feasible
juga
harus ditetapkan karena
taraf
yang tidak dapat digunakan dalam
kenyataannya dapat mempengaruhi hasil.
2.5.2
Model Dasar
Dalam
conjoint
analysis,
terdapat
dua
aturan
penyusunan
dasar
yang
akan
memepengaruhi perancangan stimuli dan analisis evaluasi responden yaitu :
1.
Model Aditif
Model
ini
menganggap responden
memasang
nilai keseluruhan suatu
produk
dengan
menambahkan nilai-nilai
yang
terdapat
dalam
setiap
atribut
(parth-
worth)
2.
Model Aditif + Efek Transisi
Model
ini
hampir
sama dengan
model pertama,
yaitu
melakukan penjumlahan
nilai-nilai
parth-worth untuk
memperoleh
nilai
utilitas
keseluruhan,
namun
pada
model
ini
ditambahkan dengan
adanya
efek
interaksi
diantara
faktor-
faktornya. Apabila
terdapat
interaksi
antara
dua
buah
faktornya,
maka
gabungan
nilai
dari
kedua
level
yang
terdapat
dalam
faktor tersebut
dapat
bernilai lebih besar ataupun lebih kecil dari penjumlahan secara biasa.
2.5.3
Metode Conjoint Analysis
 |