BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1 Tinjauan Umum
  2.1.1    Literatur
   Data  data  dan  informasi  yang  digunakan  untuk  mendukung  proyek 
tugas    akhir ini akan diambil dari berbagai sumber, diantaranya: 
   1.    Literatur  :  media  cetak  (buku),  media  elektronik  (artikel  di 
internet). 
      2.    Wawancara  /  Interview  dengan  nar asumber  dari  pihak  yang 
terkait. 
     
2.1.2   Sejarah Waxing
  Seperti  yan g  kita  ketahui,  waxing  adalah  metode  pencabutan  bulu
dengan  mencabut  bulu sampai  ke  akar.  Perbedaan  antara  wax ing  dan 
mencukur  adalah  bulu  tumbuh  lebih  lama  daripada  mencukur.  Jarak 
pertumbuhan  bulu  setelah  waxing  antara  3  –  8  minggu.  Berbeda 
dengan  mencukur  yang tumbuh  setelag  beberapa  hair.  Hampir semua 
area  di  tubuh  dap at  diwaxing,  mulai  dari  kaki,  tangan,  ketiak,  alis, 
wajah, dada, punggung dan area sensitif. 
  Menurut  sejarahwan  Russell B.  Adams  (1978),  penulis  buku  biografi 
“Man  and His  Wonderful  Shaving  Device,” menyatakan  bahwa  tidak
ada  seoran g  pun  yang  tahu  kapan  pertama  kali  dilakukan  praktik 
penghilangan bulu. Beberapa  fakta sejarah  dari  lukisan-lukisan  jaman 
pra-sejarah  menunjukkan  sosok  manusia  pra-sejarah  tanpa  jenggot 
ataupun  kumis.  Alat  mencukur  pada  masa  itu 
kemungkinan 
menggunakan kapak atau gigi binatang yan g  cukup berbahaya. 
    Dahulu kala  di Mesir,  para  pria Mesir mencukur  habis  bulu  di 
wajah dan  rambut mereka.  Alasan mereka bercuk ur sangat  logic yaitu 
untuk  menghindari  kemungkinan  musuh  menarik  rambut  mereka 
ketika perang.  Karena  alasan  ini  Adams  men yatakan bahwa bercukur 
  
pada masa itu untuk kecantikan  sangatlah tidak  mungkin dikarenakan 
belum adanya cermin pada masa itu. 
    Alexander  yang  Agung  juga  pernah  memerintahkan 
prajuritnya  untuk  mencukur  karena  alasan  yang  sama.  Seiring 
perkembangan  zaman,  pria  yang  bersih  tanpa  jenggot  dan  kumis 
menjadi simbol  peradaban  sedangkan pria  dengan  jenggot  dan  kumis 
menjadi simbol perbudakan. 
    Victoria  Sherrow  (2006),  penulis  “The  Encyclopedia  of  Hair: 
A  Cultural  History”,  menjelaskan  awal  sejarah   penghilangan  bulu 
pada wanita.  Diawali  di  Mesir,  para wanita  Mesir  menggunakan  lilin 
lebah  untuk  menghilangkan  bulu  dari  kaki  mereka.  Teknik  ini  yang 
akhirnya  dikenal  sampai  sekarang  sebagai  waxing.  Para  wanita  di 
Mesir,  Yunani  dan  Romani  menghilangkan  bulu  di  daerah  kemaluan 
mereka  karena  mereka  menganggap  bulu  di  daerah  tersebut  tidak  
beradab  sehingga  pada  kar ya  seni  selalu  digambarkan  wanita  tanpa 
bulu di area kemaluan. 
    Awal  trend  “tanpa  bulu”  muncul  di  masa  kini  berasal  dari 
industri  fashion  yang  mulai  berkembang  pada  tahun  1910  dan  1930. 
Perang Dunia I men gakibatkan kekurangan bahan untuk  pakaian, oleh 
karena  itu  diciptakanlah  busana  siap  pakai  yan g  diproduksi  dalam 
jumlah  banyak.  Pakaian  yang  diproduksi  pada  saat itu  adalah  busana 
yang  cukup  terbuk a  seperti  pakaian  tanpa  len gan  dan  gaun  tembus 
pandang. Pada  tahun  1910, rok wanita  mulai diciptakan  lebih pendek, 
menunjukkan  kaki  wanita.  Perkembangan  fashion  secara  tidak 
langsung  mempromosikan  waxing  atau  bercukur.  Beberapa  iklan  
fashion  juga  selalu  menampakan  wanita  yang  cantik  tanpa  bulu.  Hal 
tersebut berlanjut sampai sekarang hin gga masa kini. 
2.1.3   Jenis Dan Tipe Waxing
Ada  beberapa  jenis  waxing  dibedakan  dari  cara  pemakaian  dan  juga 
bahan dasarnya. 
a.  Soft Wax 
Soft  wax  atau  biasa  yang  juga  disebut  strip  wax  terbuat  dari  bahan  
sirup glukosa  dan paraffin. Soft wax harus dipanaskan terlebih dahulu 
  
dan  digunakan  hangat.  Pengaplikasian  dilakukan  men ggunakan 
spatula 
yang dioleskan searah pertumbuhan rambut setelah itu ditutup 
dengan  kain  dan  ditarik.  Soft  wax  ini  biasa  digunakan  untuk  area 
yang  besar  seperti  punggung,  kaki,  dan  tangan.  Soft  wax   menempel 
pada  kulit  yang  menyebabkan  dapat  tersobeknya  beberapa  bagian 
kulit. 
b.  Hard Wax 
Hard  wax  terbuat dari  bahan  lilin  lebah dan olahan  getah pinus.  Hard 
wax  berbeda  dengan  soft  wax  karena  cara  pengaplikasiannya.  Hard 
wax  digunakan  tanpa  menggunakan  kain.  Pengaplikasian  digunakan 
dalam  keadaan  hangat,  diaplikasikan  ke  kulit  dan  dibiarkan  dingin. 
Ketika  wax  sudah  dalam  keadaan  dingin,  wax  dicabut  dengan  cepat 
dari  kulit  dengan  tangan  dan  bulu-bulu  menempel  pada  hard  wax. 
Hard  wax   tidak  menempel  pada  kulit,  hanya  menempel  pada  rambut 
sehingga  tidak  men yebabkan  kulit  yang  tersobek  karena  pemakaian 
wax. 
c.  Sugaring 
Sugaring  adalah  metod e  yang  waxing  tradisional  yang  konon  awal 
mula  digunakan 
di  Mesir.  Sugarin g  dianggap  metode  penghilangan 
bulu  yang  p aling  alami  karena  kandungan  utamanya  adalah  gula, 
lemon,  dan  air.  Sugar  wax  dapat  digunakan  dengan  berbagai  cara. 
Antara  lain  dengan  menggunakan  kain  atau  tidak. 
Pengaplikasian 
sama  dengan  soft  wax   tetapi  sugar  wax  dapat  digunakan  tanpa 
dihangatkan.  Sugaring  menjadi  favorit  beberapa  waxing  salon  karena 
lebih alami dan tidak rentan iritasi. 
Berikut ini adalah beberapa benefit yang didapatkan dari sugaring: 
1.  Sugar  wax  dapat  digunakan  tanpa  dihangatkan  ataupun  kalau 
dihangatkan  dalam  suhu  yang  sangat  rendah  sehingga  kecil 
kemungkinan membakar kulit. 
2.  Sugar  wax  dapat  mencabut  bulu  yang  lebih  pendek  daripada  jenis 
waxing lainnya. 
3.  Sugar wax mudah dibersihkan daripada jenis wax lainnya. 
4.  Sugar wax tidak menempel pada kulit. 
  
2.1.4   Prof il Produk
Logo : 
     
Figure 1 taken from www.sugarp otwax.com 
     
Kemasan Produk : 
Figure 2 taken from www.instagram.co m/sugarpotwax 
Di 
Indonesia,  tepatn ya  di  k ota-kota  besar,  telah  cukup  banyak  berdiri 
salon  waxing  dan  sugaring  yang  menawarkan  jasa  professional 
menghilangkan  bulu.  Salon  waxing  tersebut  menggunakan  masih  
produk  waxing  import.  Selain  itu  ada  juga  beberapa  produk  waxing 
yang  beredar  di  toko  kecantikan  Indonesia  yang  diimpor  dan 
harganya tergolong cukup mahal. 
Akhirnya  muncul  Sugarpot,  produk  sugar  waxing  yang  khusus 
  
diproduksi  untuk  digun akan  sendiri  di  rumah.  Awaln ya  pemilik 
Sugarpot,  Jessyca  Octavia,  melihat  perkembangan  w axing  yang 
meningkat  di  Indonesia  dan  memutuskan  untuk  memproduksi  sugar 
waxing  sendiri.  Dengan  beberap a  eksperimen,  akhirnya  Sugarpot 
memiliki ramuan sendiri yang digemari oleh penggunan ya. 
Sekarang  ini  Sugarpot  waxing  memiliki  tiga  varian  rasa  madu, 
stroberry,  dan  coklat.  Keduanya  laris  manis  setiap  harinya.  Sekarang 
Sugarpot  bukan  hanya  dijual  online  melalui  webstore,  tetapi  juga 
dijual  offline  di  event-event  atau  bazaar  tertentu  dan  di  explor 
keberbagai daerah. 
2.1.5  Data Pembanding
Produk-produk waxing pembanding/kompetitor merupaka
tema 
yang ditampilkan dari berbagai produk yang memili
kegunaan yang 
sama yaitu waxing.  
1. Coolsugaringwax
Figure 3 taken from twitter.com/coolsugarwax  
  
Coolsugarwaxing  adalah  produk  yang  sama  dengan  Sugarpot, 
Coolsugarwaxing  berdiri pada  tahun  2013.  Keunggulan dari  merk ini 
adalah  merk  ini  menjual  har ga  yang  lebih  murah  disbanding 
Sugarpot. 
  
2. Sugarjam
     
Figure 4 taken fro m www.instagram.com/sugarjam_id 
  
Sugarjam  adalah  produk  yang  sama  dengan  Sugarpot,  yaitu  produk 
waxing,  Sugarjam berdiri pada tahun 2012.  Keunggulan  dari merk  ini 
adalah  merk  ini  menjual  harga  yang  lebih  murah  disbanding 
Sugarpot. 
2.1.6  Hasil Wawancara
Data  dan  informasi  yang  diperlukan  untuk  mendukung  desain 
kemasan  untuk  Sugarpot  didapatkan  dari    pemilik  usaha  tersebut,  
Jessyca.  Pemilik  sendiri  telah  mengakui  dengan  kurangn ya 
memperhatikan  desain  kemasan  d ari  produk  Sugarpot  akan  sangat 
mempengaruhi perkembangan penjualan. 
  
  
  2.1.7   Target Komunikasi 
  A.   Sasaran Primer
  Demografis 
   -     Jenis kelamin  : wanita
-    
Usia    : 25-40 
-    
Profesi    : pelajar, mahasiswa, pekerja 
    -     SES     : A – B 
   -     Pendidikan   : SMA & S1 
   Geografis 
Hidup di kawasan perkotaan. 
Psikografis
-    
Rutinitas : 1.   Belajar, bekerja.
2.   Arisan  
3.   Senang beraktivitas  
4.   Sering ke mall 
5.   Sering ke pesta 
Karakter :  1.   Bersih  
2.   Modern 
3.   Supel 
4.    Ingin tampil pede 
5.   Sosialita 
B.  Sasaran Sekunder
    Demografis 
   -     Jenis kelamin  : Pria dan wanita
-    
Usia    : 27 - 35 tahun 
-    
Profesi    : memiliki usaha salon  
  
    -     SES     : A – B  
    
Geografis
Memiliki usaha di pusat kota. 
Psikografis
Tertarik mengambil produk dalam negeri. 
Masih menggunakan produk waxing dari produk luar. 
2.1.8  Keunggulan
  keunggulan produk
tidak perlu di panaskan  
dibuat dari bahan alami 
menjadi pioneer waxing di  Indonesia 
sudah terpercaya 
mudah dibersihkan 
2.2 Tinjauan Khusus
2.2.1   Teori Kemasan
Pengertian  kemasan  menurut  Prof.  Emiritus.  DRS.  A.D.  PIROUS 
(2007)  adalah  “Kemasan  adalah  pelindung  dari  suatu  barang,  baik  
barang biasa  mau pun  barang-baran g  hasil  produksi  industri.” 
Dalam 
dunia  industri  kemasan  merupakan  pemenuhan  suatu  kebutuhan 
akibat  adanya  hubungan  antara  penghasil  barang  dengan  masyarakat 
pembeli.  Untuk  keperluan  ini  kemasan  harus  dapat  menyandang 
beberapa fungsi yan g h arus dimilikinya seperti: 
tempat  atau  wadah  dalam  bentuk  tertentu  dan  dapat  melindungi 
barang  dari  kemungkinan  rusak,  sejak  keluar  dari  pabrik  sampai  ke 
tangan pembeli, bahkan masih dapat digunakan sebagai wadah setelah 
isi  baran g  habis  terpakai,  (dalam  hal  ini  wad ah  tersebut  masih 
  
menyandang fungsi iklannya). 
Kemasan  bukan  han ya  sebuah  bungkus,  tapi  juga  pelengkap  rumah 
tangga,  sebuah  botol  kecap  bagus  dengan  etiketnya  yang  menarik 
dapat  menyemarakkan  suasana  tertentu  di  meja  makan  atau  lemari  di 
dapur.  sebuah  tempat  kertas  lap  “Klenex”  yang  didesain  menarik 
dapat  memperindah  kamar  mandi  dan  botol  parfum  yan g  cantik 
memberikan kekhasan meja berhias seorang gadis. 
mutu  kemasan  dapat  menumbuhkan  kepercayaan  dan   pelengkap 
citradiri  dan mempen garuhi  calon  pembeli  untuk menjatuhkan  pilihan 
terhadap barang yang dikemasnya (bungkus rokok yang berwibawa).  
kemasan mempunyai kemudahan d alam pemakaiannya  (buka, tutup, 
pegang,  bawa)  tanpa  mengurangi  mutu  ketahanannya  dalam 
melindungi barang. 
rupa  luar  kemasan  harus  sesegera  mungkin  menimbulkan  kesan 
yang benar tentang jenis isi barang  yang dikemas. 
perencanaan  yang  baik  dalam  hal  ukuran  dan  bentuk,  sehingga 
efisien  dan  tidak  sulit  dalam  hal  pengep akan,  pengiriman  serta 
penempatan, demikian pula penyusunan dalam lemari pajang. 
melalui  bentuk  dan  tata  rupa  yang  dimilikinya  kemasan  berfungsi 
sebagai  alat  pemasar  untuk  mempertinggi  daya  jual  barang.  Dalam 
fungsi  ini  desain  bentuk-kemasan  harus  mendapat  dukungan  penuh 
dari  unsur  desain-grafisnya,  sehingga  bentuk kemasan  selain  menarik 
harus dapat menyampaikan keterangan dan pesan-pesannya sendiri. 
Menurut  Philip  Kotler  (Manajemen  Pemasaran:  Analisis, 
Perencanaan,  Implementasi  dan  Kontrol,  1998)  ,  kemasan  dibedakan 
menjadi 3 tingkatan: 
1.  Kemasan  Primer,  adalah  kemasan  yang melindungi  /  bersentuhan 
dengan  produk langsung. Contoh : botol kaca produk parfum.  
2.  Kemasan  Sekunder,  adalah  kemasan  yan g  membungkus  kemasan 
  
primer.  Contoh:  Kemasan  karton  yang  membungkus  botol 
parfum.  
3.  Kemasan  Tersier,  adalah  kemasan  yang  melindungi  sejumlah 
kemasan sekunder dalam proses pendistribusian produk. 
2.2.2   Teori Warna  
Menurut  Klimchuck  dan  Krasovec  (2007 )  dalam  buku  Desain 
Kemasan:  Perencanaan  Merek  Produk  yang  Berh asil  Mulai  dari 
Konsep sampai  Penjualan, warna adalah  salah satu  aspek  yang p aling 
berpengaruh  dari  desain  kemasan.  Konsumen  lebih  mengidentifikasi 
warna  kemasan  atau  produk  sebelum  fitur  visualnya.  Hal  itu 
dikarenakan  mata  manusia  melihat  warna  sebelum  otak  mengenali 
citra  bentuk,  symbol,  kata-kata,  atau  elemen-elemen  visual  lainn ya. 
Kemampuan  warna menciptakan impresi, mampu  menimbulkan efek-  
efek  tertentu. Warna  mempengaruhi  kelakuan,  memegang  perana 
penting  dalam  penilaian   estetis  dan  turut  menentukan  suka-tidaknya 
seseorang pada suatu benda. 
  2.2.3  Teori Tipografi 
Tipografi  menurut  Danton  Sihombing  (2001)  dalam  buku  yang 
berjudul  Tipografi  Dalam  Desain  Grafis  adalah  representasi  visual 
dari sebuah bentuk  komunikasi  verbal  dan  merupakan  properti  visual 
yang  pokok  dan  efektif.  Huruf  memiliki  potensi  untuk 
menterjemahkan  atmosfir-atmosfir  yang  tersirat  dalam  sebuah 
komunikasi  verbal  yang  dituangkan  melalui  abstraksi  bentuk-bentuk 
visual. 
Danton  juga  men yatakan  bahwa  huruf  memainkan  peranan  sangat 
penting  dalam  keberhasilan  suatu  bentuk  komunikasi  grafis.  Dalam 
desain  kemasan,  tipografi  pun  mengambil  peranan  penting  dalam 
mengkomunikasikan  pesan  ke  calon  konsumen.  Yang  harus 
diperhatikan  adalah  pemilihan  jenis  huruf  yang 
sesuai  dengan  tema 
  
dan tujuan  dari  produk itu sendiri.  Maka disinilah diperlukan  kejelian 
dalam  memilih  jenis  huruf  yang  sesuai  atau  menjiwai  dari  produk 
tersebut. 
Untuk  pemilihan  jenis  huruf  atau  font  yang  tepat,  beberapa  kriteria 
yang harus, terpenuhi antara lain : 
1.  Clearity adalah bahwa suatu huruf mempun yai fungsi tertentu yaitu 
harus dapat dilihat secara jelas. 
2. Readability adalah keterbacaan dan jenishuruf tersebut. 
3.  Legibility  lebih  menekankan  apakah  kita mudah  membacanya  atau 
tidak.  
4. Visibility lebih menekankan pada keindahan jenis huruf tersebut. 
2.2.4  Teori Layout
Surianto  Rustan  (2009)  mengemukakan  di  dalam  bukunya  bahwa, 
“Desain  dan  layout  yang  kita  lihat di  masa  kini  sebenarnya  adalah  hasil 
perjalanan  dari  proses  eksplorasi  kreatif  manusia  yang  tiada  henti  di 
masa  lalu.”  Layout  meru pakan  penyusunan  elemen-elemen  desain  yang 
membentuk sususan artistic.  Degan  layout, sebuah  karya  atau  rancan gan 
dapat dikomunikasikan dengan baik kepada pembaca  atau audience.  
2.2.5  Karakteristik Produk
Sugarpot  adalah   produk  yang  memiliki  karakter  yang  bermanfaat 
untuk  membersihkan  bagian  tubuh  dari  bulu  dengan  bahan-bahan 
alami,  dan  memiliki  beberapa  varian  rasa  yaitu  coklat,  stoberi,  dan 
madu.  Masing-masing  dari  varian  memiliki    manfaat  yang  berbeda. 
Coklat  untuk  melembabkan  kulit,  stoberi  untuk  membuat  kulit  lebih 
bercahaya, dan madu untuk memutihkan kulit. 
  
2.2.6   Analisa S.W.O.T
  
Strenght
Sugarpot  saat ini  adalah  satu-satunya  merek sugar  waxing  local  yang 
beredar di  Indonesia.  Sebagai  pioneer, Sugarpot memiliki kesempatan 
besar untuk dikenal masyarakat.  
      Weakness    
Identitas  visual  masih  belum  menonjol  sehingga  kurang  menarik 
perhatian.  
      Opportunity
Banyakn ya  permintaan  di  berbagai  daerah  dan  peminat  waxing  yan g 
terkadang tidak memiliki waktu untuk ke salon waxing.  
Threat
Banyakn ya  kompetitor  baru  yang  bermunculan  menggunakan  nama 
yang mirip dan mengikuti konsep Sugarpot.