perusahaan
harus
memperhatikan
pada program-program
acara apa
saja yang sebaiknya suatu iklan dipasang.
d.
Mengambil keputusan waktu pemberitaan (Deciding on media timing)
Pengiklan
juga
harus
memutuskan
bagaimana
judul
iklan
dalam
setahun
atau
periode
yang
telah
ditentukan.
Misalnya
penjualan
akan
meningkat pada bulan desember
dan akan
menurun pada bulan
maret,
perusahaan
dapat
mengubah
iklannya
menurut
pola
musim
atau
konstan selama setahun.
4. Mengevaluasi Iklan (Advertising Evaluating)
a.
Dampak komunikasi (Communication effect)
Penelitian
terhadap
dampak komunikasi berusaha
menentukan apakah
iklan itu dapat mencapai komunikasi secara efektif.
b.
Dampak penjualan (Sales effect)
Dampak
penjualan
sebuah
iklan
umumnya
lebih
sukar diukur
dari
pada
komunikasi
ini
dikarenakan penjualan
dipengaruhi oleh
banyak
faktor
selain
iklan
seperti
fungsi
produk,
harga,
ketersediaan dan
tindakan pesaing.
5. Keputusan Pengiklan Internasional (International
Advertising Decision)
Sebagian
besar
pengiklan telah
berusaha
untuk
mendukung
merek
global
mereka
dengan
standarisasi iklan
di
seluruh
dunia.
Standarisasi
menghasilkan keuntungan seperti biaya
iklan
yang
lebih
rendah, koordinasi
usaha
pengiklan
global
dengan
lebih
baik
dan
mempunyai pandangan
 |