2.2. Tinjauan Khusus
Landasan teori yang mendukung konsep kreatif ini dibagi menja
2 kategori
sesuai dengan fungsinya masing - masing dalam proyek in
Landasan teori yang di
gunakan adalah landasan teori komunikasi dan landasan teori visual.
2.2.1. Landasan Teori Komunikasi
Berkaitan dengan kategori yang di ambil untuk proyek Tugas
beberapa teori pemasaran yang relevan dan dapat mendukung proses
perancangan strategi komunikasi yang tepat.Berd asarkan buku
Advertising and Promotion : An integrated Marketing C ommunication
Perspective karangan McGrow Hill Companies New York , promosi
didefinisikan sebagai koordinasi dari segala macam usaha awal penjualan
untuk membangun arah informasi dan persuasi untuk menjual barang-
barang dan atau mengusulkan sebuah ide.
Promosi digunakan sebagai dalam konteks yang lebih luas yang
mengarah kepada berbagai macam aktivitas komunikasi dari sebuah organisa-
si. Promosi penjualan secara umum didefinisikan sebagai aktivitas penjualan
yang men yediakan nilai tambah kepada penjualan, distributor, dan konsumen
dan dapat merangsang penjualan-penjualan dengan segera.
Promosi penjualan ada yang berorientasi pada konsumen, dimana
promosi ini ditujukan kepada pengguna produk atau jasa tersebut terdapat
kupon, atau contoh produk yang d apat membuat konsumen tertarik
membeli produk/jasa tersebut.
Promosi bisa menjadi tidak efektif apabila salah memilih media.
Banyak terjadi pada iklan, dimana sebuah perusahaan sudah terlanjur
mengeluarkan biaya yang sangat besar namun tern yata tidak mampu
menjaring audience yang diinginkan. Oleh karena itu untuk melakukan
 |