19
Adapun kekurangan dan kelebihan media dapat terlihat pada tabel 2.1 sebagai
berikut :
Table 2.1
Evaluasi Berbagai Jenis Media
Media
Kelebihan
Kelemahan
Surat Kabar
Fleksibel
Tepat waktu
Mampu menjangkau pasar
lokal dengan baik
Jangkauan penerimaannya
luas
Tingkat kepercayaan tinggi
Umur informasi pendek
Kualitas gambar dan cetakan
kurang
Sedikit khalayak yang
meneruskan informasi
Televisi
Informasi dapat dilihat,
didengar dan gambar dapat
bergerak menarik untuk di
tonton.
Perhatian tinggi jangkauan
luas
Biaya mahal
Kebingungan tinggi.
Tingkatan penayangan cepat
berlalu dan khalayak kurang
mempunyai daya seleksi
Radio
Mempunyai banyak
pendengar
Selektivitas geografi dan
demografi tinggi
Biaya murah
Khalayak hanya
mendengarkan saja
Perhatian yang lebih rendah
dibandingkan televisi
Penyiaran cepat berlalu
Majalah
Mempunyai selektivias
demografi dan geografi yang
tinggi.
Prestise dan kredibel
Hasil cetakan berkualitas.
Berumur panjang.
Jumlah pembaca yang
meneruskan iinformasi cukup
baik
Waktu tunggu yang lama.
Waktu sirkulasi yang
terbuang.
Tidak ada jaminan posisi yang
baik.
Sumber: Kotler dan Fox dalam Suryani, (2008:208)
2.1.4 Televisi
Televisi di Indonesia pertama kali muncul ketika tahun 1962, yaitu ketika adanya
liputan Asian Games di Jakarta. Meskipun saat itu masih dengan tampilan hitam
 |