|
3
BAB2
DATA DAN ANALISA
:UDATA
'"
Swnbeir Data
Data
dan
informasi untuk
mendulrung proyek
Tugas
Akhlr
ini
diperoleh dari
berbagai
sumber, antarn lain :
L
Survey
iapangan
2.
Studi kepustakaau
3. Wawancara
dengan
oorasmnber
terkait
"'
Plroduk Choki Choki
Pada
sa:rt ini,
penjuaian
Choki
Choki
agak
menurm1,
menllmt
survey
hat
ini
dikareuakan berbagai
ba4
yaitu :
L
Dari segi produk,
Choki
Choki
yang
sehari.ISI1Ya berupa pasta,
seringkali
dijual
di
pasaran
dalam
kondisi
yang
sudah
mengerns,
dan
rasa
coklatnya
tidak seeuak dmu lagi
2.
Dari segi i:ampil.an, kemasaooya irunmg
menarik
3.
Dari segi
promosi,
Choki
Choki
kini
tidak gencru:
beriklan
lagi,
babkan
ildrumya
nyaris tidak
ada
sruna
sekali
4.
Serta karena
semakin
banyak
berunmcuiannya
me
too product
yang
trunpilan
kemasrumya mirip atau babkan sruna
persis dengan Choki Choki.
|
|
4
.,
KemllS!m Choki Choki
Choki
Choki
dijual/dipasarlrnn
dalam
2
macam kemasan,
yaitu kemasan
satwm
deng;m bernt 9
grnrnibatang,
yang
blasa
dijual secara eceran di wanmg-wanmg atau
kantin
sekolah,
dan
kemasan
pack,
yang
isinya
5
batang
Choki
Choki
dengan berat
45
gramlbwlgkus,
yang
bissanya
dijual
di
supermarket
ataupun
tokD-toko yang
skruanya sedikitlebih beSr daripada wanmg.
e
Karnkterisiik Kemasm Chlllki Choki
1.Kemallan Saman
Isi
:coldat pasta (9 grnm)
Ukw'an
:13,5
cmx
1,5
em
Bahan
:
plastik tnmspamn
Eiemen
dalam
kemasan
:
logo Chokl Chokl (logotype only); maskot
I
brakter
bergaya
dalam
4
macmn pose,
yang
dilatari
dengan
!ingkaran
putih
ber-outline
emas;
garis-garis
diagonal
merah dan
emas;
keterang;m
produk
{col:lat,
netto (9
gr), oomor DEPKES RI, Komposisi produk, serta best before date
(katerangan
kadaluwarsa))
Harga jual
:sekltar Rp.300,00 -
Rp.500,00
I
batang
|
|
5
2.Kemasan Pack
(isi
5)
Isi
:coldat
piiSi:a (
5
x
9
gr)
Ukuran
:
18cmx6,5cm
Bahan
:
pl:!stik
transpamn
Elemen pada
kemasan: logo Choki Choki (tulisan Choki Choki
daiam typeface
Arial
Black
berwama
mernh
dengan
outline
putili,
dilatarbelabmgi
dengan
elips
berwama
grndasi dari
mernh
ke
roklat,
der>_.gan
outline
putih
di
depannya);
karnkter/maskot Choki
Choki (dalam pose
sedang mengangkat kedua
tangannya);
garis-garis
vertikal
mernh
dan
kuning
(dlllentuk
seperti
kanopi
pada
bagian
atlls
dan
bawah
dari
kemasan);
keterangan
produk
(tulisan
roldat
pasta,
netto,
logo
balal,
komposisi
produk;
barcode,
best before
date
(ketenmgan
kadaluwarsa), mma
dan
alai!JJat
produsen (PT.
Mayora
Indah),
alamat
e-mail
untuk konsumen, serta
logo bersih itu
sehat)
Harga juai
:kumng
lebih
Rp1.500,00 - Rp2.000,00/buugkus
|
|
6
<>
Data Kompefitor
Selain
me too product,
yang
tampilan dan
karalcteristik produlmya bellar-benar
hampir
sama
persis
seperti
produk Cholri
Cho
banyak
kompetitor
lain,
yang
mellllvvarkan
produk ooklat pasta
juga, nmmm deugan
kemasan dan USP
yang
lebih
tmik dan berbeda.
Berilrut
im mernpakan beberapa data kompetitor
yang
berhasil
pem.ilis
lrumpulklm, me.iallli
survey langsung
di
lapangan:
1.
Mio
Mio
Choeo:iate Smu (me
too product)
U.S.P
:eoklat susu (dipencet)
Netto
:6
X
9
gr
f
bunglrus
Ifuga
:Rp925,00
variant
:
tidak
ada
Produksi :PT Ukra Prima Abadi (Orang Tua)
Kemasan :plastik transparan seperti produk Choki Choki
Maskot
:tidakjelas (binatang sejems kucing)
Logo
:terliliat dmamis
Warna
:cendernng menggunakan
warm
color
(seperti Choki Chob)
2. Choyi»
Choyo Stick (me too
product)
U.S.P
:
ooklat pasta (dipencet)
Netto
:
8
gr
I
batang
Harga
:
RplOO,OO
variant
:
tidak
ada
|
 7
ProdulGi
:
PT.
Mustika Manis
Utruna
Ken1!1San :piastik transparan seperti produk Choki Choki
Maskot
:
4
macam
binatang
yang
tirlak
jelas
bentuknya
(2
diantaranya
adruah
penguin
dan kelinci)
Logo
;
te:dihat
statis (sangat
mirip dengan Choki Chokl)
Warna
:
sama persis
dengan Choki
Choki
3. Nyam Nyam Rice Crispy
U.S.P
:
cokiat
dengan
biskWt
panjang
dan
snack
kecii-kecil
yang
berbentuk seperti
beras (dioolek
dan
ditempcl
I
diiekatkan)
Netto
:22
gr
Harga
:Rp1.300,00
varisnt
:
tidak
ada
Produksi: PT
Amott's
Indonesia
Kemasan : gelas plastik, dengan sekat antara ooklat, snack,
dan
bislruimya;
serta
label kemasan
yang
melingkar pada
badan
kemasan dan
tutnpnya.
Maskot
:harimau
Logo
:terlihat clinamis
dan
memorable
Warna
:
berwarna-warni
(full color)
|
|
4. Nyam
Nyam
Choco Snack
U.S.P
:
blslrnit pruljang
dengan
ooklat
(dicolek),
berbadiah tate lucu
Netto
:30
gr
Harga
:
RpUOO,OO
Produksi ; PT
Amott's
Irulonesia
Variam
:strawberlry, vanila
Kemasan
:
gelas plastik, dengan
sekat
amern roklat
rum
biskillmya; serta
label kemasan
yang
melfugkar pada
badrul kemasan
rum
tutupnya
Maskot
:hariimm
Logo
:terliliat dimmis
rum
memorable
Wama
:
berwama-wami (foil color)
5.
Nyam Nyam Wafer Coiek
U.S.P
:
warer bentuk bamng dengan ooklat (dirolek)
Netto
:22
gr
Harga
:
Rp915,00
Variam
:
ooklat, strawberry, vanila
Produksi :
PT
Amott's
Indonesia
Kemasan : kotak
plastik, dengan sekat
antara coklat
rum
biskuiln.ya;
serta
label kemasan pada bagian tumpnya
Maskot
:harirnau
Logo
:
terliliat
dioomis
rum
memorable
Wama
:berwama-wami
(foll calor)
|
|
6. Nyam
Nyam
Olez
U.S.P
:bislruii.
bermotifkarnkter Nyam Nyam dengan ooldat pasta da!am
kemasan seperti packaging Choki Choki (dioles)
Netto
:26,5 gr
Hw:ga
:
Rp990,00
Variant
:
tidak
ada
Produksi : PT Arnott's
Indonesia
Kemasan : plastik dengan wadah plastik kotak di dalamnya
Maskot
:
harim:m
Logo
:
tediliat dinamis dan memorable
Wama
:berwama-warni (full color)
7. YanYan
U.S.P
:
bislruii.
panjlm;:
denganooldat (dioolek)
Netto
Harga
:
45gr
:Rp4.565,00
Produksi :PT Ceres Meiji
Indotama
Variam
:strawberry, vanila
Kemasan
:
gelas plastik,
dengan
sekat anl:ara coldat
dan biskuitnya;
serta
label kemasan
yang
melillglmr pada badan kemasan dan tutupnya
Maskot
:tidak ada
Logo
:terlihat dimmis dan memorable
Wama
:meng,<YJ:Jnak:an
wama
berdasarkan >varna
dari
variantnya
|
 10
8.
Cho
Cho
Chm:olate Vanilla
U.S.P : biskuit (seperti Astor) dengllll
krim
coklai: dlll1 vanila
(dicolek)
Netto :50 gr
Harga
:
Rp2.600,00
Produksi :PT Doipbin
vmillnt : tidak
ada
KeJ:lll Sllll
:
gelas
plastik,
bertutup
plastik
tnmsparllll
(semacam
mangkok)
berisi
coklai:
dlll1
vanila;
dengllll
label
yang
melingkar
pada
badan
kemasan,
serta
gagang
dari
plastik,
unruk
dijiqjing
Maskot :beruang
Logo
:tedihat
dinamis
d1m
memorable
Wama : berwarna-warni
dengan
dominasi wama
lruning
m!lda
9. Tllll!l.go Colek
U.S.P
:
coklat
dengan
wafur
renyah (dioolek)
Netto :26gr
Harga :
Rp1.015,00
Variant
:
coklat, strawberry, vanila
Produksi :PT Ultra Prima Abadi (Orang Tua)
Kemasan :kotak
plastik
bernekat; serta label
kemasan pada bagian tul:upnya
Maskot :
anak
laki-lalci
Logo : terlihat
dmamis
dan memorable
Wama : berwama-wac'lli
ifull color)
|
|
11
lit
Kobt Cokbt
pasta
U.S.P
: ooklat pasta dengan sendok untuk menoolek (dicolek)
Netto
:2
x
12
gr
Harga
:
Rp1.325,00
variant
:
tidak
ada
Produksi
:
Konimex Indonesia
Kemasan
:kotak
plastik, dengan
label Iremasan pada bagian tntupnya
Maskot
:tidakjelas
Logo
:terlihat
kurang IIlenllrik
Warna
:
merah, biro, ooidal;, dankuning (dom:inan)
11.Kemji Coiak Co ek
U.S.P
:snack!keripikdengan saos coklat (dicolek)
Netto
:
26,5
gr
Harga
:
Rp985,00
Variant
:
saos cabe
Produksi :PT Manohara
Asli
Kemasan :
plastik
Masket
:
tidak ada
Logo
:
tedihat
dinamis
narmm kurang
memorable
Warna
:seperti Choki Choki
(merah,
kuning, putih
dan ernas)
|
 12
12.Nestle Chooo Moo
U.S.P
: roklat susu
cai:r
(dioles
ke
roti)
Netto
:200
gr
H&ga
:Rp1.500,00
v
arillnt
:
tidak
ada
Produksi :PTNestle Indonesia
Kemasan
:
plastik
!vfuskot
:sapi
Logo
:terlihat diDamis
dan
memorable
Warna
:
berwarna-wami
ifull color)
dengan dominasi warna mernh
|
 l3
melingkar
:UANALISA
ChokiChoki
Kompmtor (Nyam Nyam)
1.
Produk han:ya
berupa coldat pasta
2. Tidak
memilild
variant rasa
3.
U.S.P
dipencet
4.
Maskot
tidal;;
jelas bentuknya,
tidak
konsisten dan
tampilannya
kurang
lucu
5.
Wama
yang
dipakai
hanya
domimm wama-wama
hangat
seperti
mer!!h,
!runing, coldat
dan
ernru;
6.
Logo
terkesan
kalru,
typeface
yang
dipakai kurang dinanlis dan
kurang
mencerminkan produk
untuk anak-anak
7.
Logo kurang kuat dan sulit
untuk
diingat
L Produk
bernpa
coldat
pasta
ditambah
dengan
sesuatu,
biasanya berupa biskuit/wafer
2. Ada.
variant
rasa
(coldat,
strawberi dan
vaoila)
3.
U.S.P
biasanya dicolek
4.
Maskot
harimau,
dengan
bentuk
yang
konsisten
dan
desain
karakter yang
cukup
lucu
5.
Wama
yang
dipakai berwama
warm
ifull
color),
nyaris
semua
wama
dipakai
6.
Logo
terkesan
dinamis,
terkesan
fun
dan
typeface
yang
dipakai
terasa "dekat" dengan anak-anak
7.
Logo
cukup kuat dan
memorable
(mudah diingat)
8.
lluslrasinya
kurang
menarik
dan
komunikatif
(merupakan
satu
satunya
elemen
gratis yang
menunjukkan bahwa
Choki
Choki
8.
Ilustrasinya
menarik
dan
lebihkomunikatif
terasa
I
adalah produk
untuk anak-anak)
9. Secara
psikografis
tampilrumya
kurang
menarik
dan
kurang
menggugah sclera (kusam)
10.
Kemasan
hanya
berupa
plastik
transparan
I
9.
Secara
psikografis, tampilannya
cukup
menarik dan
menggugah
sclera
10.
Kemasan
berupa
gelas
plastik,
.·
dengan
sekat
di
bagia:n
dalammya,
dengan
label
yang
pada badan
gelas
dan
tutupnya.
!
11.
Ben1uk
kemasan statis
dan
kurang
I
menarik
(terutarna untuk
kemasan ¹
pack)
l
1.
Bentuk
kemasan
lebih
dinamis
dan
menarik
·1
|
 14
!
12.
Kemasan
satlll!IlilJla
kadang-
kadang sullt
untuk dibuka
,
13.
Tata
letak
desainnya
lrurang l'
"bermain"
(fun),
terlalu
statis,
cenderung
centered
dan
antar
1
elemennya
terasa
kmang
menyaru.
I
14.
Choki Cooki kini sudah agak sulit
j
diterrrui
(keeuali di
Supermarket)
I
15.
Choki
Choki
tidak
pernah
l
beriklan
lagi,
di
media apapun
J
12.
Kemasarmya
cenderung
mndah
untuk dibuka
13.
T
at.a
letak
desainnya terasa sangat
"hldup" dan
menarik
(dinamis),
desain
antar
elemermya juga
terasa menyam
14.
Produk
sangat
mudah
dltemui
baik
di
supermarket maupun
di
I'
waruug
15.Produk
ldni
sangat
gencar
beriklan,
terutama
di
media
televisi (pada
tayangan
film untuk 1
anak-anak)
!
*Penulis
tidak
memilih
direct
competitor
(seperti
Mio-Mio
ataupun
Cooyo-Choyo)
sebagai
OOhan perbandingan,
karena
tampilan
k,_"'lllllsaa
produk-produk
tersebut,
hampi:r
mirip,bahkan
ada
yang
sama persis dengan tampilan kemasan Choici
Choki.
Pertimbangan
penulis
memilih
produk
Nyam
Nyam
sebagi
produk
pembanding,
karena
selain
mempunyai
desain
kemasan
yang
cukup
meoorik.
Nyam
Nyam
juga
:ru,._"Tllpakan produk
makarum yang cukup
laku dan
populer di
kal.angan anak-anak.
|
|
15
"
Target
Audience (Kliruayaksasanm)
Googrnful:
Domisili
:
Anak-anak
yang
tinggal di
sehlruh Indonesia (balk di
kota-kota
besar
maupnn di dcsa)
De:mogrnm:
Usia
:
Anak-aoak
usia
5
s/d
12
tahnn.
Jenis
Kelamin :
Laki-laki dao
peremprum.
Psikogrnfis:
Kelas oosial
ekooomi
:
B,
C+
(Menengah
dao
menengah ke
bawah).
Kepribadian (personality) : suka bermain,
ceria,
dinamis.
Gaya
hidup:Anak-anak yang
sl!Y..a
makamm
ringao (snack) terntaola coklat
Primary
:Anak-anak
Secondary
:Orang
tua
mereka
"
Kompeti:tar
Direct Competitor
: \,1io Mio
l\,1io Mio
Chocolate Swru,
Choyo Choyo,Chooo Vitos Indirect
Competitor :Nyam Nyam (
dalam
segala variant produk), Yao
Yan,
Cho
Cho
Chocolate VTango Colek, Kokat Coklat pasta, Kenji
Colak
Colek,
Nestle
ChocoMoo.
|
 16
,.
Anaisa SWOT
Strength (KekiJatan)
L Produknya
sudah
eksis cukup lama (sejak tahun 70-an)
2.
Produk
makanan
anak-aruik pertama yang punya USP cukup kuat (yi.ih'u
berupa cara makannya yang mnk)
3. Wt sur,rey, dari PT lV. .ayora, :rasa
ccklat Choki Choki jauh lebih ewk
dibandfug direct competitor-nya (kualitas
p:roduk !ebih baik)
4. Memiliki umbrella brand yang cukup kuat
dan
terkenal, yaitu Mayora
5.
Ja!ur dis'uibusinya mencaknp seiuruh Indonesia
Weakness (Kendala)
1. Tampilan
produknya (packaging) kurang
menarik
dan
terlihat agak kusam
2.
Pemakaian wama
dan
elemen
grafis
kurang mcncenninkan pmduk
makanan
untuk anak-anak
3.
Pemakaiankarakter
f
maskot yang tidak kousisten
4. Karakter
!
masket
yang dipakai
penampilarmya kurangfim
dan
lucu
5. Produk sudah
tidak
pernah diiklankan lagi, balk di media cetak maupun radio
dan
te!evisi.
Opportunities (Peloong)
Choki
Choki
sudah
dlkenal
lama
oleh masyarakat
(khususnya
aruik-anak
yang
ldni
tclah beralljak dewasa), didukung oleh kualitas p:roduk yang eukup baik, serta
memili.ld U.S.P yang cukup
kuat
dal>
unlk, sehlngga penulis merasa hila
|
|
tampilannya
mengalami
pembahan,
dan
produknya
dipromosikan
dengan
baik,
maim
dapat "meru:l.cmgknlk'' Choki Choki.
Tlu:eat (Anerunan)
Mulai
illll!liCulllya
direct
competitor
yang
bempa
me too product,
yang
tampilannya
hampir
sama
persis
dengan
produk
Choki
Choki.
Serta
semakirr
ba,"lyak
bermun.culan
produk
makanan
anak-anak lainnya
(walanpun
tidal<
bemtr
benar
ellis), yang
memiliki
tampilan
(packaging)
jauh
lebih
unik
dan
menarik,
serta lebih
kreatif
dan
varistif
dalam
menyajikan
produk
sehmgga
secara
tidal<
langsung
dapat
menjadi indirect competitor.
|