah. Mengenai promosi museum Adelman (2005) menyatakan bahwa

kurator memegang peranan penting dimana promosi museum merupakan satu komponen

dari gerakan promosi dengan lingkup yang lebih besar. Promosi pada museum

merupakan satu bentuk advertising.

Advertising adalah jenis komunikasi pemasaran yang mengacu pada semua

bentuk teknik komunikasi untuk menjangkau konsumennya dan menyampaikan

pesannya (Kottler, 2008 dan Moriarty, 2009). Moriarty (2009) juga menyatakan bahwa

komponen utama advertising adalah strategi, ide kreatif, pelaksanaan kreatif, dan

perencanaan dan pembelian media. Menurut Digital Futuris Consultancy (2006) media

adalah perantara dalam model komunikasi, cara pesan dikirim dan dikembalikan oleh

sumber dan penerima.

Pengiklan menggunakan lebih banyak media baru seperti internet dan

mengkombinasikannya dengan berbagai tipe media secara strategis dalam sebuah

perencanaan advertising. Suatu karya desain dalam advertising yang memenuhi

kebutuhan segmen pelanggan tertentu tidak hanya akan memotong biaya pembuatan

versi baru dari produk, tetapi juga membuat pelanggan lebih puas dengan

produk

tersebut (Narayanan, 2013). Selain itu, Narayanan (2013) menyatakan bahwa dengan

menggabungkan pengetahuan

yang mendalam tentang pelanggan, pesaing, dan biaya,

beberapa perusahaan terkemuka menemukan "sweet spot" dalam pengembangan produk

yaitu menurunkan biaya sambil merancang produk yang lebih bernilai.

2.6 Data Hasil Penyebaran Kuesioner

Kuesioner dibagikan kepada 200 responden yang berasal dari sekolah,

universitas, pengunjung museum, dan ibu-ibu rumah tangga. Karena pengisian kuesioner

bersifat sukarela, maka penulis tidak bisa memaksa calon responden saat menolak

mengisi kuesioner. Masyarakat yang belum pernah ke museum banyak yang menolak

mengisi kuesioner; Perempuan dalam segala rentang usia kebanyakan menolak mengisi

kuesioner. Hasil pengisian kuesioner: Keseluruhan responden 200 orang terdiri dari anak

SD-SMP usia 9-15 (25%), remaja pelajar SMA dan mahasiswa 16-20 (41%), mahasiswa

usia 21-25 (9%), dan dewasa usia di atas 25 tahun (25%) dengan 46% laki-laki dan 54%

perempuan.

Sebagian besar (64%) responden berasal dari Malang dan sekitarnya.

Para

responden sebanyak 38% pertama kali mengunjungi museum pada saat sekolah dasar

dan 58% mengatakan bahwa mereka kurang dari 5 kali mengunjungi museum

pertahunnya. Mereka 32% jarang pergi ke museum dikarenakan jarak antara rumah

responden dengan museum yang jauh tetapi menurut mereka yang terpenting dari suatu

museum adalah materi koleksinya (37%)

dengan 39% responden mengharapkan

mendapat tambahan wawasan setelah berkunjung ke museum. Responden menginginkan

cindera mata berupa kaos (47%), gantungan kunci (19%), dan stiker (16%) setelah

mengunjungi museum. Menurut para responden Museum Brawijaya Malang dirasa

kurang diminati oleh masyarakat (62%). Sebanyak 91% dari mereka setuju kalau

museum ini harus melakukan promosi dalam bentuk website (25%), iklan

koran/majalah (20%), poster (15%), dan brosur (14%).

Data hasil kuesioner

selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 2.1.

Tabel 2.1 Jawaban Kuesioner Tentang Museum Brawijaya Malang dengan 200 Responden

Pertanyaan

Jawaban (%)

Jenis Kelamin

Laki

Perempuan

Usia Responden

9-15

16-20

21-25

>25

Profesi Responden

Pelajar

Mahasiswa

IbuRumahTangga

Pegawai

Asal Responden

Malang raya

Kota JaTim

Lainnya

Pertama Mengunjungi

Museum Usia

SMP-SMA

Belum Pernah

Frekuensi Berkunjung

ke MuseumPer Tahun

Tidak pernah

<5kali

5-10 Kali

>10 Kali

Alasan Tidak

Berkunjung ke Museum

Tidak ada yang

menemani

Jarak ke

museum

Museum angker/

membosankan

RendaNiladukasinya

Lainnya

Yang Penting Dari

Museum

Materi

koleksinya

Wisata

edukasi

Keindahan&keber

sihan gedung

Media Interaksi

HarapanDariBerkunjung

KeMuseum

Untuk belajar

sejarah

Untuk

bersantai

Menambah

wawasan

Mengisi waktu

Belajar dari

sumber

terpercaya

Lainnya

RespondenBerkunjung

keMuseumBersama

Sendiri

Teman

Saudara

Keluarga

Responden Pernah ke

Museum Brawijaya

Pernah

Tidak pernah

Responden Mengeta-

hui MB dari

Teman

Keluarga

Internet/media

cetak

Guru/orang tua

Lainnya

Pendapat Responden

Mengenai MB

Sangat diminati

masyarakat

Kurang

diminati

Lainnya

Ingin Pulang Membawa

Oleh-oleh

Tidak

Responden Berkunjung

ke Museum Festifal

Tidak

Bentuk Oleh-oleh Yang

Diinginkan

Kaos

Stiker

Gantungan kunci

Kotak

pensil

Lainnya

MB Perlu Promosi

Perlu

Tidak Perlu

Tidak tahu

Bentuk Promosi yang

Responden Usulkan

Website

Poster

Brosur

Iklan Majalah

Lainnya

2.7 Data Hasil Wawancara

Wawancara yang dilakukan dalam menunjang tugas akhir ini dilakukan di bulan

Maret 2013 terhadap tiga narasumber, yaitu: 1)Kepala Museum Brawijaya Malang

(KaMus); 2)Kepala Seksi Pengembangan Produk Dinas Kebudayaan dan Pariwisata

Kota Malang (KaPar); dan 3)Pengunjung Museum Brawijaya Malang (PeMus).

Transkrip wawancara selengkapnya dapat dilihat pada Lampiran 5 dan foto wawancara

dapat dilihat pada Gambar 2.3. Museum Brawijaya Malang sebagai wahana sejarah

yang didalamnya banyak menyimpan benda koleksi berhubungan dengan perjuangan

dan benda koleksi tersebut merupakan jerih payah para pejuang dalam mempertahankan

NKRI bukan hanya di Kota Malang saja tapi di seluruh Indonesia. Museum Brawijaya

Malang menghimpun berbagai artefak peninggalan kemerdekaan agar bisa dinikmati

oleh masyarakat umum.

(a)

(b)

Gambar 2.3 Wawancara dengan KaMus (a) dan Wawancara dengan KaPar (b).

Menurut KaMus Museum Brawijaya Malang adalah museum khusus karena

koleksi artefaknya merupakan koleksi khusus militer. Semua artefak di dalam Museum

Brawijaya adalah unggulan museum. Tetapi jika ditanya apa yang benar-benar menjadi

pusat perhatian di Museum Brawijaya Malang adalah gerbong maut, tank amphibi untuk

Perang TRIP, meriam si Boeang, dan Perahu Senggigir. Sementara itu PeMus

berpendapat bahwa museum adalah tempat yang terpercaya untuk mendapatkan

informasi mengenai sejarah, oleh sebab itu kelengkapan koleksi lebih penting dibanding

bangunannya. Tetapi menurut beliau jika bangunannya bagus maka akan menambah

nilai positif museum. Cara lain untuk menarik minat pengunjung adalah tiket masuk.

Harga tiket merupakan satu cara untuk menarik minat calon pengunjung,

diharapkan harga tiket masuk yang murah akan menarik banyak pengunjung. Terakhir

kali tiket masuk diperbaharui pada tahun 2002. Sejak saat itu hingga saat ini tidak ada

pembaharuan tiket dan jika ada kenaikan harga, hanya dengan penambahan stempel di

tiketnya. Menurut KaMus, Dinas Budaya dan Pariwisata Kota Malang mengusulkan

untuk menaikkan harga tiket minimal Rp.5.000,-

tetapi pihak museum tidak berani

karena itu bukan rekomen dari atasan langsung Kodam V Brawijaya. Selainnya itu

dengan tiket Rp.2.500,- saja ada pengunjung yang masih menawar harga tiket apalagi

nanti dinaikkan menjadi Rp.5.000,- bisa-bisa tidak ada yang masuk. Sebenarnya sudah

ada peningkatan jumlah pengunjung.

Peningkatan jumlah pengunjung yang signifikan terjadi ketika pemerintah Kota

Malang menetapkan Hari Minggu sebagai hari tanpa kendaraan bermotor di sekitar Jalan

Ijen yang merupakan lokasi museum, sehingga banyak pengunjung yang mampir karena

ingin tahu koleksi museum. Hal ini juga didukung dengan adanya booklet

yang

diterbitkan oleh Dinas Pariwisata Kota Malang yang diharapkan dapat menunjang

peningkatan pengunjung Museum Brawijaya. karena museum Brawijaya merupakan

salah satu icon Kota Malang dan berada di jalan protokol kota.

Menurut KaPar untuk meningkatkan jumlah pengunjung museum bisa dilakukan

dengan berbagai macam promosi yang jitu karena promosi adalah ujung tombak dari

suatu brand. Media televisi dirasa sangat membantu, dengan adanya liputan-liputan dari

televisi nasional, orang yang selama ini tidak tahu Museum Brawijaya Malang dengan

adanya tayangan museum orang menjadi ingin tahu. Dinas Pariwisata memiliki program

kerja untuk meningkatkan layanan museum, tetapi hanya sebatas penyuluhan dan

pembinaan saja karena itulah tugas dari Dinas Pariwisata. Hal senada disampaikan oleh

PeMus dimana dia menyatakan bahwa Museum Brawijaya Malang perlu melakukan

promosi agar lebih dikunjungi masyarakat terutama melalui website, poster, dan leaflet

yang disebarkan ke sekolah-sekolah. PeMus juga menyatakan keinginannya untuk

membeli oleh-oleh untuk mengenang tempat-tempat yang pernah dikunjungi. Hal itu

juga dinyatakan oleh KaMus yang menyatakan ada keinginan untuk membuat

merchandise tetapi belum terealisasi.

2.8 Data Hasil Studi Kompetitor

Pada studi lapangan Penulis sudah melakukan survey terhadap museum-museum

yang berada di radius 30Km dari Museum Brawijaya Malang. Hasilnya ada tiga museum

yang diidentifikasi sebagai museum kompetitor, yaitu:

Museum Satwa

Museum Mpu Purwa

Museum Bentoel

2.8.1 Museum Satwa

Museum Satwa terdapat di Kota Batu sekitar 20 km sebelah barat Kota Malang

dan merupakan salah satu icon baru wisata Jawa Timur dengan bangunan yang megah

dan logo yang jelas seperti tampak pada Gambar 2.4. Museum Satwa merupakan bagian

dari Jatim Park

2 buka dari jam 10.00 sampai jam 18.00 dengan tiket masuk

Rp.20.000,- dengan berbagai Paket Wisata terintegrasi dengan wisata lainnya di Kota

Batu.

Museum ini menyajikan satwa-satwa yang diawetkan dan fosil-fosil purba yang

didatangkan dari berbagai Negara di seluruh benua, seperti benua Amerika, Afrika, Asia,

Australia, Eropa, Artik, dan Antartika. Museum Satwa juga menyajikan replika satwa

purba

seperti Apatosaurus, Tyrannosaur us -Rex, Stegosaurus, Mammoth, dan replika

satwa purba lainnya.

Gambar 2.4 Tampak Depan dan Logo Museum Satwa

Sumber: Dokumentasi Pribadi

Museum Satwa diresmikan dan terbuka untuk umum sejak 2009 di atas lahan 15

hektar dengan lokasi yang berada di bawah lereng Gunung Panderman, menambah

suasana sekitar museum menjadi asri dan nyaman bagi pengunjung. Sebagai museum

modern yang baru diresmikan, Museum Satwa memiliki signage yang komunikatif di

setiap persimpangan seperti tampak pada Gambar 2.5. Bagian dalam Museum Satwa

tertata rapi dengan teknik penataan ruang yang artistik seperti Gambar 2.6 yang berhasil

membuat pengunjung merasa sangat nyaman dalam mempelajari diorama yang ada.

Gambar 2.5 Signage Pada Museum Satwa

Sumber: Dokumentasi Pribadi

Museum Satwa memamerkan berbagai jenis hewan langka dari beberapa belahan

dunia. Mulai dari

hewan terkecil berbentuk

serangga sampai

beraneka macam jenis

burung dan mamalia darat serta laut ikut menghiasi nuansa museum yang dirancang bak

habitat asli binatang tersebut.

Gambar 2.6 Bagian Dalam Museum Satwa

Sumber: Dokumentasi Pribadi

Promosi Museum Satwa dilakukan secara professional terpadu dengan promosi

Batu Kota Wisata dengan brosur dan ticketing yang sangat menarik seperti Gambar 2.7

dan Gambar 2.8.

Gambar 2.7 Brosur Museum Satwa

Sumber: Dokumentasi Pribadi

Gambar 2.8 Loket Masuk Museum Satwa

Sumber: Dokumentasi Pribadi

2.8.2 Museum Mpu Purwa

Museum Mpu Purwa atau Balai Penyelamatan Benda Purbakala “Mpu Purwa”

terletak di Jalan Soekarno-Hatta no.120 Kelurahan Mojolangu Kecamatan Lowokwaru

Kota Malang dengan nomor telepon (0341) 404515 seperti pada Gambar 2.9. Bangunan

yang didirikan tahun 2003 dan diresmikan tahun 2004 ini digunakan untuk menampung

benda-benda cagar budaya yang terdapat di Kota Malang, yang merupakan peninggalan

dari zaman kerajaan Kanjuruhan abad-8M hingga masa akhir kerajaan Majapahit abad-

16M. Gedung Balai Penyelamatan Benda Purbakala ini dinamakan MPU PURWA.

Nama MPU PURWA diambil dari seorang tokoh religius masyarakat Jawa kuno yang

hidup sekitar abad-12M di Desa Panawijen, sebelah timur lereng Gunung Kawi.

Gambar 2.9 Kompleks Museum dan Plakat Peresmian Mpu Tantular

Sumber: Dokumentasi Pribadi

Bangunan beratap joglo dengan kombinasi pintu anjungan bergaya Spanyol.

Ruangan besar untuk koleksi, sedang ruang sebelah barat untuk kantor. Di halaman

Balai Mpu Purwa terdapat patung Joko Dolog dan sebuah Makara dengan motif

ikan

dan gajah. Makara ini ditemukan di Dukuh Njoyo Merjosari Kec.Lowokwaru.

Melangkah masuk ruangan Balai terdapat Prasasti Muncang yang ditemukan di Desa

Blandit Wonorejo Singosari berisi tentang pembebasan desa Munjang dari segala pajak

kerajaan.

Balai Mpu Purwa menyimpan kurang lebih 136 koleksi arca peninggalan zaman

prasejarah sampai zaman kerajaan Singasari berupa peninggalan zaman Hindu, Budha

dan Hindu-Budha. Ada empat kerajaan yang pernah ada di Malang dan wilayah Jatim

lainnya yang berhubungan dengan Malang. Kerajaan-kerajaan tersebut adalah Mataram

Kuno abad-8-9, Kanjuruhan abad-8-9, Kediri abad-10-11, dan Majapahit abad-14-15.

Sedangkan di Malang sendiri berkembang Kerajaan Singasari dan Majapahit Kuno.

Arca-arca yang menjadi koleksi Balai Mpu Purwa antara lain, Arca Dewa Siwa,

Ganesha, dan Resi Guru yang dipercayai umat Hindu dan Arca Budha dalam kegiatan

keagamaan, selain itu ada juga prasasti yang di temukan di Malang yaitu Prasasti

Dinoyo II dan patung Kendedes.

Dinas Kebudayaan dan Pariwisata sebagai pengelola Museum Mpu Purwa telah

mempromosikan museum ini dalam booklet yang dibuat oleh dinas tentang Wisata Kota

Malang terlihat pada Gambar 2.10. Tetapi promosi yang sudah bagus itu tidak ditunjang

signage

menuju daerah museum sehingga sedikit mempersulit pengunjung untuk

berkunjung ke Museum Mpu Purwa.

Gambar 2.10 Promosi Museum Mpu Purwo Melalui Buku Wisata

Sumber: Dokumentasi Pribadi

2.8.3 Museum Sejarah Bentoel

Gambar 2.11 Museum Sejarah Bentoel

Sumber: Dokumentasi Pribadi

Museum Sejarah Bentoel dulunya adalah sebuah rumah yang digunakan sebagai

usaha kecil-kecilan Rokok Bentoel. Usaha ini didirikan oleh Ong Hok Liong pada tahun

1925. Perusahaan ini berada di Jl. Pecinan Kecil no.32 Malang yang sekarang bernama

Jl. Wiromargo. Pada masa sekarang, rumah pada Gambar 2.11

digunakan sebagai

museum sejarah Pabrik Rokok P.T. Bentoel, sedangkan saat ini Perusahaan dan Kantor

P.T. Bentoel berada di Karanglo, Malang dengan manajemen baru mengukuhkan diri

menjadi P.T. Bentoel Prima.

Nama Bentoel itu dulunya diambil dari hasil meditasi yang dilakukan oleh Ong

Hok Liong di Gunung Kawi dengan maksud agar usahanya berjalan lancar. Setelah

beberapa kali melakukan meditasi, di dalam tidurnya Ong

Hok Liong melihat banyak

orang membawa Bentoel. Akhirnya Ong Hok Liong menggunakan kata Bentoel itu

sebagai nama usaha rokoknya.

Museum ini didirikan untuk menggambarkan kegigihan pendiri P.T. Bentoel

Prima serta sebagai dokumen riwayat perkembangan kehidupan anak Malang (Arema)

yang meniti keberhasilan dari perusahaan kecil milik perseorangan menjadi perusahan

yang berkembang menjadi lima besar industri rokok kretek di tanah air.

Gambar 2.12 Denah Pabrik Bentoel Karanglo

Sumber: Dokumentasi Pribadi

Museum Sejarah Bentoel berdiri pada lahan sebesar 600 meter persegi.

Bangunan museum berbentuk seperti rumah lawas peninggalan Belanda yang terbentuk

dari 4 ruangan utama.

Pada ruangan pertama terlihat denah kedua pabrik Bentoel seperti tampak pada

Gambar 2.12 yang berada di Karanglo dan Janti. Terdapat pula cerita tentang perjalanan

hidup bapak Ong Hok Liong beserta istri dari mulai belum menjadi apa-apa sampai

memiliki pabrik rokok yang besar.

Gambar 2.13 Ruang Tengah Museum Sejarah Bentoel

Sumber: Dokumentasi Pribadi

Gambar 2.13 merupakan ruangan kedua terdapat plakat peresmian museum dan

ruang tamu yang ada di rumah bapak Ong Hok Liong dulu. Ruangan ini dihiasi oleh

berbagai macam foto pendiri PT. Bentoel Prima.

Gambar 2.14 Kamar Tidur Bapak Ong Hok Liong

Sumber: Dokumentasi Pribadi

Pada ruangan ketiga seperti Gambar 2.14 terdapat ruang kamar yang didiami

bapak Ong Hok Liong pada saat merintis berdirinya Bentoel yang sampai sekarang

masih eksis di dunia pertembakauan. Ruangan yang tertata rapi ini memperlihatkan

bagaimana bapak pendiri Bentoel hidup tetap dalam kesederhanaan.

Gambar 2.15 Alat Pembuat Rokok

Sumber: Dokumentasi Pribadi

Diruangan terakhir terdapat berbagai macam alat untuk mencacah tembakau,

menimbang tembakau, hingga melinting tembakau seperti pada Gambar 2.15. Di ruang

ini juga terdapat bermacam-macam packaging rokok produksi Bentoel dari dahulu

hingga saat ini.

Museum Sejarah Bentoel sendiri sampai saat ini masih belum melakukan

promosi. Pengunjung mengetahui museum ini biasanya dari mulut ke mulut sehingga

dengan promosi seperti itu tidak banyak masyarakat yang mengetahui letak dan

kegunaan museum ini. Jika kita akan masuk ke museum ini kita tidak dipungut biaya

tertentu hanya menyumbang sukarela untuk membantu kelangsungan hidup penjaganya

saja.

2.9 Target Pasar

Target pasar yang dibidik dalam Tugas Akhir ini terdiri dari:

Demografi: Untuk wisatawan pria dan wanita remaja sampai dewasa bergolongan

ekonomi menengah ke atas.

Geografi: Untuk masyarakat Malang khususnya dan Jawa Timur umumnya.

Psikografi: Untuk masyarakat yang memiliki minat terhadap sejarah, senang

bepergian berkelompok, merupakan keluarga militer.

2.10 Analisa SWOT dari Museum Brawijaya Malang

Analisa SWOT dilakukan dengan menggunakan hasil survey yang telah

dilakukan penulis pada Maret 2013. Berikut adalah analisanya:

STRENGTH

Merupakan museum militer satu-satunya di Jawa Timur

Memiliki koleksi benda-benda saksi perjuangan kemerdekaan masyarakat Jawa

Timur

Gerbong maut sebagai ikon

Tiket Dana Bantuan Pemeliharaan yang sangat murah

WEAKNESS

Bangunan museum yang kurang terawat

Kurangnya informasi koleksi museum

Minimnya promosi

OPPORTUNITY

Berpartisipasi mengembangkan Malang sebagai Kota Pendidikan

Mengembangkan museum sebagai bentuk wisata yang semakin diminati

Meningkatkan kesadaran akan pentingnya arti sejarah pada generasi penerus

bangsa

THREAT

Banyaknya lokasi wisata di Malang yang lebih menarik

Kurangnya keinginan masyarakat khususnya anak muda akan pengetahuan

sejarah

Meningkatnya orientasi kegiatan tourisme pada kegiatan berbasis internet