Bagaimanakah
iklan
dapat
menimbulkan
respon?
Iklan
tidak
mudah
membuat
konsumen
untuk
melakukan tindakan
sesuai
dengan
yang
diinginkan.
Namun
demikian,
perangkat-perangkat
tertentu
mungkin
dapat
digunakan untuk
membuat
konsumen
melakukan tindakan,
misalnya
dengan
menciptakan kupon,
undangan
untuk
mencoba
sample, atau undangan untuk mengunjungi dealer atau showroom.
Dalam
memasukkan
isi
pesan
secara
bersamaan,
komunikator
harus
memecahkan tiga masalah, yaitu :
i.
Message Content (Isi Pesan)
Komunikator
harus
memperhitungkan apa
yang
harus disampaikan
kepada
khalayak
sasaran
supaya
mendapat
tanggapan yang
diinginkan.
Hal ini dapat disebut sebagai
himbauan, tema,
ide atau
usulan penjualan yang unik.
ii.
Message Structure (Struktur Pesan)
Komunikator juga
harus
dapat
memutuskan bagaimana
menangani
struktur pesan.
iii. Message Format
(Format
Pesan)
Dalam
iklan
poster
komunikator harus
memutuskan
pada
pokok
berita
bagian
ilustrasi dan
warna
untuk
menarik perhatian,
pengiklan
dapat
menggunakan
sesuatu
hal
yang
baru
dan
kontras
seperti
gambar
yang
mudah
dilihat
oleh
mata
dan
pokok
berita,
 |