dalam
menyelesaikan
masalah yang
berhubungan
denga,"< pennasalahan
produk-produ
penlsahaan (Mcleod, 1995, pl85).
1.3
Pengertian Pemasaran
Definisi
pemasaran menurut
American
lilfarketing Association
adalah prose
perencanaan
dan peiaksanaan konsepsi, penetapan
harga,
promosi
dan
disbbu
gagasan,
bar
'lg dan
jasa
untuk
menghasilkan
pertukaran
yang
memenw'll sasar '1
5a..<anill
perorangan
da.'1 organisasi
(Kotler,
1993,
p7). Diiihat
dari
sudut '1dan
manajen:en pemasaran,
defrrJ.si
tersebut merupakan suatu
proses yang
terdiri
da
'1al.isis, perancangar,
implementasi
dan
pengendalian ser..a mencakup gagasan, ba.-a
dan
jasa
decgan
demlkian
manajemen
pedilandasi oleh
gagasan
pertukaran,
a!drimya dapat
memberiklm kepuasan
kepada
masing-masing
pihak
yang
terlibat.
Didalam pe '1ID
mer:llliki empat buah komponen penting dan sering diseb
4P
yang
terdiri
praduct(produk), price
(harga),
promote
(promosi)
dan
placc(distribusi)
Keempat
kompenen ini saling
mendukung didalam
pemasaran
untuk
mencapai t'Jjua
perusahaan.
Mangelola
unsur
produk
termasuk didalamnya
perencanaan
dan
pengembanga
produk atau jasa yang tepat
dan
bermutu dibutuhkan strategi yang tepat untuk meng>.1ba
produk
yang
ada,
menambah
produl<
baru d;m menga.rnbil
tindakan-tindakan lain
yan
menunja."lg agar produk tersebut dapat dipasarkan dan terj&"lgkau oleh masyarakat.
Penentucn harga suatu
produk
harus memperhati..l(a.'l harga produ.1(
pef\iualan da
bahan
ba.lcu sampai
bahan jadi
dan
pihak manajemen harus memperhatfkan harga yan
!epat bagi
pmduknya. N!anajemen
hams
mampu
menentukan
srrategi
yang
menyangku
 |