20
masyarakat yang merespons lingkungan. (3) transmisi warisan sosial dari
suatu generasi ke generasi lainnya.
Lasswell mengakui bahwa tidak semua komunikasi bersifat dua arah,
dengan suatu aliran yang lancar dan umpan balik yang terjadi antara pengirim
dan penerima. Dengan mengikuti formula Laswell dapat dipahami bahwa
dalam proses komunikasi massa terdapat lima unsur yang disebut komponen
atau unsur dalam proses komunikasi, yaitu :
Who (siapa) : komunikator, orang yang menyampaikan pesan dalam
proses komunikasi massa, dapat perorangan atau mewakili suatu
lembaga, organisasi maupun instansi. Segala masalah yang
bersangkutan dengan unsur “siapa” memerlukan analisis kontrol yaitu
analisis yang merupakan subdivisi dari riset lapangan.
Says what (apa yang dikatakan) : pernyataan umum, bisa berupa suatu
ide, informasi, opini, pesan, dan sikap, yang sangat erat kaitannya
dengan masalah analisis pesan.
In wich channel (melalui saluran apa) : media komunikasi atau
saluran yang digunakan untuk melaksanakan kegiatan komunikasi
To whom (kepada siapa) : komunnikan atau audience yang menjadi
sasaran komunikasi. Kepada siapa pernyataan tersebut ditujukan,
berkaitan dengan masalah penerima pesan. Dalam hal ini diperlukan
adanya analisis khalayak.
With what effect (dengan efek apa) : hasil yang dicapai dari usaha
penyampaian pernyataan umum itu pada sasaran yang dituju.
Berkaitan dengan efek ini diperlukan dengan adanya analisis efek.
2) Model Shannon dan Weaver
Model Shannon dan Weaver ini menyoroti problem
penyampaian pesan berdasarkan tingkat kecermatannya. Model ini
melukiskan suatu sumber yang menciptakan pesan dan penyampaiannya
melalui satu saluran kepada penerima yang menciptakan ulang pesan
tersebut. Proses komunikasi dari claude. D. Shannon and Weaver dalam
 |