18
1. Threat of New Entrants
Pendatang baru ke dalam sebuah pasar membawa kapasitas produksi yang
baru, keinginan untuk membuat posisi yang aman di pasar, dan terkadang
sumber daya yang besar. Keseriusan dari ancaman masuknya kompetitor
ke dalam pasar dapat diketahui dari 2 faktor, yaitu : Reaksi dari
perusahaan incumbent ( yang sudah ada) terhadap pendatang baru dan yang
dikenal dengan istilah barriers to entry (hambatan untuk masuk).
2. Threat of Subtitute Products or Services
Sebuah perusahaan akan beresiko mengalami tekanan persaingan ketika
perusahaan lain di industri yang berdampingan dapat membuat para
pembeli melihat bahwa produk dari dua industri tersebut merupakan
pengganti yang baik. Beberapa faktor yang mempengaruhi tinggi atau
rendahnya tekanan persaingan dalam subtitutes products adalah sebagai
berikut :
a. Apakah produk subtitusi tersebut sudah tersedia dengan harga yang
atraktif.
b. Apakah konsumen melihat produk subtitusi tersebut dapat
dibandingkan atau lebih baik dari segi kualitas, performa, dan atribut
lainnya.
c. Apakah cost yang dibutuhkan dalam switching produk ke produk
subtitusi tersebut tinggi atau rendah.
 |