|
BAB II LATAR BELAKANG
PERUSAHAAN DAN PRODUK
2.1.
Group Kosmetika Alam Pesona Mandiri
Perkembangan Group KAPM berawal dari didirikannya PT. Kosmetika Alam Pesona
Mandiri (PT.KAPM) pada tahun 1996. Pada mulanya perusahaan bergerak di bidang
distribusi produk-produk toiletries dan kosmetika. Pada tahun 1997 perusahaan mulai
memproduksi
sendiri
produk-produk
toiletries dengan
menggunakan
merek Sumber
Ayu, Vitalis dan Pandan Sari. Pada tahun 1998 perusahaan meluncurkan juga produk-
produk dengan merek Iria dan Victoria.
Proses produksi berlangsung di pabrik yang berlokasi di Kawasan Industri Semanan,
Jl. Daan Mogot Km 17 Kav. 22, Jakarta
Barat.
Dengan merekruit tenaga ahli
yang
kompeten
di
bidangnya
dan
melakukan
investasi pada mesin-mesin modern yang
berkapasitas
tinggi, saat
ini
perusahaan sudah mampu
untuk
memproduksi berbagai
macam produk toiletries baik dalam bentuk krim, pasta, lotion maupun gel.
5
|
 6
Gambar 2.1 Pabrik KAPM
|
 7
Melihat perkembangan usaha yang begitu pesat dan potensi besar di bidang usaha ini,
sang
pemilik
Bp.Billy
Hartono
Salim memutuskan
untuk
meletakkan
fondasi
yang
kuat dengan mengkonsentrasikan PT.KAPM sebagai perusahaan manufaktur produk-
produk toiletries dengan mendirikan PT.Vitalis Indonesia dan PT.Sumber Ayu
Indonesia
pada
bulan
November
2002.
PT.Vitalis Indonesia didirikan untuk
menangani penjualan dan distribusi produk-produk KAPM ke seluruh Indonesia dan
PT.Sumber Ayu Indonesia didirikan
untuk menangani kegiatan pemasaran produk-
produk tersebut.
Other
PT. Kosmetika
Alam Pesona
Mandiri
Other
0.04%
99.96%
92.50%
7.50%
PT. Sumber Ayu
Indonesia
PT. Vitalis
Indonesia
Gambar 2.2 Struktur kepemilikan group KAPM
Visi
yang ingin diwujudkan KAPM adalah “Menjadi salah satu perusahaan lima
besar di Indonesia yang memproduksi skin care, hair care, beauty care dan toiletries
|
|
8
dalam jangka waktu 3 tahun dan menjadi World Class Company di industri
kosmetika dalam jangka waktu 10 tahun”
Sedangkan misi KAPM adalah “Mencapai visi tersebut melalui partnership, jaminan
kelangsungan pasokan bahan baku dan kepuasan pelanggan”
Guna mencapai visi dan misi tersebut dikembangkanlah philosophy berikut :
S
:
Strong team work makes a winning team
U
:
Unhonesty is our enemy
M
:
Maintain our assets and give return to investment to our shareholder are
out commitment
B
:
Beautify our costumer is our business
E
:
Excellence is our way of life
R
:
Reliable staff is our biggest asset
A
:
Associate with other companies are our market development strategy
Y
:
Your critique is our self motivation to growth
U
:
Universal innovation is our product innovation
|
 9
2.2. PT. Sumber Ayu Indonesia
PT.
Sumber
Ayu
Indonesia (PT.SAI) adalah perusahaan yang menangani aktivitas
pemasaran produk-produk PT.KAPM yang didirikan pada bulan November 2002
dengan struktur organisasi sebagai berikut :
President
Director
Senior Manager
Group Brand
Manager
F
&
A
Manager
Brand SA & PS
Manager
Brand Vit & Izzi
Manager
Marketing &
Promotion
Gambar 2.3 Struktur Organisasi PT. Sumber Ayu Indonesia
Dalam menjalankan peranannya, PT.SAI memegang prinsip dasar untuk mewujudkan
targeted,
effective
dan efficient marketing strategy yang memfokuskan kepada
hubungan
yang erat (close contact) dengan distributor dan customer. Hal
ini
tercermin dari kegiatan-kegiatan promosi
yang dilakukan perusahaan baik pada saat
adanya peluncuran produk baru maupun yang bersifat rutin.
|
 10
2.3. Produk-Produk PT.KAPM
Produk-produk toiletris yang dihasilkan oleh PT.KAPM sangat bervariasi dan terus
mengalami perkembangan. Pada saat ini perusahaan sudah mampu untuk
menghasilkan produk dalam bentuk krim, pasta, lotion maupun gel.
Sampai dengan akhir tahun 2002, produk-produk yang telah diluncurkan ke pasaran
adalah sebagai berikut :
1. Merek Sumber Ayu:
Jenis
Varian
Lulur
Sari
Bunga,
Sari
Buah,
Bengkoang,
Ginseng,
Mengkudu, Mandi Madu, Mandi Susu, Kecantikan
Hand Body
White / Susu, Kenanga, Mawar, Bengkoang, Madu
Splash Cologne
Lemon, Musk, Rose
Sabun Sirih
Floral, Musk, Rose
Sabun Cair
Apple, Musk, Milk, Rose
Lulur Kecantikan
Apple, Avocado, Bengkoang, Lemon, Strawberry
2. Merek Vitalis
Jenis
Varian
Milk Body Lotion
Vit E, Vit C, Musk, Royal Jelly, Avocado, Rose, Milky
Body Lotion
Vit E Biru, Vit C Merah
Body Lotion Gel
Chypre, Milky, Marine, Musk, Rose
Milk Body Foam
Vit E, Vit C, Musk, Floral, Royal Jelly, Avocado,
|
 11
Rose, Milky
Body Foam
Vit E, Vit C
Milk Body Scrub
Vit E, Vit C, Marine
Body Scrub
Vit E, Vit C, Musk Vit E, Royal Jelly, Avocado, Rose
Vit C, Milky
Scrub
Musk Logo Sapi,
Milky
Logo Sapi, Milky
Logo Sapi
Vit E, Rose Logo Sapi
Lanolin
Scrub Musk Vit E, Scrub Royal Jelly, Body Scrub
Avocado, Body Scrub Vit C, Body Scrub Milky
Hair Cream
Anti Dandruff, Tonic, Urang Aring
Sulfur Soap
Abu, Hijau, Kuning
Emolient Soap
Biru, Merah
Facial
Scrub Mild, Scrub Cool, Foam Oily, Foam Anti Acne
3. Pandan Sari
Jenis
Varian
Lulur
Sari Bunga, Sari Buah, Bengkoang, Mandi Susu
4. Victoria
Jenis
Varian
Shower Gel
Floral, Musk
|
 12
5. Iria
Jenis
Varian
Shampoo Kids
Strawberry, Orange, Apple
6. Beauty Tools
Gambar 2.4 Produk-produk KAPM
2.4.
Merek Vitalis
Merek Vitalis dengan
logo sapi
ini pertama kali diluncurkan ke pasaran pada tahun
1997. Pada tahun 2000 perusahaan melengkapi seluruh body care series merek
Vitalis dengan meluncurkan produk body scrub, body foam dan body lotion.
|
 13
Meskipun demikian perkembangan merek Vitalis tidak terhenti sampai di sini saja.
Perusahaan terus melakukan perluasan dengan penambahan jenis produk seperti
sulfur soap, emollient soap dan facial foam & scrub serta penambahan
varian dari
produk yang ada.
Gambar 2.5 Produk merek Vitalis
2.5. Produk sabun wajah Vitalis
Produk sabun
wajah Vitalis yang
menjadi objek penelitian dalam GFP ini, pertama
kali diluncurkan pada bulan April 2002 yaitu untuk varian Facial Scrub Mild. Secara
bertahap perusahaan
melakukan
penambahan
varian
yaitu
Facial
Foam
Oily
pada
|
 14
bulan Mei 2002, Facial Scrub Cool dan Facial Foam Anti Acne pada bulan Agustus
2002. Seluruh varian diluncurkan dalam 2 ukuran yaitu 40 gr dan 80 gr.
Gambar 2.6 Produk sabun wajah Vitalis
|