25
Bauran pemasaran ini ke dalam strategi program media penyiaran sehingga
menjadi bauran pemasaran program atau bauran program (programming mix) yang
terdiri atas elemen – elemen sebagai berikut:
A.
Produk program (product), adalah suatu produk yang ditawarkan kepada
audien yang mencangkup nama program dan kemasan program.
B.
Harga program (price) harga suatu program yang mencangkup biaya produksi
program dan biaya yang akan dikenakan kepada pemasang iklan pada
program bersangkutan pada waktu penayangan.
C.
Distribusi program (place) adalah proses pengiriman program dari transmisi
hingga diterima audien melalui pesawat TV dan radio.
D.
Promosi program (promotion) adalah proses memberi informasi kepada
audien mengenai adanya suatu program, sehingga mereka tertarik untuk
menonton atau mendengarkannya.
Keempat elemen tersebut dalam bauran program atau produksi program
adalah langkah untuk mengetahui bagaimana peran elemen dalam perencanaan dan
strategi program yang mampu mendukung keberhasilan program. Serta terdapat
beberapa hal yang sangat terkait dengan program sebagai produk diantaranya:
1.
Produk program, yaitu program, yang dipilih harus yang bagus dan
diharapkan akan disukai audien.
2.
Nama program, memilih satu nama bagi suatu program merupakan kegiatan
yang penting ditinjau dari perspektif promosi, karena nama program
berfungsi menyampaikan atribut dan makna.
3.
Kemasan program (packaging) adalah aspek dalam strategi pemasaran yang
perannya terhadap pengelola program penyiaran. Contoh;
 |