l3
2.2.6
Bauran
Pemasarnn
Bauran
pemasara."l
menurut
Stanton
(1994,
p45)
:
istilah
yang
dipakat
untuk
mepjelaskan komllinasi
empat
b;Osar
pembentu.l(
inti
sistem
pemasaran sebuah
organisasi.
Keempat
uns.ur tersebut
ada!all
pena>varan produk, struktur
harga,
kegiatan
prumosi
dan
sistem distribusi.
Meskipun
bauran
pemasaran
harnpir
seluruhr1.ya
dapat
dikcndalikim
oleh
manajemen perusahaan tdapi
beberapa kekuatan
linglmngan
ekstem
masih
bis;;
menjadi
kend<lla.
Bauran
ini juga
masih
dipengaruhi
dan
didulmng
oleh
sumberdaya
non
pemasaran
dalam perusahaan.
Bauran
pemasaran terdlli
dad sega!a
sesuatu yang
dapat
di!akuk.an perosahaan
u..ntuk
mempengarubi
permintaan
produknya.
Kemungkimm
yang
banyak
ini dalam
digolongkan me11.jadi empat kdompok
variable ya..Tlg dikenal sebagai
'4P',
yaitu:
L
Produk
(Product}
l\,fempabll.'\
kombi.nasi 'harang
dan
jasa'
yang
ditawark.an oleh
perusahaan.
kepada
pasar
sasaran.
Men.gclola
unsur
prosuk
tennasuk
perencanaan
dan
pengembangan prioduk
atau
jasa
yang
!epat untuk
dipasarkan
oleh
perusahaan.
Sll-ategi
dibutullkn
untuk
mangubah
produk yang ada, menambah
yanz
baru dan
mengambil
tindakan-tindakan
lain
yang
mempemgaruhi
bermacam-ma.cam
produk.
Kepu.tusan
strategis
juga
dibutuhkan untuk
pengemasan, penentuarcap dan berbagai
segi
produk
yang lain.
Alat-a!at pemasaran da!am produk
im:
•
Keragarrum produk
..
Rancangan
&
Sifat-sifat
 |