2014101176DSBab2001

BAB 2

DATA DAN ANALISA

2.1 Tinjauan Umum

2.1.1 Sumber Data

2.1.1.1 Survey Lapangan

Diizinkannya penulis untuk datang dan melihat proses kerja dari

Studio AMB memungkingkan penulis untuk melakukan studi terhadap

kebiasaan serta nilai-nilai yang dianut oleh AMB. Dengan demikian,

adanya akses tersebut dapat mempermudah dan memperkaya riset dan

referensi untuk perancangan ulang identitas visual AMB.

2.1.1.2 Literatur Cetak

Adanya company

profile, portfolio, serta buku referensi acuan

milik studio yang dapat dipelajari akan mempermudah dan memperkaya

riset dan referensi untuk perancangan ulang identitas visual AMB.

2.1.1.3 Wawancara

Untuk mendapatkan data yang autentik, akurat, dan terkini, penulis

merasa membutuhkan adanya diskusi dan wawancara yang dilakukan

dengan pemilik studio. Adanya wawancara tersebut dapat membantu

menemuka permasalahan visual yang dimiliki identitas visual dari studio

AMB.

2.1.2 Pengertian Dasar Arsitektur Lansekap

Lansekap merupakan bentang alam, atau menurut kamu besar bahasa

Indonesia, tata ruang di luar gedung/bangunan. Arsitektur lansekap sendiri

adalah ilmu dan seni dalam menganalisa, merencanakan desain, manajemen,

perlindungan dan rehabilitasi suatu lahan atau bentang alam.

Menurut Hubbard dan Theodora Kimball, arsitektur lansekap merupakan

suatu seni yang berfungsi untuk menciptakan dan melestarikan keindahan

lingkungan di sekitar tempat hidup manusia, guna mencapai kenyamanan dan

kesehatan yang sangat penting bagi moralitas, kesehatan dan kebahagiaan

manusia. Sementara

menurut Zain Rachman, arsitektur lansekap adalah seni

perencanaan dan perancangan, serta pengaturan daripada lahan penyusunan

benda-benda alam maupun benda-benda buatan manusia melalui penggunaan

gabungan antara ilmu pengetahuan dan budaya dengan memperhatikan

keseimbangan antara kebutuhan pelayanan dan pemeliharaan sumber daya.

Sehingga pada akhirnya tercipta enyajian lingkungan yang fungsional dan estetis

sehingga dapat memenuhi secara optimal kebutuhan jasmani dan rohani

makhluk hidup di sekitarnya.

2.1.3 Sejarah Singkat Arsitektur Lansekap

Pada periode sebelum tahun 1800, arsitektur lansekap sebagian besar

berupa perencanaan dan penerapan desain kebun untuk rumah keluarga ningrat,

istana, property kerajaan, bangunan ibadah, dan pusat pemerintahan. Contoh

pekerjaan arsitektur lansekap besar dalam sejarah adalah karya André Le

Nôtre di Vaux-le-Vicomte dan karya di Palace of Versailles untuk raja Louis

XIV. Orang pertama yang menuliskan pembuatan lanskap di atas kertas adalah

Joseph Addison

pada tahun 1712. Istilah

arsitektur lansekap ditemukan

oleh Gilbert Laing Meason pada tahun 1828 dan mulai digunakan sebagai

sebuah istilah dalam bidang pekerjaan oleh Frederick Law Olmsted pada tahun

1863. American Society of Landscape Architects didirikan pada tahun 1899.

International Federation of Landscape Architects didirikan pada tahun 1948 oleh

Sir Geoffrey Alan Jellicoe dengan kantor pusat di Versailles. Sementara di

Indonesia, didirikan Ikatan Arsitek Lansekap Indonesia pada tahun 1978, yang

dipelopori oleh Ir. Zain Rachman dan Dr. Sumarno Sostroatmodjo. Dengan

tujuan membina dan mengembangkan ilmu dan seni serta profesi arsitektur

lansekap di Indonesia dan membentuk sarana untuk mempererat kerjasama dam

persaudataan antara sesama masyarakat arsitektur lansekap di Indonesia.

2.1.4 Latar Belakang Arjjana Manggalya Bhumitala

Kepedulian yang sama terhadap lahan dan apa yang berada diatasnya

merupakan gagasan yang mengawali berdirinya kelompok yang berkumpul

dalam satu wadah perusahaan, PT. Arjjana Manggalya Bhumitala, pada

pertengahan bulan Juli tahun 1990.

PT Arjjana Manggalya Bhumitala didirikan oleh Ir. Esti Novijanti, Ir.

Ratna Mediana, dan Ir. Yovialina Taruna sebagai salah satu dari sedikit

perusahaan dengan latar belakang murni konsultan arsitektur lansekap, bukan

perusahaan konsultan arsitek bangunan/ interior dengan divisi lansekap di

dalamnya. Jasa & pelayanan yang ditawarkan oleh Arjjana lengkap, mulai dari

konsultasi perencanaan & perancangan lansekap, sampai pembangunan serta

layanan paska pembangunan seperti perawatan dan pengelolaan.

Arjjana menggarap seluruh bagian pekerjaan ranang bangun dari apa yang

disebut sebagai “landcape/lansekap”, atau “bentang alam/muka bumi, bukan

sebatas rancang bangun taman saja. Dengan pengalaman kerja yang cukup luas,

Arjjana menangani proyek dengan segala skala di berbagai medan. Proyek yang

telah diselesaikan merupakan proyek dengan skala yang beragam. Mulai dari

usaha perawatan lansekap, perencanaan dan perancangan taman rumah,

minumen kecil sampai kepada proyek-proyek berskala besar, seperti : Proyek

Pengembangan Taman Impian Jaya Ancol, Perencanaan dan Perancangan

Taman Hotel J.W. Marriot-Casablanca, Jakarta. Komplek Perkantoran

Bidakara, Jakarta dan lain sebagainya.

Arjjana

memiliki filosofi bahwa desain kreatif akan memiliki pengaruh

pada nilai komersil dari suatu proyek. Lantas Arjjana mengerahkan segala ilmu

dan pengalaman selama lebih dari 20 tahun untuk menciptakan proyek yang

kreatif efektif dan rangkap.

Arjjana

memiliki prinsip yang kuat dalam melayani klien-kliennya. Tiap-

tiap karyawan akan bertanggung jawab dalam menangani klien mulai dari pra

perencanaan sampai tahap implementasi. Hasil kerja yang sempurna

menghasilkan pelayanan

yang sempurna bagi kepuasan klien adalah motto kerja

dari Arjjana Manggalya Bhumitala.

2.1.5 Pengertian Nama Arjjana Manggalya Bhumitala

Nama Arjjana Manggalya Bhumitala diambil dari bahasa sanskerta, yang

artinya adalah : Usaha yang memberi/membawa

keuntungan/kebaikan/keindahan atas segala sesuatu yang ada di bumi. Mulai

dari kandungan dalam tanahnya yang memberi kesuburan atas apa yang

hidup/tumbuh di atasnya, sehingga menciptakan keseimbangan/harmoni

kehidupan dan keindahan serta udara yang segar dan

bersih yang dihirup oleh

makhluk hidup.

2.1.6 Filosofi Kerja Arjjana Manggalya Bhumitala

Nilai-nilai perusahaan merupakan nilai-nilai yang dijunjung paling tinggi

oleh Arjjana Manggalya Bhumitala. Nilai-nilai ini menjadi tolak ukur dari

layanan dan hasil kerja yang diberikan oleh Arjjana Manggalya Bhumitala

kepada seluruh klien.

“Client Satisfaction Above All”

Kepuasan dari klien merupakan sebuah tujuan bagi semua jasa layanan

dan usaha, begitupun juga dengan Arjjana Manggalya Bhumitala.

Kepuasan klien merupakan kepuasan bagi Arjjana Manggalya Bhumitala.

“Best Result Comes From Perfect Work”

Hasil terbaik didapatkan dari kerja yagn sempurna. Pekerjaan yang

dimaksud oleh Arjjana Manggalya Bhumitala adalah pekerjaan yang

mampu memenuhi keinginan klien,

fungsi, keadaanlapangan , serta

estetika.

2.1.7 Alur Kerja Arjjana Manggalya Bhumitala

Dalam mengerjakan suatu proyek, Arjjana mengikuti sebuah alur kerja

yang dirancang secara sistematis untuk mempermudah jalannya proyek.

Langkah alur kerja yang diikuti oleh Arjjana adalah:

Permintaan/Pengajuan Proyek oleh Klien. Klien menghubungi Arjjana

dengan maksud menawarkan sebuah proyek untuk ditangani oleh Arjjana.

Tatap Muka Klien. Tatap muka dilakukan untuk membahas kebutuhan dan

keinginan dari klien, serta untuk mendapatkan gambaran awal akan proyek

yang akan ditangani.

Survey Lapangan. Survey lapangan dilakukan untuk mencari tau sebanyak

mungkin informasi akan lahan yang akan digarap. Informasi yang dicari

berupa ukuran lahan, kondisi lahan serta kondisi pendukung seperti

infrastruktur, iklim, dan lainnya. Survey lapangan menjadi sangat penting

karena dari hasil survey tersebutlah ide awal dan konsep yang akan

digunakan dalam proyek dapat mulai dipikirkan untuk kedepannya.

Analisa data dan temuan. Hasil survey dikumpulkan dan dikompilasi, diolah

dan disimpulkan. Hasil analisa tersebut menjadi landasan untuk dijadikan ide

dan konsep dasar dari proyek tersebut.

Fee proposal. Sebelum pengembangan ide dimulai, biaya untuk menangani

proyek diajukan kepada klien. Ketika biaya telah disetujui maka proyek dapat

segera dimulai.

Pra-desain. Pada fase pra-desain, ide dan konsep dari proyek dikembangkan.

Preeliminary design, block plan, dan usulan awal infrastruktur landscape

diajukan. Pada akhirnya, ide dan konsep serte perencanaan awal digabung

dalam bentuk sketsa ilustrasi awal, yang diajukan pada klien untuk usulan,

serta memberi gambaran awal akan hasil dari proyek.

Masterplan. Masterplan merupakan perencanaan utama untuk jalannya

seluruh proyek. Adanya masterplan menjadi pegangan bagi Arjjana untuk

menjalankan proyek sampai selesai kedepannya. Adanya masterplan tersebut

juga membantu memberi gambaran pada klien bagaimana jalannya proyek.

Pengembangan desain. Ide serta konsep desain yang ada pada fase pra-desain

dikembangkan kembali menurut usulan-usulan dari klien seiring berjalannya

proyek. Pada fase ini perancangan awal dari proyek difinalisasi sebelum

bergerak ke langkah selanjutnya.

Technical working drawing & Technical specification. Pada fase ini desain

akhir yang telah diterima dirumah menjadi gambar teknis untuk

mempermudah pembangunan. Kebutuhan-kebutuhan teknis juga dicatat

untuk mempermudah pembangunan serta estimasi biaya yang perlu

dikeluarkan.

Bill of Quantity. Kebutuhan-kebutuhan dari proyek dicatat untuk

dihitung

secara keseluruhan.

Project budget forecast. Keseluruhan biaya yang dibutuhkan untuk

berjalannya proyek diestimasikan dan diajukan kepada klien. Klien dapat

menerima biaya yang diajukan dan melanjutkan pembangunan proyek yang

ditangani langsung oleh Arjjana, atau menyelesaikan kontrak sampai pada

fase tersebut dan membawa desain yang sudah dibuat untuk dikerjakan oleh

pihak lain.

Pembangunan. Pembangunan berlanjut ketika klien setuju bahwa proyek

tetap ditangani oleh Arjjana. Proyek berjalan sampai benar-benar selesai.

Adanya perubahan-perubahan pada desain awal, sifatnya tidak besar tetapi

hanya berupa detail-detail kecil saja.

Pasca-proyek. Selesainya proyek, Arjjana juga memberikan layanan

perawatan selama kurang lebih beberapa bulan. Layanan ini berupa garansi

dari Arjjana ketika ada tanaman yang mati atau tidak tumbuh dengan baik.

Layanan ini dapat berjalan terus menerus tergantung dengan perjanjian

Arjjana dengan kliennya.

2.1.8 Struktur Organisasi Arjjana Manggalya Bhumitala

Arjjana Manggalya Bhumitala memiliki struktur organisasi yang sistematis

dan tersusun untuk mempermudah jalannya alur kerja.

Berikut adalah struktur organisasi dari Arjjana Manggalya Bhumitala:

Komisaris

Ir. Satrio Aji

President Director

Ir. Esti Novijanti, IALI

Studio Director

Ir. Ratna Mediana, IALI

Ir. Yovialina Taruna, IALI

Master Planner Division

Ir. VH. Gadjahmada, MM

Ir. Lilia Soekotjo, MLA

Landscape Architecture Division

Ir. Nina Kristina

Rafika Sajuthy, ST

Enos Reindra Layuk, ST

Bachtiar Rabbani

Architecture & Civil Engineering Division

Ir. Achmad Luthfy

Yan Margono, ST

Interior Division

Hj. Dra. Ati Moelyo

Hastin Wiryaningtias, ST

Marketing Division

Nana Krit

Cheally Laniati Anwar

Finance, Management, & Administration Division

Heri Kiswanto

Ridwan

Logistic Division

Fahmi

Rajen

2.2 Tinjauan Khusus

2.2.1 Analisa Desain Terkait

Identitas Visual

Identitas visual dari studio Arjjana Manggalya Bhumitala sekarang

berupa sebuah logogram yang terdiri dari 5 bidang serta logotype yang

menuliskan”

Arjjana Manggalya Bhumitala” dan tagline keterangan

“Landscape Planner & Consultant”. 4 bidang pertama membantuk sebuah

segitiga, dimana ruang negative diantara 4 bidang tersebut membentuk

kontur tanah, sementara bidang ke lima berupa goresan kuas yang

menyerupai huruf M pada kaki kanan dari 4 bidang pertama.

Gambar 2.2.1.1 Logo Arjjana Manggalya Bhumitala

Logotype untuk nama perusahaan menggunakan typeface serif dengan

stroke tebal sementara tagline menggunakan typeface sans-serif dengan

capheight yang rendah, walaupun dalam aplikasinya typeface yang

digunakan tidak menunjukkan konsistensi. Warna yang digunakan untuk

logogram adalah hijau toska, sementara logotype menggunakan warna

hijau tua. Warna-warna yang digunakan oleh Arjjana Manggalya

Bhumitala cenderung mengarah ke warna-warna turunan dari hijau toska

dan warna yang membumi seperti hijau, coklat, dan kuning pasir.

Susunan umpak berlapis 3, membantuk susunan segitiga yang

menjulang mengerucut ke atas, mewakili 3 unsur yang menjadi kepedulian

dari Arjjana dalam berkarya, yaitu tetap mengutamakan keseimbangan

bagian dari alam, dimana 3 lapis tersebut mewakili tanah, muka bumi, dan

udara. Bentuk mengerucut ke atas memvisualisasikan puncak bukit, yang

memiliki makna harapan akan Arjjana menuju puncak kesuksesan.

Lapisan umpak yang bergelombang merepresentasikan dinamisme dan

kreatifitas. Sementara bidang M diambil dari kata Manggalya yang artinya

keberuntungan. Logo menggunakan warna hijau untuk melambangkan

sifat alam yang subur, segar, dan asri.

Media Komunikasi

Adanya media komunikasi yang dimiliki oleh Arjjana untuk

mengkomunikasikan usahanya masih terbatas company profile digital

dalam bentuk power point, serta kartu nama.

Gambar 2.2.1.2 Company Profile Arjjana Manggalya Bhumitala

Company profile yang digunakan dibatasi oleh kemampuan software

power point untuk sisi estetikanya, tidak ada aturan grid yang diikuti serta

typeface belang-belang yang pada tiap bagian dari company profile

tersebut. Kualitas dari kebanyakan gambar yang digunakan

untuk

mempromosikan karya-karya lansekap yang pernah dikerjakan memiliki

resolusi yang kurang besar, sehingga gambar yang ditampilkan tidak jelas

samasekali. Adanya identitas visual Arjjana yang hadir dalam company

profile sebatas logo dan pemilihan warna

yang digunakan untuk

background, serta huruf-huruf.

2.2.2 Teori –teori

2.2.2.1 Teori Branding & Identitas Visual

Menurut Wheeler (2009), merek atau brand merupakan sebuah cara

bagi sebuah perusahaan, produk, atau seorang pribadi sekalipun untuk

terhubung secara emosional dengan pelanggan atau target audiensnya.

Adanya brand membantu suatu objek untuk lebih mudah dikenali dan

diingat oleh masyarakat.

Adanya suatu merek atau brand memili 3 fungsi. Menurut David

Haigh, fungsi pertama adalah Navigasi. Merek membantu masyarakat

memilih suatu produk diantara sekian banyaknya pilihan-pilihan. Fungsi

kedua adalah sebuah keyakinan. Brand mengkomunikasikan kualitas-

kualitas yang dimiliki oleh suat produk, untuk meyakinkanpelanggan

bahwa mereka sudah memilih produk yang tepat. Fungsi terakhir adalah

pemicu keterlibatan. Brand mengajak pelanggannya untuk terasosiasi

dengan suatu produk, sampai suatu titik dimana produk tersebut menjadi

bagian dari identitasnya.

Ketika sebuah brand

berbicara lewat hati dan pikiran, maka

diperlukan sebuah brand identity dibutuhkan

untuk menyampaikan

ekspresi dari brand tersebut secara visual dan verbal. Menurut Wheeler

(2009), peran brand identity adalah membantu menonjolkan keunggulan

dan perbedaan dari suatu produk, agar lebih mudah dikenali dan diingat

oleh masyratakat. Sebuah identitas brand yang baik dapat mendukung,

mengekspresikan, mengkomunikasikan, menvisualisasikan inti, makna,

dan jati diri dari sebuah brand. Adanya brand identity

tersebut

dipalikasikan dalam seluruh media komunikasi yang dimiliki oleh

perusahaan, maupun produk tersebut.

Brandmark/Logo

Logo adalah huruf atau lambang yang mengandung suatu

makna, terdiri atas satu kata atau lebih, sebagai lambang dari suatu

perusahaan (Kamus Besar Bahasa Indonesia) Fungsi dasar dari

sebuah logo menurut Sarwono dan Lubis (2007, 37) antara lain :

Cermin visi dan misi dari suatu perusahaan

Menggambarkan citra perusahaan

Sarana Promosi

Menumbuhkan kesadaran konsumen

Logo memiliki arti penting, karena didalam suatu logo

terkandung citra yang ingin disampaikan kepada khalayak, baik

dalam bentuk logo itu sendiri maupun warnanya. Memiliki logo

sangatlah penting karena logo yang baik membangun perusahaan.

Logo yang baik harus asli dan memiliki ciri khas tersendiri, mudah

dibaca, sederhana, sesuai dengan karakter produk dan mudah

diterapkan di media grafis.

Selain itu juga ditekankan oleh Wheeler (2009),

“Designed

with an almost infinite shapes and personality, brandmarks (logo)

can be assigned to a number of general categories. From literal

through symbolic, from word driven to image driven, the world of

brandmarks expands each day.” Dijelaskan bahwa sebuah logo

dari suatu perusahaan atau produk atau apapun, bisa memiliki

bentuk yang bermacam-macam dengan pendekatan yang berbeda-

beda pula.

Gambar 2.2.2.1.1 Contoh logo perusahaan serupa

(sumber: designspiration.net)

Logo, sebagai tanda, dapat diklasifikasikan menjadi 3 jenis

atau 3 pendekatan, yaitu sebagai simbol, ikon, atau indeks. Simbol

adalah pendekatan dimana tanda yang digunakan dalam logo telah

dikenali, diterima, dan dimengerti sebagai satu arti/makna oleh

suatu kelompok. Ikon adalah pendekatan dimana tanda yang

digunakan dalam logo mengikuti wujud suatu objek tertentu

dengan arti/makna yang sama dengan objek yang ditiru. Indeks

adalah pendekatan dimana tanda yang digunakan sebagai logo

memiliki wujud dan maksud yang bisa berbeda sama sekali.

Namun antara satu sama lain memiliki hubungan dan

kesinambungannya sendiri. Ketiga pendekatan ini diklasifikasikan

ketika melihat interaksi antara representamen(tanda/logo),

objek(makna di balik logo), serta interpreter(Peirce, 1977).

Logo juga dapat diklasifikasikan dari wujud visualnya. Logo

dapat berupa sebuah wordmark ketika logo terdiri dari sebuah kata

maupun susunan kata, baik nama maupun akronim perusahaan,

tentunya dengan karakter huruf yang unik dan mudah dikenali.

Logo juga dapat berupa sebuah Letterform marks, ketika logo

berupa sebuah huruf yang digunakan sebagai titik fokal dari suatu

logo. Pictorial mark

adalah ketika

sebuah logo berupa sebuah

gambar yang memiliki makna literal. Gambar itu sendiri tentunya

memiliki makna tersendiri bagi suatu merek yang

menggunakannya. Abstract mark

ketika suatu logo menggunakan

sebuah elemen visual, atau objek yang tidak memiliki makna

tertentu, namun lebih kearah semangat maupun nilai yang dimili

sebuah merek yang menggunakannya. Emblem adalah ketika logo

yang digunakan memiliki bentuk, wujud, dan elemen yang

terdabung dengan nama dari merek yang menggunakan, dimana

tiap elemen logo tidak dapat dipisah. Dynamic marks adalah logo

yang menggunakan elemen-elemen logo yang dapat berubah-rubah,

namun tetap mengikuti ketentuan tertentu dengan makna yang

tidak berubah-rubah. Karakter merupakan logo dimana logo

tersebut hadir bersama mascot dari merek tersebut. Adanya

karakter tersebut seringkali tampil terpisah sebagai bintang dari

media komunikasi serta publikasi dari merek tersebut(Wheeler,

2009).

Adanya brandmark/logo

terus berkembang, berubah, dan

tumbuh seiring berjalannya zaman.

Seringkali, brandmark/logo

sendiri juga diiringi elemen-elemen identitas visual lain seperti

supergraphic, warna korporat, tipografi pilihan untuk membantu

menunjukkan identitas dari merek.

2.2.2.2 Teori Tipografi

Tipografi merupakan representasi visual dari sebuah komunikasi

verbal yang paling efektif, serta merupakan salah satu elemen visual pokok

dalam suatu desain (Sihombing , 2001). Hadirnya tipografi dalam sebuah

media terapan visual merupakan factor yang memberdakan antara desain

grafis dan media ekspresi visual. Lewat kandungan nilai fungsional dan

nilai estetikanya, huruf memiliki potensi untuk membacakan atmosfir-

atmosfir yang tersirat dalam sebuah komunikasi verbal yang dituangkan

melalui abstraksi bentuk-bentuk visual (dalam hal ini huruf-huruf serta

tanda bacanya).

Klasifikasi Huruf

Klasifikasi huruf dibuat berdasarkan atas latar belakang

sejarah perkembangan tipografi yang diambil dari momentum-

momentum penting dalam perjalanan sejarah penciptaan dan

pengembangan bentuk huruf (Sihombing, 2001). Untuk

mempermudah pemahaman terhadap pengklasifikasian huruf yang

berdasarkan latar belakang sejarah tipografi, berikut adalah

pengkelompokannya :

Old Style

Transitional

Modern

Egyptian/Slab Serif

Contemporary/Sans Serif

Handwriting

Decorational

Adanya tiap-tiap klasifikasi huruf memiliki sifat-sifatnya dan

kualitasnya masing-masing. Pada aplikasinya tiap klasifikasi dapat

menyampaikan pesan-pesan tersirat yang berbeda-beda satu sama

lain.

Legibility/Keterbacaan

Dalam desain tipografi, legibility

atau keterbacaan memiliki

pengertian sebagai kualitas huruf atau naskah dalam tingkat

kemudahannya untuk dibaca. Tingkat keterbacaan ini tergantung

kepada tampilan bentuk fisik huruf itu sendiri, ukuran, serta

penataaanya dalam suatu naskah (Sihombing, 2001). Keterbacaan

pada suatu tipografi perlu memperhatikan jenis/klasifikasi huruf

yang digunakan, jarak antar huruf , antar kata, serta jarak antar

baris kata, dan ukuran serta ketebalan dari tiap hurufnya. Adanya

keterbacaan tentunya perlu memperhatikan kondisi pembacanya,

baik dari sisi psikologis maupun fisiologis (Sihombing, 2001).

Dalam identitas visual, tipografi umumnya digunakan pada dua

elemen identitas, yaitu logotype serta pemilihan typeface perusahaan.

Suatu logotype dapat berupa susunan huruf-huruf standar,

termodifikasi, maupun berupa susunan huruf baru yang digambar ulang

dari awal. Adanya sebuah logotype tentunya perlu mudah dikenali dan

tahan lama. Legibility

atau keterbacaan juga perlu diperhatikan, dalam

ukuran serta media apapun (Wheeler, 2009).

Pemilihan typeface

perusahaan juga perlu diperhatikan dengan

baik. Banyak perusahaan yang besar yang dapat segera dikenali karena

penggunaan gaya tipografi yang konsisten dan mudah dikenali pada setiap

aplikasinya. Sebuah typeface

yang dipilih untuk suatu elemen identitas

visual perlu tampil tahan lama dan tidak mengikuti tren yang sementara

(Wheeler, 2009).

2.2.2.3 Teori Warna

Warna merupakan salah satu bagian terpenting dalam

menyampaikan identitas visual. Ada 2 macam warna yang digunakan pada

identitas visual yaitu warna pada logo dan warna korporat.

Pengertian warna menurut Dameria (2007),

“Color is a visual

sensation that involves three element : a light source, an object, a viewer.

“

Dameria (2007) juga menjabarkan potensi karakter dari warna :

Biru, warna yang tenangdan menyejukkan. Karakter positif

warna biru adalah kebenaran, kontemplatif, damai, intelegensi

tinggi, dan meditative. Karakter negatif dari warna biru adalah

emosional, egosentris, dan racun

Hijau, warna yang alami dan sehat. Karakter positif dari warna

hijau adalah sensitive, stabil, dan harmonis. Karakter negative

dari hijau adalah pahit.

Kuning, warna yang identic dengan kemegahan dan terik

matahari. Karakter positif dari warna kuning adalah segar,

cepat, jujur, adil, tajam, dan cerdas. Karakter negatif dari

warna kuning adalah, sinis, kritis, dan murah atau tidak

esklusif.

Hitam, adalah warna yang abadi dan anggun. Warna hitam

sering dihubungkan dengan kekuatan, magis, dan focus.

Karakter negative yang dimiliki warna hitam adalah superior

dan menekan.

Ungu merupakan warna yang agung dan indah. Warna ungu

memiliki karakter artistic dan spiritual, namu juga

diasosiasikan dengan kesan angkuh dan dictator.

Pink, adalah warna yang romantis dan sensual. Karakter positif

yang dimiliki oleh warna pink adalah lembut,ceria, dan jiwa

muda.

Merah, adalah warna yang panas dan penuh dengan energy.

Karakter positif yang dimiliki warna merah adalah pemimpin,

gairah, dan kuat. Warna merah juga diasosiasikan dengan sifat

bahaya, agresif, dan brutal.

Coklat, warna alami yang menggambarkan kesederhanaan.

Coklat adalah warna yang identik dengan kayu dan tanah.

Warna coklat juga memiliki kesan yang hangat.

Putih, merupakan warna yang bersih dan murni. Warna putih

memiliki sifat positif jujur, bersih dan higienis, namun dengan

penggunaan yang berlebih, justru memberikan kesan monoton

dan kaku.

Oranye adalah warna yang menggambarkan kreatifitas dan

semangat. Karakter negative dari warna oranye adalah arogan

dan dominan.

Pada identitas visual sendiri, warna digunakan untuk mengangkat

emosi dan mengekspresikan sifat serta jati diri. Adanya warna tersebut

menstimulai asosiasi akan suatu merek dan membantu membedakan suatu

merek dengan merek lainnya (Wheeler, 2009).