26
Komunikasi adalah proses dua arah antara pengirim dan penerima pesan.
Proses komunikasi belum lengkap apabila audience tidak mengirimkan
respon atau tanggapan kepada komunikator terhadap pesan yang
disampaikan.
2.2.9. Fungsi Komunikasi Massa
(Nurudin, 2007:66)
1)
Fungsi Informasi
Fungsi informasi merupakan fungsi yang paling penting yang
terdapat dalam
komunikasi massa. Komponen paling penting
untuk mengetahui fungsi informasi adalah berita yang disajikan.
Iklan juga dalam beberapa hal memiliki fungsi memberikan
informasi disamping fungsi-fungsi lainnya.
2)
Fungsi Hiburan
Fungsi hiburan untuk media elektronik menduduki posisi yang
paling tinggi dibandingkan dengan fungsi-fungsi yang lain.
Masyarakat menjadikan televisi sebagai media hiburan.
3)
Fungsi Persuasi
Fungsi persuasif komunikasi massa tidak kalah pentingnya dengan
fungsi informasi dan hiburan. Banyak bentuk tulisan yang kalau
diperhatikan secara lebih teliti dan jeli ternyata terdapat fungsi
persuasi. Tulisan pada tajuk rencana, artikel, dan surat pembaca
merupakan contoh tulisan persuasif.
2.2.10. Media Massa
Media massa memberikan gambaran mengenai alat komunikasi yang
bekerja dalam berbagai skala, mulai dari skala terbatas hingga dapat
melibatkan siapa saja di masyarakat dengan skala yang luas. Istilah media
massa mengacu kepada sejumlah media yang telah ada sejak puluhan tahun
yang lalu dan tetap dipergunakan hingga saat ini, seperti surat kabar, majalah,
film, internet, radio, dan televisi.
 |