2011200227DSBab2

BAB 2

DATA DAN ANALISA

2.1

Data Produk

2.1.1 Buku Dongeng / Cerita Rakyat Indonesia

Berdasarkan pada kajian dari wikipedia bahasa Indonesia dijelaskan bahwa

“Definisi Dongeng” adalah suatu kisah yang diangkat dari pemikiran fiktif dan

kisah nyata, menjadi suatu alur perjalanan hidup dengan pesan moral yang

mengandung makna hidup dan cara berinteraksi dengan makhluk lainnya.

Dongeng juga merupakan dunia khayalan dan imajinasi

dari pemikiran

seseorang

yang

kemudian

diceritakan

secara turun-temurun dari generasi ke

generasi. Terkadang kisah dongeng bisa membawa pendengarnya terhanyut ke

dalam dunia fantasi, tergantung cara penyampaian dongeng tersebut dan pesan

moral yang disampaikan. Kisah dongeng yang sering diangkat menjadi saduran

dari

kebanyakan

sastrawan

dan

penerbit,

lalu dimodifikasi

menjadi

dongeng

modern.

Salah

satu

dongeng

yang

sampai

saat

ini masih

diminati

anak-anak

ialah kisah 1001 malam dengan tokohnya bernama Abunawas.

Dongeng termasuk dalam cerita rakyat

lisan. Menurut Danandjaja

(1984) cerita rakyat lisan terdiri atas mitos, legenda, dan dongeng. Mitos adalah

cerita rakyat yang dianggap benar-benar terjadi dan dianggap suci oleh yang

empunya cerita. Mitos ditokohkan oleh para dewa atau makhluk setengah dewa.

Peristiwanya terjadi di dunia lain, bukan di dunia seperti yang kita kenal

sekarang, dan terjadi pada masa lampau

Dongeng juga termasuk cerita tradisional. Cerita tradisional merupakan

cerita

yang disampaikan

secara

turun

temurun.

Suatu

cerita

tradisional

dapat

disebarkan

secara

luas ke

berbagai

tempat.

Kemudian,

cerita

itu disesuaikan

dengan kondisi daerah setempat.

Dongeng biasanya memiliki tema sebagai berikut:

1).Tugas yang tak mungkin dilaksanakan.

2).Kejadian yang terjadi di masa lampau, di suatu tempat yang jauh sekali

3).Moral tentang kebaikan yang

selalu menang melawan kejahatan.

4).Mantra ajaib, misalnya mantra untuk mengubah orang menjadi binatang.

5).Daya tarik yang timbul melalui kebaikan dan cinta.

6).Kejahatan ibu tiri.

7).Keberhasilan anak ketiga atau anak bungsu ketika sang kakak gagal.

8).Kecantikan dan keluhuran anak ketiga atau anak bungsu.

9).Kecemburuan saudara kandung yang lebih tua.

10).Pertolongan yang diberikan kepada orang baik oleh makhluk dengan

kekuatan ajaib.

Dapat disimpulkan bahwa dongeng merupakan

“ cerita rakyat lisan

berdasarkan kisah nyata atau fiktif serta imajinatif yang menyebar secara turun

temurun

dan mengutamakan

kekuatan

moral dalam cerita yang

disesuaikan

dengan kondisi daerah setempat serta singkat “.

Cerita

dongeng

atau cerita rakyat

yang di ambil

sini

adalah

cerita tentang

Lutung kasarung dimana cerita ini memiliki moral tentang kesabaran, ketulusan

hati

dan

sikap

untuk

selalu

membantu orang

lain

yang

menjadi

cerminan

kepribadian

bangsa

Indonesia

dan

dapat

menjadi

contoh

yang

baik

bagi

tiap

orang yang membacanya terutama anak-anak, dimana mereka memerlukan

bimbingan moral yang baik dari sebuah contoh; dan contoh tersebut adalah

dongeng.

Kini, buku dongeng atau cerita rakyat Indonesia telah cukup banyak

tersebar di

toko – toko buku besar dan ternama seperti Gramedia dan

Gunung

Agung. Kini tiap buku dongeng tidak hanya merupakan kumpulan cerita dan

berbaris – baris paragraph yang membosankan, akan tetapi telah ditambahi oleh

berbagai macam ilustrasi

untuk menarik

minat anak – anak untuk membacanya.

Namun sekali

lagi, tidak semua buku

cerita rakyat Indonesia

tersebut memiliki

keunikan tersendiri. Dan tidak semua illustrasi yang dimilikinya menarik.

Ditambah

harga yang cukup

mahal dengan kualitas yang biasa saja, juga dapat

menjadi salah satu factor cerita rakyat Indonesia kurang dilirik.

Mari melirik buku dongeng luar negeri, Disney contoh konkritnya.

Disney

fairy

tales

memiliki

warna

warni

menarik,

mencolok,

walau

hanya

berisi beberapa lembar saja. Namun dapat dilihat disana bahwa rata – rata buku

dongeng Disney memiliki illustrasi yang penuh warna dan penuh illustrasi

sebagai

senjata

utamanya.

Berbeda dengan

buku

cerita

rakyat

Indonesia

yang

padat akan tulisan dan hanya

tertempel

beberapa

illustrasi dan itupun hanya

beberapa

illustrasi saja

yang bagus, tidak ditiap halaman dan ditiap buku cerita

rakyat yang diterbitkan. Kekurangan lainnya berdasarkan survey yang dilakukan

pada toko – toko buku

Gramedia dan Gunung Agung di daerah Jakarta Pusat

dan sekitarnya, yaitu dari 6 jenis buku

cerita rakyat

Indonesia

memuat

semua

cerita rakyat

dari 33 propinsi. Seharusnya hal

ini menjadi kelebihan

dongeng

Indonesia, dari segi kepraktisan dan kelengkapan, akan tetapi hal ini berdampak

pada halaman yang membengkak, layout yang tidak rapi serta mahalnya harga

buku.

2.1.2 Karakteristik

Buku Dongeng

Indonesia

/ Cerita Rakyat

Indonesia saat ini

•

Cerita yang lengkap dari 33 provinsi

•

Memiliki kandungan moral yang kuat

•

Cerita tidak kalah menarik dari dongeng luar negeri

•

Memilki illustrasi full color

2.1.3 Dongeng / Cerita Rakyat Indonesia : Lutung Kasarung

Banyak sekali cerita rakyat

atau dongeng lokal

yang tersebar di

Indonesia, salah satunya cerita

tentang Lutung Kasarung yang diangkat sebagai

topik dari Tugas Akhir. Cerita Lutung Kasarung sendiri berasal dari Jawa Barat.

Cerita

ini

mengisahkan seorang

dewa yang

turun

ke bumi demi

mendapatkan

calon istri. Ia

menjelma

menjadi seekor lutung dan di bawa ke istana kerajaan

untuk dijadikan

peliharaan,

namun

pada

akhirnya

diasingkan

bersama

putri

dari kerajaan tersebut

yang bernama Purbasari karena diguna –

guna oleh sang

kakak yang bertujuan jahat demi merebut kerajaan dari Putri Purbasari. Akhirnya

Lutung

Kasarung

berteman

dengan

Putri Purbasari,

dan

lutung

menyadari

bahwa ia jatuh cinta pada sang putri….

Cerita ini diangkat karena mengandung banyak moral yang baik seperti

ketulusan hati, tidak boleh iri hati, kesabaran, dan kejahatan yang tidak akan

pernah menang melawan kebaikan. Pesan –

pesan moral

tersebut sangat baik

diterapkan pada anak –anak yang masih dalam tahap penjajakan awal kehidupan

terhadap lingkungan sekitarnya, terutama terhadap orang tua serta teman – teman

mereka yang di sekolah.

Cerita ini juga dipilih karena Lutung Kasarung cukup dikenal oleh rata –

rata orang tua. Hal ini dikarenakan untuk mencapai target audience ; yaitu anak

–

anak, orang tua setidaknya mengetahui atau pernah mendengar cerita tersebut

pada masa

mudanya

(

masa kanak – kanak ) sehingga

nantinya, tidak akan ada

rasa ragu untuk memiliki sebuah buku dongeng bagi si anak.

2.2

Data Kompetitor

2.2.1 Kompetitor Langsung

2.2.1.1 Kumpulan cerita rakyat Indonesia

Dalam hal

ini

kompetitor

yang

langsung

dihadapi

adalah buku –

buku

yang

memuat kumpulan cerita

rakyat Indonesia sendiri. Buku kumpulan

cerita rakyat Indonesia ini rata – rata memuat seluruh cerita rakyat dari 33

provinsi atau hanya memuat dongeng pilihan saja. Contohnya 108 Cerita

Rakyat Terbaik Asli Nusantara, Kumpulan

Cerita

Rakyat

Nusantara,

Cerita Rakyat Nusantara, Pustaka Dongeng Nusantara.

2.2.2

Kompetitor Tidak Langsung

2.2.2.1 Disney Fairy Tales

Buku buku dongeng Disney sudah lama merebak di Indonesia sejak tahun

90’an. Dimana Disney sudah

masuk kedalam pangsa pasar anak – anak

jauh

sebelum

cerita

rakyat

Indonesia menjajakkan

kakinya

kedalam

pangsa

pasar

tersebut.

Dan

terus

berkembang mengikuti

perkembangan

jaman dari segi visual serta konten sehingga tidak mengherankan sampai

sekarang seri dongeng dongeng fiksi Disney popularitasnya masih berada

jauh dibanding dongeng atau cerita rakyat Indonesia.

Hingga pada akhirnya bila anak –anak ditanya mengenai cerita dongeng,

mereka

akan

langsung

berkata

;

“ Cinderella,

Snow

White,

Rapunzel,

Beauty

and The

Beast”

dsb.

Bagaimana

dengan

nasib cerita

rakyat

Indonesia? Saya yakin Anda mungkin sudah tahu jawabannya.

2.2.2.2 Komik

Walau

bukan kompetitor

langsung dalam

lingkup dongeng

namun peran

komik dalam menggeser cerita rakyat Indonesia benar – benar tidak dapat

dianggap

remeh.

Dengan

sistem sequential

grafis

yang

lebih

mudah

dicerna, dikarenakan lebih banyaknya konten secara visual

yang menjadi

alur cerita, membuat anak-

anak sampai orang dewasa begitu menyukai

komik.

Banyak alasan

mereka

menyukai

komik baik

dari

gaya

ilustrasi

hingga

konten atau cerita. Namun

rata – rata

dari 10 anak yang ditanyai ketika

membaca

komik

toko

buku

adalah dikarenakan

oleh gambar/ilustrasi

yang

mendominasi

seluruh

halaman. Sebagai

catatan

hal

ini

berlaku

terhadap komik Jepang, Korea dan Cina ( contoh : karya Tony Wong ).

Tidak demikian dengan komik

Amerika. Padahal gaya ilustrasi yang

dipakai

memiliki

teknik

yang

jauh lebih rumit daripada

komik –

komik

Asia. Jawaban kedua adalah konten. Isi cerita komik Amerika begitu

berat.. terkadang memiliki unsur politik dan maslaah sosial yang sulit

dicerna anak – anak , beda dengan komik Jepang, Korea dan Cina begitu

pula komik Eropa yang jenaka seperti Tin Tin, Asterix & Obelix maupun

Smurf.

2.3

Data Target Audience

saat ini

Anak – Anak yang masih dalam usia aktif

Masih memiliki daya imajinasi tinggi

Mudah menangkap hal baru dengan visual

Penuh dengan rasa ingin tahu

Demografi:

Sex : laki-laki dan perempuan

Usia

: 3 – 7 tahun

Pendidikan : TB - TK – 1 SD

Kelas sosial

: Kelas sosial menengah atas

Geografis:

Wilayah

: Jabodetabek

Iklim : Tropis

Psikografis:

Gaya hidup

: masih di bimbing oleh orang tua, mudah terpengaruh

pengaruh – pengaruh lingkungan.

Kepribadian

: masih naif, masih memiliki keingintahuan tinggi dan

imajinatif.

2.4

Analisa SWOT

Strength

Cerita yang lengkap mewakili dari 33 provinsi, memberikan banyak

pilihan cerita yang beragam.

Weakness

•

Di jilid menjadi satu buku, praktis namun sangat menyulitkan

memilih judul yang ingin dibaca, dapat membuat bingung dan

pada akhirnya menjadi malas dibaca.

•

Beberapa buku memiliki layout yang kurang bahkan buruk

sehingga agak sulit dibaca.

•

Pemilihan tipografi yang kurang sesuai dan terlalu kecil ukuran

nya menyulitkan orang tua untuk membacakannya bagi anak –

anak.

•

Ilustrasi yang baik namun tidak memiliki kekhasan layaknya

ilustrasi dongeng atau cerita anak dari luar negeri, beberapa

memilki gaya ilustrasi yang cukup baik namun kurang sesuai

dengan selera anak – anak.

Opportunities

Kurangnya seri buku dongeng lokal yang lengkap dimana buku tersebut

memiliki konten moral yang kuat serta memiliki ilustrasi yang khas dan

menarik layaknya buku komik atau dongeng luar negeri.

Threats

Menjamurnya buku - buku cerita luar negeri / asing yang telah mengisi

tempat buku dongeng dan favorit anak – anak terlebih dahulu dibandingkan

cerita rakyat Indonesi