![]() 18
Merek
adalah
nama,
istilah,
tanda,
simbol, atau rancangan atau merupakan
kombinasi
hal-hal
diatas,
yang
dimaksudkan
untuk
membedakan
barang
dan
jasa
yang kita pasarkan dengan pesaing.
Produsen
dapat
menerapkan
beberapa
strategi
dalam pemberian
nama
merek,
antara lain :
1.
Nama
merek
untuk
semua
produk.
Strategi ini memberikan nama merek yang
berbeda untuk produk yang berbeda.
2. Nama
merek kelompok bagi semua produk,
yaitu
memberikan
nama
merek
yang
sama bagi semua produk..
3. Nama kelompok
yang terpisah-pisah bagi setiap produk. Strategi
ini
memberikan
nama
merek
pada
kelompok
produk
sehingga
produk
turunan
dalam kelompok
tertentu mempunyai nama yang sama.
4. Nama perusahaan dikombinasikan dengan nama merek setiap produk.
Keuntungan dalam memberikan merek, antara lain :
Merek memudahkan pemrosesan order dan melacak masalah yang terjadi
pada produk.
Merek
yang
didaftarkan
akan
dapat
menjadi
perlindungan
hukum
bagi
perusahaan yang mendaftarkannya.
Kesetiaan
pelanggan
pada
merek
tertentu
merupakan
perlindungan
bagi
perusahaan dalam pemasaran produknya dari para pesaingnya.
Merek membantu penjual untuk membedakan segmen pasar.
Merek yang kuat akan meningkatkan citra perusahaan.
|