massa. Jenis press release yang digunakan oleh PT Sony Music Entertainment
Indonesia ialah product releases. Informasi atau pesan yang diberikan beru pa musisi-
musisi lokal yang sedang atau akan meluncurkan single dan album lagu.
2.2.6 Publikasi
Publikasi dan publisitas merupakan dua hal yang berbeda, n amun banyak
orang yang menganggap bahwa publikasi dan publisitas itu memiliki pengertian
sama. Publikasi dan publisitas memiliki pengertian yang berbeda satu sama lainnya.
Menurut Kriyantono (2012:40), publikasi berasal dari kata “pulicare” yang
artinya “untuk umum”. Jadi, publikasi adalah kegiatan mengenalkan perusahaan
sehingga umum (publik dan masyarakat) dapat mengenalnya.
Menurut Philip dan Herbert M.Baus, bahwa publikasi (publication)
merupakan tugas public relations/Humas dalam menceritakan atau menyampaikan
sebanyak mungkin pesan atau informasi mengenai kegiatan perusahaan kepada
masyarakat luas, dengan kata lain publikasi merupakan kegiatan terpenting dan
menjadi ujung tombak dari kegiatan PR/Humas (Ruslan,2013:60).
Kegiatan publikasi (publication) lebih menekankan suatu proses dan teknis
untuk mempersiapkan dan menerbitkan media komunikasi dei kepentingan kegiatan
atau aktivitas publikasi Humas/PR dalam upaya penyampaian pesan, opini, informasi
dan berita, yaitu misalnya menerbitkan media; brochure, leaflet, booklet, poster,
flier, media internal perusahaan (intern magazine), speech writing, new s release,
press release, advetorial (artikel sponsor), company profile, dan annual financial
report publication dan prospektus (Ruslan,2013:61).
Dari pemaparan diatas, publikasi (publication) merupakan proses
penyampaian informasi yang dibuat oleh public relations mengenai hal-hal yang
terkait dengan perusahaan. Salah satu teknis penulisan naskah kehumasan (PR
writing technical) publikasi yang dibuat oleh Sony Music Entertainment Indonesia
ialah penyampaian pesan/ informasi pesan berupa press release.
 |