10
2.2
Pe:masaran
2.2.i Definisi
Pemasaran
Pemasaran
menurut Kotler
(1986,
p5}
:
kcgiatan
manusia yang
diarahkan
untnk
memuaskan
kebutuhan
<k"n f(eL'1ginan
melalui proses
pertukaran.
Menurut
Kotler
(1986,
p15), pemasaran
berarti
bek ·1:ja
dengan
pasar
untuk
mewujudkan
pertukaran
potensial dengan
maksud
memuaskan
kebutuhan
dan
keiuginan
manu
ia.
Proses
pertn.karan
melibatkan
kerja.
Penjual
harus
mencari
pembeli
mengenali
kebutuhan
mereka,
merancang
produk
yang
tepa!, mempromosikan
produk
tersebut,
menyttT.pan dan
mengangkutnya,
menegosiasikafl
dan
sebagainya.
Kegiatan
seperti
pengembangan
produk,
pencarnn,
komunikasi, dislribusi,
penetapan
harga,
dan
pelayanan mwupak.an inti kegiatan pemasaran.
Sistem
Pemasanm
ai besar bagi
Sistem pemasaran dapat
membuat suatu
perb :daan
k0pu:JSan
pembeli
Sistem
pemasaran
mempunyai
suatu
dampak
yang
!mat
terhadap
mutu hidup,
dan
berbagai kelompok
!l:k1b}"arakat
inginmenjadika.n sistc:m
tersebut
ke;ja
sebaik
mung.lcin. Me:reka hertindak
seiaku
mata-mata yang
membe!a
kepentingan
konsumen da.11
mendukung
pcndidikan,
in:formasi serta perlindungan
bagi
konsumen.
2.2.3
Kcmsep Pemasarnn
Konsep
pemasa:ran menurut
Kotler
(1986, p2l}: suatu
falsafa.l1 perusahaan
yang'
bdum
lama.
Km<sep
pemasaran menyatal-'.arr bahwa
kunci untak rnencapai
tujuan
 |