sebagai bentuk penyimpanan d ata/pengetahuan /sejarah su atu bangsa serta sebagai
sumber referensi yang dibutuhkan banyak kalangan.
definisi yang diberikan oleh ‘H.G Andriese’ mendefinisikan bahwa bu ku merupakan
informasi tercetak diatas kertas yang dijilid menjadi satu kesatuan.
dari segi teknis Unesco telah mendifinisikan pada tahun 1964 bahwa buku ialah sebagai
publikasi tercetak, bukan berkala, yang sedikitnya berjumlah 48 halaman.
2.2.2 Definisi publikasi
Publikasi Berbeda dengan promosi yan g berusaha lebih menyesuaikan produk
dengan permintaan pasar, maka ‘publikasi’ berusaha menciptakan permintaan itu atau
mempengaruhi permintaan dengan cara menonjolkan kesesuaian produk wisata dengan
permintaan. Tujuan pokok dari publikasi ialah memancing reaksi pasar, menggerakkan
calon konsumen agar mencari p roduk yang ditawarkan. Di dalam publikasi dapat dilihat
adanya tiga tahapan pokok, yaitu :
-
Penyebaran informasi
-
Penanaman kepercayaan dan keyakinan
-
Penjualan.
2.2.2.1 Publikasi Langsung
Ada bermacam-macam bentuk pesan dari publikasi yang disampaikan
secara langsun g kepada pasar, tergantung dari maksud, tujuan dan anggapan
yang tersedia. Bentuk-bentuk itu sama dengan bentuk-bentuk yang lazim
digunakan dalam promosi, yang juga ditujukan langsung kepada konsumen,
yaitu : leaflet (lembaran-lembar an), folder (lipatan-lipatan), booklet atau
brochure dan lain-lain. Dengan demikian sulit dibedakan dengan promosi.
1. Leaflet dan folder sebagai sarana publikasi, tidak menawarkan rab at atau
pemberian hadiah kepada konsumen seperti dalam promosi. Isin ya berupa pesan-
pesan (message) yang menggelitik konsumen potensial agar timbul keinginannya
 |