19
adalah frekuensi, lama dan alasan menggunakan media internet (Purwaningwulan,
2011:39)
2.1.6
Positioning
Menurut Fandi Ciptono strategi posisioning merupakan strategi yang berusaha
menciptakan diferensiasi yang unik dalam benak pelanggan sasaran, sehingga terbentuk
citra (image) merek atau produk yang lebih unggul dibandingkan merek atau produk
pesaing ( Hasan, 2009:204).
Menurut Kartaya di kutip dalam jurnal karangan Olivia Deliani
Hutagaol, dalam
Menciptakan positioning ada empat acuan yang harus diperhatikan yaitu (2011:100)
1.
Positioning harus dipersepsi secara positif oleh konsumen dan menjadi reason
to buy.
2.
Positioning mencerminkan kekuatan dan keunggulan kompetitif produk atau
perusahaan
3.
Postioning harus bersifat unik sehingga dapat dengan mudah
mendeferensiasikan diri dengan pesaing
4.
Berkelanjutan dan selalu relevan dengan berbagai perubahan
2.1.6.1
Positioning dapat dilakukan dengan beberapa pendekatan
Positioning berdasarkan perbedaan produk.
Positioning
berdasarkan atribut produk atau keuntungan dari produk yang
dapat dan manfaat yang dihasilkan oleh konsumen atas produk.
 |