13
2.5
Strategi Pemasaran
Vipro-G
Dari
segi
pemasaran,
PT
Simex
Pharmaceutical
Indonesia
untuk produk
Vipro-G
telah
melakukan sejumlah perubahan pada strategi
marketingnya
dari
awal
dikeluarkannya
produk
Vipro-G.
Pada
awalnya
Vipro-G memperkenalkan produknya
sebagai
salah
satu
minuman
kesehatan
yang
ditujukan
hanya
untuk
para
perokok
agar
dapat
menetralisir
radikal
bebas
yang
ada
di
dalam
tubuh
khususnya
paru-paru para
perokok
sehingga
akan
me
mbuat
para
perokok
tersebut
menjadi
lebih
sehat
atau
lega
dalam bernafas.
Akan tetapi sepanjang perjalanannya PT
Simex
Pharmaceutical
Indonesia
merubah STP (Segmentation, Targeting, Positioning) dari produk
Vipro-G
tersebut
karena perusahaan
menilai bahwa produk
tersebut
mempunyai
market
yang
terlalu
niche
sehingga target konsumennya terlalu sempit dan sulit berkembang. Penilaian selanjutnya
yang
menyebabkan
perubahan
didalam
strategi
marketing
Vipro-G adalah dari riset yang
dilakukan PT Simex Pharmaceutical
Indonesia, yang
menunjukkan bahwa Vipro-G
sangat kental dengan
gender
pria dimana
hal tersebut
juga
memperkecil
segmentasi dan
target
pasar
dari
produk
Vipro-G
itu
sendiri.
Berikut
adalah
strategi
pemasaran
awal
Vipro-G:
2.5.1 STP Awal PT Simex Pharmateutical
Segmentation
Pada awalnya dalam
memperkenalkan Vipro-G, Simex
menetapkan segmentasinya pada
”Semua orang yang merokok atau perokok”.
 |