Pembeli mempunyai tingkat profitabilitas yang rendah, sehingga
sensitif terhadap harga dan diferensiasi servis.
Produk perusahaan tidak terlalu penting bagi pembeli, sehingga
pembeli dengan mudah mencari subsitusinya.
5.
Persaingan industri
Persaingan industri merupakan kompetisi yang sama antar perusahaan yang
memiliki pengaruh besar terhadap para pesaingnya yang dapat mendorong
perlawanan untuk menjadi lebih baik. Untuk mendalami persaingan industri ini,
diperlukan pemahaman terhadap:
Ukuran industri.
Pasar dan kinerja perusahaan.
Perusahaan yang dominan.
Strategi kompetitif yang bisa digunakan.
Kompetensi yang diperlukan.
Implikasi global.
Kecenderungan saat ini atau yang akan datang.
2.1.10
Analisis PEST ( Politic, Economics, Social, Technology )
Menurut Ward (2002, p70-72), analisis PEST adalah analisis terhadap faktor
lingkungan eksternal bisnis yang meliputi bidang politik, ekonomi, sosial, dan teknologi. PEST
digunakan untuk menilai sebuah situasi, dan menilai strategi atau posisi, arah perusahaan,
rencana pemasaran atau ide. Dimana analisis ini dapat diambil suatu peluang atau ancaman baru
bagi perusahaan.
 |