Dalam Ardianto, Komala, dan Karlinah (2009:128-130), faktor- faktor yang
mempengaruhi kekuatan radio siaran adalah daya langsung, daya tembus dan daya
tarik.
a. Daya langsung
Daya langsung radio siaran berkaitan dengan prose
penyusunan dan
penyampaian pesan pad a pendengarnya yan g relatif cepat.
b. Daya Tembus
Kekuatan lain dari radio siaran, ialah daya tembus. Melalui bend
kecil yan g
namanya radio siaran, kita dapat mendengarkan siara
berita dari BBC di
London, atau ABC di Australia. Dengan mudah kit
memindahkan channel
dari stasiun radio siaran satu kepada stasiun radio siara
lainnya, padahal
jarak Indonesia dengan Inggris maupun Astralia sang
jauh dan dipisahkan
oleh luasn ya laut dan tingginya gunung. Den gan demikian radi
siaran tidak
mengenal jarak dan rintangan.
c. Daya Tarik
Faktor k etiga yan g men yebabkan radio siaran memuny
kekuasaan adalah
daya tarik. Daya tarik ini disebabkan siifatnya yang serb
hidup berkat tiga
unsur yang ada padanya, yakni musik, kata-kata da
efek suara (sound
effect).
Berdasarkan beberapa penjalasan di atas, radio merupakan media elektronik
tertua dan mampu bertahan di tengah perkembangan teknolo gi saat ini. Radio dapat
digunakan dimana saja dan kapan saja sesuai keinginan dari pen ggunanya. Terkait
dengan penelitian, PT Sony Music Entertainment Indonesia menggunak an berbagai
macam media massa termasuk dengan media radio.
 |