pada organisasi. Namun publik juga bisa men yampaikan secara langsung melalui
saluran komunikasi yang tersedia antara publik dan organisasi (Iriantara, 2011:16).
Berdasarkan beberapa pengertian diatas, bahwa Sony Music Entertainment
Indonesia memiliki hubungan erat dengan media untuk mendapatkan publikasi
terhadap musisi lokal yang berada di dalam naungannya.
2.2.8 Media Massa
Menurut Onong, media massa yang pada awalnya dikenal dengan istilah pers
berasal dari bahasa Belanda, yang dalam bahasa Inggris berarti press. Dalam
perkembangannya pers mempun yai dua pengertian yakni pers dalam pengertian
sempit dan pers dalam pengertian luas. Pers dalam arti luas adalah meliputi segala
penerbitan, termasuk media massa elektronika, radio siaran dan televisi siaran,
sedangkan pers dalam arti sempit hanya terbatas pada media massa cetak, yakni
surat kabar, majalah dan buletin kantor berita (Wardhani, 2008:20-21).
Adapun pengertian lain, media massa pada dasarnya dapat dibagi menjadi
dua katego ri, yakni media massa cetak dan media elektronik. Media cetak yan g
dapat memenuhi kriteria sebagai media massa adalah surat kabar dan majalah.
Sedangkan media elektronik yang memenuhi kriteria media massa adalah radio
siaran, televisi, film, media on-line (internet) (Ardianto, dkk, 2009:103)
a) Media Massa Cetak
1. Surat Kabar: merupakan media cetak yang terbit setiap hari secara
teratur. Tulisannya dalam bentuk berita, artikel , feature (cerita
human interest atau profil), dan tajuk. Informasi yag disajikan
lengk ap menjawab pertanyaan rumusan 5 W + 1 H. Isi informasi
ditujukan untuk mempengaruhi atau mempersuasifkan secara
rasional/pikiran.
2. Majalah: media yang digunakan untuk meghasilkan gagasan feature
dan publisitas bergambar untuk bahan referensi di masa mendatang.
 |