12
Rencana strategis mendefinisikan misi dan tujuan perusahaan secara keseluruhan.
Dalam setiap unit bisnis, Pemasaran memainkan peran dalam membantu pencapaian
seluruh tujuan strategis. Konsumen sasaran berada di
bagian tengah. Perusahaan
mengindentifikasi seluruh pasaran, membaginya ke dalam segmen
yang lebih kecil,
memilih segmen
yang paling menjanjikan, dan memusatkan perhatian dalam
pelayanan serta pemuasan segmen
ini. Perusahaan merancang bauran pemasaran
yang disusun oleh faktor-faktor dibawah kendali produk,
harga,
lokasi,dan promosi
untuk mendapatkan bauran pemasaran yang terbaik dan dapat melaksanakan,
perusahaan turut serta dalam analisis pemasaran, perancangan,implementasi, dan
pengawasan. Melalui kegiatan-kegiatan ini, perusahaan melakukan pengamatan dan
penyesuaian terhadap lingkungan pemasaran.
Menurut (Dlodlo & Mafini 2014: 22)
internet marketing dapat dianggap
sebagai penggunaan data elektronik dan aplikasi untuk perencanaan dan pelaksanaan
konsep, distribusi, promosi dan harga ide, barang dan jasa untuk menciptakan
pertukaran yang membantu tujuan-tujuan individu dan organisasi
Menurut Clow dan Baack (dalam Limakrisna, N, 2007 : 69) Komunikasi
Pemasaran terintegrasi mengkoordinasikan dan mengintegrasikan semua elemen dari
komunikasi pemasaran untuk memaksimalkan komunikasi pada konsumen dengan
biaya yang relatif rendah. Komunikasi pemasaran terintegrasi merupakan integrasi
dari komponennya, yang mencakup 8 hal, yaitu misi, target pasar, uang, media,
pesan, bauran, pengukuran, dan pemasaran terhubung.
 |