39
Sedangkan
menurut
Chandra
(2002, pl49)
istilah
harga
dapat
diartikan
sebagai
sejumlah
uang
(satuan
moneter)
dan atau
aspek lain (non
moneter)
yang mengandung
utilitas atau
kegunaan tertentu yang
diperlukan untuk mendapatkan suatu
produk.
Harga merupakan salah
satu
bagian yang
sangat penting
dalam pemasaran
suatu
produk
karena
harga adalah
satu dari empat
bauran
pemasaran
I
marketing
mix (4P
=
product, price,
place,
promotion
I
produk, harga,
distribusi, promosi). Harga
adalah suatu
nilai
tukar dari
produk barang maupun jasa
yang
dinyatakan dalam
satuan
moneter.
Harga
merupakan
salah
satu penentu
keberhasilan suatu perusahaan
karena harga
menentukan
seberapa
besar
keuntungan
yang
akan
diperoleh perusahaan dari
penjualan produknya
baik
berupa
barang
maupun
jasa.
Menetapkan
harga
terlalu tinggi
akan
menyebabkan
penjualan
akan
menurun,
namun
jika harga terlalu
rendah akan mengurangi keuntungan
yang
dapat
diperoleh organisasi
perusahaan.
2.6.1.1.1
Tujuan Penetapan Harga
Berumber dari
http:l/organisasi.org. Ada lima
tujuan
penetapan harga, yaitu:
1.
Mendapat keuntungan
sebesar-besarnya
Dengan menetapkan
harga yang kompetitif maka perusahaan akan mendulang
untung yang
optimal.
2. Mempertahankan perusahaan
Dari
marjin
keuntungan
yang didapat
perusahaan akan
digunakan
untuk biaya
operasional
perusahaan.
Contoh
:
untuk
gaji/upah
karyawan, untuk
bayar tagihan
listrik,
tagihan
air bawah tanah,
pembelian
bahan baku,
biaya
transportasi, dan
lain
sebagainya.
 |