29
karena tidak memiliki aksi marketing yang defensive yang berpengaruh
terhadap penurunan penjualan maupun keuntungan.
Internal Environment, adalah penting untuk menemukan suatu
kesempatan yang menarik dan menjadikannya keuntungan bagi
perusahaan.Setiap bisnis harus mengevaluasi secara internal kekuatan dan
kelemahan mereka.
2.3.1. Sintesis Faktor Internal dan Eksternal
Menurut Wheelen dan Hunger (2012) , dalam bukunya, walaupun
analisis SWOT sering digunakan oleh berbagai perusahaan untuk menemukan
formula strategi yang tepat bagi perusahaan tersebut, tetapi ada beberapa
kekurangan analisis ini , seperti :
1. Analisis SWOT menghasilkan daftar yang panjang mengenai
kekuatan, kelemahan, kesempatan dan ancaman.
2. Analisis SWOT juga tidak menggunakan nilai bobot untuk
menentukan prioritas dari daftar tersebut yang diambil dari masing-
masing factor yang dianalisis.
3. Analisis SWOT seringkali menggunakan kalimat yang mengandung
arti membingungkan atau ambigu.
4. Faktor yang sama terkadang dapat digunakan di dalam dua kategori,
misalnya kekuatan dapat juga dianggap sebagai kelemahan bagi
perusahaan
 |