27
Dengan melakukan analisis lingkungan eksternal dapat diidentifikasi peluang
(Opportunities) dan ancaman (Threats). Jika peluang dan ancaman teridentifikasi maka
dapat dirumuskan strategi yang akan memanfaatkan peluang yang ada dan menghindari
atau tidak dapat dihindari, diminimalisir ancaman-ancaman yang akan dihadapi perusahaan.
Kekuatan Ekonomi
Berdasarkan David (2009, p124) factor ekonomi memiliki pengaruh langsung
terhadap potensi menarik tidaknya berbagai strategi. Berbagai kekuatan ekonomi dapat
mempengaruhi peluang dan ancaman perusahaan. Kekuatan ekonomi berdampak bagi
perusahaan pada: market
share, harga, luasnya lini produk, perekonomian dunia,
kecanggihan teknologi, tingkat biaya modal, dan keunggulan kompetitif. Beberapa variabel
ekonomi kunci yang dapat dimonitor, diantaranya:
a.
Tingkat ketersediaan dan kemudahan kredit
b.
Tingkat suku bunga
c.
Tingkat inflasi
d.
Pola konsumsi
e.
Perbedaan pendapat menurut kawasan dan kelompok konsumen
Kekuatan Sosial, Budaya, Demografi, dan Lingkungan Fisik
Menurut David (2009, p127) tren social, budaya, demografi, dan lingkungan
membentuk cara orang hidup, bekerja, berproduksi, dan mengkonsumsi. Tren baru itu
menciptakan jenis konsumen yang berbeda dan akibatnya kebutuhan akan produksi, jasa,
 |