Sebuah symbol men gandung pencitraan visual yang jauh lebih mud ah
untuk di ingat jika di banding sebuah kata.
4. Publisitas
Menggun akan promosi iklan adalah cara yang sangat cocok untuk
meningkatkan potensial konsumen akan kesadaran brand. Iklan
memungkinkan pemasar menggunakan kombinasi symbol, slogan dan
membuat yan g berbeda sehingga memudahkan dalam mengirim pesan
kepada konsumen
•
Menurut Kotler (2006, p268), kesadaran brand dapat di kelompokan
menjadi 4 tingkatan. Keempat tingkatan yaitu:
1. Puncak Pikiran (Top Of Mind)
Puncak pikiran merupakan tingkatan dimana suatu Brand menjadi
yang pertama disebut atau di ingat oleh responden ketika dirinya
ditanya tentang suatu kategori produk
2. Pengingat kembali Brand ( Brand Recall)
Pengingat kembali adalah
tingkatan dimana brand disebutkan oleh
responden setelah menyebutkan brand yang pertama kali disebut
sebagai pertanyaan pertama tentan g suatu kategori produk.
3. Pengertian Brand (Brand recognition)
Pengenalan br and ad alah tingkatan
dimana tingkat kesadaran
responden akan suatu brand diukur dengan memberikan bantuan.
Pertanyaan untuk pengenalaln brand memberikan bantuan dengan
menyebutkan ciri-ciri dari produk brand tersebut
4. Tidak Menyadari Brand (Brand Unaware)
Tidak mnyadari brand adalah tingkatan dimana responden tidak
 |