32
II.3
Creating Share Value (©SV)
Dalam
dunia
bisnis,
selama
ini
para pengusaha
telah
mengenal
istilah
corporate social responsibility (CSR) yang
merupakan tanggung jawab
sosial
perusahaan terhadap
masyarakat secara luas,
yang
memiliki
nilai strategis dan
dipandang sebagai
keunggulan
kompetitif
perusahaan
serta
dapat
menumbuhkan
nilai
kepercayaan
masyarakat
terhadap
perusahaan.
Porter &
Kramer
merumuskan
ide
bagaimana
caranya
memanfaatkan
filantropi
dan
CSR
untuk keunggulan
kompetitif
perusahaan.
Namun
saat
ini
mereka
tidak
lagi
memandang sekadar
perlunya
perusahaan
untuk
memiliki
keunggulan
kompetitif.
Mereka melihat
bahwa Kapitalisme
sendiri
sedang
ada dalam
bahaya,
yang ditandai
dengan
ketidakpercayaan
pemangku
kepentingan
terhadap
perusahaan,
dan
karenanya
perlu
perbaikan
yang mendasar
untuk
memulihkan kepercayaan masyarakat
terhadap
perusahaan. Perbaikan
itu
bernama penciptaan nilai bersama atau Creating Shared Value (CSV).
II.3.1
Definisi CSR
Terdapat
beberapa
definisi
untuk
menggambarkan
pengertian
CSR, diantaranya adalah sebagai berikut :
 |