51
diranca.'lg
juga
akan bettujuan
U.'ltuk
mencapai tolak
ukur
yang
telah
ditetapkan
ini.
Pengaruh
Internet Marketing
Menurut
David
(200
l,
p40!) internet membuat
penetapan
segmentasi pasar
lebih
mudah.
Segmentasi
dari
orang
or:L"'lg
yang
ingin
eli
capai
secara
online
oleh
pemasar
bisa
ditetapkan
der:gan lebih
akurat
daripada
segmen
ora11g
-
orang
yang dicapai
melalui
per:;dekata11 media
tradisional
seperti televisi, radio, majalah.
Orang orang yang
berkumpul dalam
komunitas virtual di web
dapat
tergabung
dalam bergabung
dan
mel!lbuat berbagai
macam topik
sesuai keingimm.
Pada
dasarnya
orang menempatkan
diri mereka
dalam
segmentasi
berdasarkan
karakter
dari
situs
yang menjadi
tempat
"favorit" para pengunjungnya.
Bisnis
dan
kelompok
individu
ini
mengumpulkan
daya
beli
mereka
di situs internet
untuk memperoleh kesukaan mereka.
Menurut Mohannnad
(2002,
P96-97) pengaruh
internet pernasaran terhadap
strategi
pemasarnn
perusahaan ada 4 cara
yakni:
1.
Peningkatan segmentasi
Dengan adanya internet seg...nentasi pasar semakin
luas.
Karena
jangkauan
pemasaran
sermllon hms.
Internet tidak
membatasi
luasnya
jangkauan
pemasaran
karena sel:ur .h konsumen di seluruh
dunia dapat
mengaksesnya dengan
mudah.
2. Mengembangkal'l
strategi
lebih
cepat
dengan
cycle
time
Dengan
adanya
aiur perputaran
waktu
yang
lebih cepat dan mudah
maka
strategi
pemasarm1 dapat
dengan
lebih
cepat
pula dikembangkan.
 |