184
Outlet Starbucks di perpustakaan UI ini menempati area seluas 220
meter persegi dengan pemandangan ke danau dan kantor rektorat.
Gerai yang menyediakan 400-an kursi dengan jendela kaca
transparan yang besar di berbagai sisi ini akan menjadi tempat yang
bisa dimanfaatkan mahasiswa untuk kerja kelompok menyelesaikan
tugas kuliah, maupun sekadar menjadi meeting point sebelum
melakukan aktivitas berikutnya.
Outlet ini buka dari hari Senin hingga Jumat pukul 08.00 - 19.00.
Untuk Sabtu-Minggu buka pukul 08.00 - 15.00. Namun gerai kopi ini
tak hanya boleh dikunjungi mahasiswa dan staf pengajar UI saja,
melainkan untuk seluruh customer yang ingin menikmati sajian kopi
ala Starbucks”.
Source:
da.di.Kampus.UI (28 Juli 2011).
Menurut kami
strategi ini merupakan strategi yang cukup potensial untuk
memperluas pangsa pasar.
Kelebihan
dari
strategi
ini
adalah perusahaan memiliki
kesempatan
untuk
membangun dan
mengkomunikasikan brand JC dimulai
dari pangsa pasar
yang
lebih
terfokus.
Memungkinkan
juga
untuk
mencapai
volume
penjualan
yang
menjanjikan
di kampus – kampus tertentu.
Kekurangan
dari
strategi
ini
adalah
perusahaan harus
berhati
–
hati
dalam
mengkomunikasikan
brand
yang
ada.
Dikhawatirkan
jika
persepsi
brand yang
ingin
dikomunikasikan
perusahaan
berbeda
dengan persepsi konsumen terhadap
brand
tersebut.
 |