12
e. Efek
Efek yaitu apa yang terjadi pada penerima setelah menerima pesan dari
sumber. Efek ini dapat muncul ketika pengetahuan penerima menjadi bertambah,
menjadi terhibur atau muncul perubahan sikap berdasarkan pesan yang diterima dari
sumber.
2.1.2 Komunikasi Massa
Menurut Bittner definisi dari komunikasi massa, yaitu: “mass
comunication is
messages comunicated through a mass medium to a large number of
people”(komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa
pada sejumlah besar orang) (Bittner, 1980 : 10). Maka dari penjelasan Bittner
tersebut menimbulkan pertanyaan apakah komunikasi massa adalah suatu pesan atau
proses? Apakah yang membedakan komunikasi massa dengan komunikasi
interpersonal atau komunikasi media? (Rakhmat, 2007 : 188)
Sedangkan menurut Gerbner juga pernah mengatakan, “mass comunication is the
technologically and institutionally based production and distribution of the most
broaldy shared continuous flow of masseges in industrial societies” komunikasi
masa adalah produksi dan distribusi yang berlandasan teknologi dan lembaga dari
arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industri.
Dalam buku Rakhmat, 2007:188-189; Maletzke telah menghimpun banyak
definisi, dan beberapa diantaranya adalah:
1.
Komunikasi masa adalah bentuk komunikasi yang penyampaiannya
melalui media masa yang disampaikan secara satu arah kepada publik.
 |