11
Menurut Carl I Hovland (Mulyana, 2005 : 62), komunikasi adalah proses
yang memungkinkan seseorang (komunikator) menyampaikan rangsangan untuk
mengubah perilaku orang lain.
Menurut Everett M Rogers (Mulyana, 2005 : 62), komunikasi adalah proses
suatu ide dialihkan dari satu sumber kepada satu atau banyak penerima dengan
maksud untuk mengubah tingkah laku mereka.
Menurut Harold Laswell
(Mulyana, 2005 : 62), Laswell mengungkapkan
bahwa cara terbaik untuk menggambarkan komunikasi adalah dengan menjawab
pertanyaan “Siapa Mengatakan Apa dengan Saluran Apa Kepada Siapa dengan
Akibat Apa?” (Who says What in Which Channel to Whom with What Effect?) Dari
pendapat Laswell tersebut dapat disimpulkan lima unsur komunikasi sebagai berikut;
1.
Siapa yang mengatakan (who says?)
: Sumber
(source)
atau awal mula
terbentuknya pesan. Dalam hal ini sumber dapat dinyatakan sebagai
komunikator
atau orang yang menjadi subjek penyampaian pesan, yang
menyatakan pesan secara verbal maupun nonverbal.
2.
Mengatakan apa (says
what?) : ide, pesan atau informasi (message) yang
hendak disampaikan oleh sumber kepada penerima. Pesan ini dapat
disampaikan melalui symbol-simbol verbal maupun nonverbal.
3.
Saluran apa (which channel?) : media (channel) yang digunakan oleh sumber
untuk menyampaikan pesannya kepada penerima. Pemilihan media
komunikasi ini dapat dipilih sesuai dengan kebutuhan penyampaian pesan.
4.
Kepada siapa (to whom) : penerima pesan (receiver) yang disampaikan oleh
sumber. Penerima pesan
atau komunikan
dapat merupakan perorangan atau
sekelompok orang.
 |