20
2.2.4 Teori Khusus
2.2.4.1 Teori Uses and effect.
Pemikiran yang pertama kali dikemukakan oleh Sven Windahl (1979)
ini merupakan sintesis antara pendekatan uses and gratifications
dan teori
mengenaai efek. Konsep “use”
atau penggunaan merupakan bagian yang
sangat penting atau pokok dalam pemikiran ini. Karena pengetahuan
mengenai penggunaan media dan penyebabnya akan memberikan jalan bagi
pemahaman dan perkiraan tentang suatu hasil dari suatu proses komunikasi
massa. (Syaiful Rohim, 2009:189)
Pandangan teori menganai uses and effect adalah merupakan teori
yang menjelaskan bahwa penggunaan media dapat menimnbulkan berbagai
efek media yang terkait dengan apa yang diketahui dari isi media tersebut.
Teori ini menjelaskan tentang bagaimana kepuasan individu mengenai
apakah akan digunakan atau tidaknya isi media massa ditentukan oleh
karakteristik individu, munculah harapan-harapan persepsi individu serta
tingkat pencapaian media (Hoetasoehoet, 2002:70). Kebutuhan merupakan
salah satu faktor terjadinya penggunaan media, asumsi dasar dari teori ini
adalah lebih menekankan bagaimana penggunaan media massa tersebut dapat
menghasilkan banyak efek terhadap suatu individu. Adanya efek yang timbul
dari khalayak setelah menonton tayangan “ilook” di Net TV sebagai berikut:
1.
Efek Kognitif, terdapat perubahan pada apa yang diketahui
dan dipahami. Efek ini berkaitan
dengan transmisi,
pengetahuan, keterampilan dan informasi.
2.
Efek Afektif, timbul disaat adanya perubahan yang dirasakan
khalayak dan disenangi khalayak. Efek ini berhubungan
dengan emosi dan sikap.
3.
Efek Konatif, menunjuk kepada perilaku yang dapat diamati
dan meliputi tindakan, kegiatan, bahkan perilaku. (Denis
McQuail, 1991:235)
2.2.4.2 Gaya Hidup
Gaya hidup merupakan suatu perilaku yang mencerminkan masalah
apa yang sebenarnya ada di dalam alam pikiran manusia, gaya hidup
 |