80
Matriks
BCG, seperti
semua
teknik
analitis,
mempunyai
keterbatasan.
Misalnya,
menganggap
setiap
bisnis
sebagai
Stars,
Cash
Cows,
Dogs
dan Question
Marks
terlalu
menyederhanakan;
banyak
bisnis
berada
di sebelah
kanan
di bagian
tengahdari
Matriks
BCG
dan
sulit
diklasifikasikan. Selain
itu,
Matriks
BCG
tidak
mencerminkan apakah
industri
yang diterjuni
tumbuh
dengan
berlalunya
waktu;
artinya,
matriks
ini
tidak
mempunyai
mutu
sementara,
tetapi
agak mirip
dengan
potret sebuah
organisasi
pada
suatu
saat.
Akhirnya,
berbagai
variabel
di samping
posisi
pangsa
pasar relatif dan tingkat pertumbuhan
industri
dalam penjualan,
seperti
ukuran
pasar
dan keunggulan
bersaing,
penting
dalam
membuat
keputusan strategis suatu perusahaan.
 |