16
saja. Perkembangan teknologi juga telah menjadikan komunikasi massa dapat menjangkau
khalayak secara lebih luas.
Dari pengertian tentang
komunikasi massa diatas, dapat kita simpulkan
komunikasi massa
berbeda
dari jenis komunikasi lainnya. Menurut Wright (dalam
Ardianto, 2007 : 4), berikut adalah karakteristik yang membedakan komunikasi
massa dengan jenis komunikasi lainnya :
1.
Diarahkan kepada khalayak yang relatif besar, heterogen dan anonim
2.
Pesan disampaikan secara terbuka
3.
Pesan diterima secara serempak pada waktu yang sama dan bersifat sekilas
(khusus untuk media melektronik)
4.
Komunikator cenderung berada atau bergerak dalam organisasi yang
kompleks yang melibatkan biaya besar.
Komunikasi massa dapat dilakukan bila memiliki ciri-ciri yaitu :
komunikator terlembagakan, pesan bersifat umum, komunikan heterogen, adanya
keserempakan, mengutamakan isi daripada hubungan, bersifat satu arah, umpan balik
tertunda dan stimulasi alat indra terbatas (Elvinaro dan Lukiati, 2004 : 7-8)
Menurut Nurudin, M. Si. Dalam buku Pengantar Komunikasi Massa
(2007:65), Fungsi komunikasi massa antara lain :
1.
Menginformasikan (to inform)
Komponen yang paling penting untuk mengetahui fungsi informasi ini adalah
berita-berita yang disajikan. Unsur 5W + 1H merupakan bagian terpenting
untuk menyampaikan informasi kepada khalayak.
2.
Menghibur (to entertaint)
Fungsi hiburan untuk media elektronik menduduki posisi yang paling tinggi
dibandingkan dengan fungsi0fungsi yang lainnya. Saat ini masyarakat kita
masih menjadikan televisi sebagai media hiburan.
 |