20
2.3.2 Analisis Lingkungan Internal Bisnis
2.3.2.1 Analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities dan Threats)
Analisis
SWOT
adalah
sebuah
model
untuk
menilai
Strengths (kekuatan)
dan
Weaknesses
(kelemahan)
yang
dimiliki
organisasi, serta Opportunities (kesempatan) dan Threats (ancaman)
yang dihadapi organisasi (Robson, 1997, p39).
Gambar 2.4 : Matriks SWOT
(Robson, 1997, p41)
Menurut Rangkuti (2003, p18), analisis SWOT adalah
identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan
strategi
perusahaan.
Analisis
ini didasarkan pada logika yang dapat
memaksimalkan kekuatan ( strength s) dan peluang ( opportunities ),
dan dapat meminimalkan kelemahan ( weaknesses ) dan ancaman
(threats)
.
Setelah
mengidentifikasi
faktor-faktor
internal
dan
 |