Home Start Back Next End
  
13
Tabel 2. 1 Dimensi dan Indikator dari Komunikasi Pemasaran
Variabel
Dimensi
Indikator
Komunikasi Pemasaran
Dasar
Misi
Target Pasar
Alat Periklanan
Uang/Biaya
Media
Pesan
Alat Integrasi
Pemasaran Terhubung
Pengukuran
Sumber : Limakrisna, (2007)
2.2.7 Bauran Promosi
Menurut Widagdo (2011: 1) promosi adalah arus informasi atau persuasi satu
arah yang dibuat untuk mengajak seseorang atau organisasi kepada tindakan yang
menciptakan pertukaran dalam pemasaran. Terdapat lima bauran
promosi yang
dikenalkan oleh Kotler (2005, dalam Widagdo, Herry, 2011), yaitu :
a.
Advertising
Menurut Kotler & Armstrong
(2014  :
429)
advertising
adalah
apapun bentuk yang dibayarkan dari presentasi nonpersonal dan ide
promosi, barang, atau jasa oleh sponsor yang teridentifikasi.
b.
Sales Promotion
Menurut Kotler & Armstrong (2014  :  429)
sales
promotion
adalah
insentif jangka pendek untuk mendorong pembelian atau penjualan
suatu produk atau jasa.
c.
Publicity
Menurut Kotler & Armstrong (2014  :  429)
publicity
adalah
membangun hubungan baik dengan berbagai publik perusahaan
dengan mendapatkan publikasi yang menguntungkan, membangun
citra perusahaan yang baik, dan penanganan atau berangkat rumor
yang tidak menguntungkan, cerita, dan kegiatan.
d.
Personal Selling
Menurut Kotler & Armstrong (2014  :  429)
personal
selling
adalah
presentasi kepada individu oleh kekuatan penjualan perusahaan untuk
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter